Аудит текущей ситуацииЭтапы настройкиНастройка рекламных кампанийРабота с графическими объявлениямиРабота с объявлениями в РСЯРезультатыДальнейшие планы Аудит текущей ситуации Мы проанализировали текущее состояние рекламных кампаний (РК) и увидели, что: Общая структура кампаний не оптимальна — в одну рекламную кампанию добавлены ключевые слова на конкурентов (авито, букинг, циан) и общие.Такие объявления несут в себе разный посыл, поэтому их необходимо разграничивать в разные РК. Огромное количество объявлений по принципу 1 ключ — 1 объявление, что затрудняет анализ и оперативное управление РК. В тематике «аренда квартир посуточно» логично группировать ключевые слова по смыслу. в РСЯ используются одинаковые не привлекающие внимания изображения, отсутствуют графические объявления. Также изображения больше подходят для темы «Покупки квартир», а не «Аренды квартир»: Списки минус-слов и запрещенных площадок требуют более детальной проработки. В кампании на поиске небольшой список минус-слов В РСЯ отсутствует список запрещенных площадок / А самое главное, анализировать эффективность РК не представлялось возможным, так как в Яндекс Метрике отсутствовали конверсионные цели («Показать номер», «Звонок», «Написать сообщение», «Отправить запрос на бронь» и т.д.). Изучив текущее положение дел мы пришли к выводу, что целесообразнее настроить новые РК, чем переделывать существующие, и принялись за работу. Этапы настройки Настройка рекламных кампаний Поскольку у клиента была готова посадочная страница только по Санкт-Петербургу, центральной темой для рекламы стала «аренда квартир посуточно в Санкт-Петербурге». В первую очередь, мы конечно настроили конверсионные цели в Метрике, затем собрали семантику и создали рекламную кампанию на Поиске и в РСЯ. Пример объявления на Поиске Пример объявления в РСЯ / Тематика посуточной сдачи квартир интересна тем, что спрос делится на два типа: 1) Те кто ищет квартиру на сутки в своем городе (я из Санкт-Петербурга и я ищу квартиру на сутки в Санкт-Петербурге) 2) Те кто ищет квартиру на сутки в другом городе (Я из Белгорода и ищу квартиру на сутки в Санкт-Петербурге). Поэтому, учитывая этот факт и размер тестового бюджета, мы решили указать гео следующим образом: в РК на Поиске поставили регион показов Санкт-Петербург + включили настройку Расширенный географический таргетинг (РГТ). Он позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. При показе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб). Таким образом мы охватываем спрос на аренду квартир посуточно в Санкт-Петербурге по всей России. в РСЯ поставили регион показов Санкт-Петербург без настройки Расширенный географический таргетинг, поскольку РГТ в РСЯ работает иначе, в отличие от Поиска (подробнее про различия тут). Таким образом в кампании РСЯ мы охватываем спрос на аренду квартир посуточно в Санкт-Петербурге только по Санкт-Петербургу. Работа с графическими объявлениями Так как сервис новый и малознакомый для людей, мы также создали графические объявления с 11 креативами. Примеры итоговых креативов: / С чем столкнулись при прохождении модерации креативов: Размеры. В Директе можно создать креативы двумя способами: с помощью встроенного конструктора креативов и загрузить готовый креатив:Размеры для создания собственных креативов мы смотрели в Конструкторе креативов (не делайте так!):Но при загрузке креативов в Директ оказалось, что больше половины не загружаются по причине недопустимого размера: Как оказалось, требования для баннеров, создаваемых с помощью конструктора креативов и загружаемых с компьютера разные. Креатив загруженный с компьютера или из интернета, должен соответствовать следующим техническим требованиям (размер в пикселях) : 240×400 300×250 300×500 300×600 336×280 640×100 640×200 640×960 728×90 960×640 970×250 Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей в процессе размещения пропорционально уменьшаются для показа в рекламных блоках размером 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей соответственно. Мы создали креативы с верными размерами и заново отправили на модерацию. И опять получили ошибку. На этот раз причиной стало следующее: Низкое качество изображения.