Кейсы по интернет-рекламе

При создании рекламной кампании (РК) каждый специалист сталкивается с вопросами из разряда: «Какой текст объявления будет наиболее привлекательным для пользователя?», «Какую стратегию эффективнее использовать в РК?», «Какая посадочная страница более конверсионная?» и так далее. Можно положиться на интуицию, но наиболее объективно провести тестирование. И уже по окончании теста, на основе реальных данных, сделать вывод, что стоит использовать в рекламной кампании, а что нет. Ниже расскажем, как мы проводили тестирование с помощью инструмента Эксперименты в Яндекс Директ и что это дало. Итак, поехали.

О клиенте и цели обращения в наше агентство. В «Лидер Поиска» обратился владелец маркетплейса по доставке цветов в Казахстане — cvety.kz. Основной запрос — улучшение показателей ROAS (коэффициент окупаемости затрат на рекламу) в поиске Google, минимум на 40-50%. Город для продвижения — Астана, с потенциальным расширением на другие крупные города Казахстана.

Классическая ситуация – у клиента несколько рекламных каналов через которые он продвигает свой сайт. У каждого канала свой рекламный кабинет, в котором можно посмотреть статистику по кампаниям: расходы, показы, клики, ctr, достигнутые конверсии и так далее. Но что делать, если хочется видеть данные по разным каналам в одном месте? Сравнивать их за пару кликов, видеть общую картину по всем источникам трафика, не заходя отдельно в каждый рекламный кабинет? Здесь мы поделимся лайфхаками, как с помощью сервиса Google Data Studio облегчить себе жизнь и сделать классный и удобный отчет по контекстной рекламе.

Сайт клиента по продаже индийских товаров для красоты и здоровья уже занял свою нишу на площадке Яндекс Маркета. Магазин стабильно получает приток заявок с этого источника. Но оставались непокоренные вершины — «великий и ужасный» Google Merchant, который одновременно манил своим потенциалом и пугал жесткими требованиями. Мы прошли все испытания и с гордостью готовы рассказать, как нам это удалось. Итак, приступим.

Вместо длинной предыстории попробуем для наглядности изложить этот кейс в виде задачи с условием и решением.

Сайт клиента — сервис по аренде жилья посуточно. Проект новый, клиент самостоятельно пробовал запускать контекстную рекламу на сайт, но не был доволен результатами. Обратился к нам с целью улучшить рекламу.

Интернет-магазин Super ГАЗ — сеть специализированных магазинов газовой техники, с ассортиментом более 2000 товарных позиций. Задача — увеличить количество продаж с сайта supergas.ru с помощью контекстной рекламы.

В статье представлены 5 этапов проработки кампании в Яндекс.Директ, которые помогут снизить цену конверсии. Подходят как для поисковых кампаний, так и для РСЯ. 

Статья о том, что можно сделать, чтобы «выжать максимум» из Google Рекламы и повысить её качество, когда реклама и так уже работает хорошо. Способы в первую очередь для поисковых кампаний, но могут применяться и для КМС.