Поскольку с качеством изображений у нас все было в порядке, мы обратились в техподдержку с просьбой пояснить, что конкретно необходимо исправить в баннерах. Ошибками оказалось следующее: «На баннерах отсутствуют видимые границы. Видимость границ определяется на фоне белого цвета, поэтому креативы должны иметь по всему контуру видимую границу не белого цвета. Важно, чтобы объявление не сливалось с белым фоном сайтов.Помимо этого на баннерах присутствуют элементы интерфейса,которые могут ввести в заблуждение (курсор)». Примеры ошибок в баннере Мы исправили указанные Яндексом несоответствия и отправили креативы на модерацию заново. Модерация была успешно пройдена. Работа с объявлениями в РСЯ Нам захотелось сделать еще больший акцент на бренд, поэтому в качестве эксперимента в одном объявлении РСЯ мы добавили логотип на изображение. Пример изображения с логотипом Мы сделали это только для одного объявления, так как поддержка Яндекса в целом не рекомендует добавлять логотип на изображения: Справедливо ли это замечание для нашей РК нам предстояло выяснить. Результаты Мы запустили рекламные кампании. В течение первого месяца показов мы наблюдали за кампаниями и вносили корректировки: минусовка поисковой РК минусовка площадок в РСЯ добавление новых ключевых слов из Отчета по поисковым запросам накопив статистику, сделали корректировку ставок по полу и возрасту в РСЯ и на мобильные в определенной группе объявлений корректировали тексты объявлений. Сделали больший акцент на аренду жилья «Без посредников», «Напрямую от хозяина» меняли стратегию назначения ставок в РСЯ с «Максимум кликов» на «Максимум конверсий» по рекомендации техподдержки Яндекс Директа. Спустя месяц показов получили следующую статистику: Из статистики видно, что кампания на поиске отработала более эффективно, чем в РСЯ. В следующем месяце мы решили перераспределить бюджет в пользу поисковой кампании. Что касается объявления в РСЯ с логотипом на изображении и без, мы убедились, что изображение с логотипом имеет CTR значительно ниже, в отличие от изображения без логотипа: Получается, что пользователи действительно более активно кликают на изображения без логотипов, текстов, водяных знаков и прочего. Мы отключили показ данного объявления. Дальнейшие планы Мы продолжаем работу над проектом. В дальнейшие планы входит: тестирование других городов по мере наполнения сайта новыми жилыми объектами сравнение регионов между собой и выбор самых актуальных перенос самых успешных кампаний в Google Рекламу. Не переключайтесь ;) Нужна эффективная настройка рекламы? Обращайтесь, настроим, как для себя Отправить заявку
26 мая 2022 Эксперименты в Яндекс.Директе: настройка и запуск А/Б теста При создании рекламной кампании (РК) каждый специалист сталкивается с вопросами из разряда: «Какой текст объявления будет наиболее привлекательным для пользователя?», «Какую стратегию эффективнее использовать в РК?», «Какая посадочная страница более конверсионная?» и так далее. Можно положиться на интуицию, но наиболее объективно провести тестирование. И уже по окончании теста, на основе реальных данных, сделать вывод, что стоит использовать в рекламной кампании, а что нет. Ниже расскажем, как мы проводили тестирование с помощью инструмента Эксперименты в Яндекс Директ и что это дало. Итак, поехали.
21 апреля 2022 Кейс: Продвижение маркетплейса по доставке цветов с кратным улучшением показателей О клиенте и цели обращения в наше агентство. В «Лидер Поиска» обратился владелец маркетплейса по доставке цветов в Казахстане — cvety.kz. Основной запрос — улучшение показателей ROAS (коэффициент окупаемости затрат на рекламу) в поиске Google, минимум на 40-50%. Город для продвижения — Астана, с потенциальным расширением на другие крупные города Казахстана.
31 марта 2022 Кейс: оптимизируем отчетность по контекстной рекламе с помощью сервиса Google Data Studio Классическая ситуация – у клиента несколько рекламных каналов через которые он продвигает свой сайт. У каждого канала свой рекламный кабинет, в котором можно посмотреть статистику по кампаниям: расходы, показы, клики, ctr, достигнутые конверсии и так далее. Но что делать, если хочется видеть данные по разным каналам в одном месте? Сравнивать их за пару кликов, видеть общую картину по всем источникам трафика, не заходя отдельно в каждый рекламный кабинет? Здесь мы поделимся лайфхаками, как с помощью сервиса Google Data Studio облегчить себе жизнь и сделать классный и удобный отчет по контекстной рекламе.