Что нам понадобитсяНастройка передачи данных из Яндекс Директа в Google AnalyticsСоздаем импорт данных в Google AnalyticsСоздаем поток данных в OWOXСтроим отчет в Data StudioШаблон отчета Data StudioЗаключение Что нам понадобится Прежде чем собирать, непосредственно, сам отчет, нам понадобятся следующие данные: На сайте должен быть настроен счетчик Google Analytics. Подробная инструкция по настройке счетчика есть здесь. В счетчике Google Analytics нужно завести цели. Подробнее о настройке целей можно прочитать здесь. Доступ к Гугл почте, на которую зарегистрирован счетчик Google Analytics. Доступ к аккаунту Яндекс Директа. После сбора всех этих данных мы можем перейти к следующему шагу. Настройка передачи данных из Яндекс Директа в Google Analytics Поскольку сервис Data Studio – это сервис от Гугла, то и подгружать данные в него можно только из гугловских сервисов. То есть в качестве источника данных могут выступать только сервисы Гугл: Поэтому для того, чтобы данные из Яндекс Директа появились в отчете Дата Студио нужно провести ряд манипуляций. Создаем импорт данных в Google Analytics Как же передавать данные из Яндекс Директа в Google Data Studio? Сначала в Гугл Аналитике необходимо создать «Импорт данных» в нужном нам Ресурсе: Создаем импорт данных Выбираем Cost Data Вбиваем название и выбираем Представление На третьем шаге выбираем параметры, указанные на скриншоте Сохраняем. Набор данных создан. Набор данных, который мы будем использовать далее, создан. Создаем поток данных в OWOX Для того, чтобы данные из Яндекс Директ попадали в Гугл Аналитику воспользуемся сервисом маркетинговой аналитики OWOX: Регистрируем аккаунт на ту же почту, что и Google Analytics. Создаем новый проект: Создаем поток данных, выбирая Яндекс Директ: Далее по шагам заполняем все данные, которые от нас требуются: Выбираем Google Analytics Добавляем свой аккаунт Яндекс Директ Добавляем свой аккаунт Google Analytics Выбираем ресурс и набор данных Выбираем представление, дату импорта и создаем поток / Важно! Часто при создании потока на 3, 4 и 5 шаге сервис не дает возможности добавить нужные аккаунты Яндекс Директа, Google Analytics или выбрать нужное представление. Это связано с несовершенством работы сервиса, по-простому он иногда «лагает». Нужно просто обновить страницу и проделать все шаги заново. Готово. На следующий день данные из Директа попадут в Гугл Аналитику. Их можно будет наблюдать в отчете «Анализ расходов», например: Строим отчет в Data Studio Наконец-то все предварительные работы мы выполнили и можно переходить непосредственно к созданию отчета в Google Data Studio: Регистрируем аккаунт в Дата Студио под тем же логином, что и Гугл Аналитика. Создаем источник данных, выбирая нужный счетчик Аналитики: Создаем отчет, выбирая в качестве источника данных добавленный нами счетчик Гугл Аналитикс:После добавления источника данных в отчет автоматически добавятся данные: Но, естественно, такой отчет совершенно не информативен, и для большей наглядности мы можем настроить внешний вид отчета под свои нужды. Отчет, который мы используем у себя в студии выглядит следующим образом: Фильтруя данные по источнику/городу/названию кампании очень удобно анализировать и сравнивать между собой, видеть, какие РК и каналы менее эффективны и требуют оптимизации, какие наоборот более эффективны и требуют повышения бюджета, а также понимать общую картину и цену конверсии по всем источникам. Такой формат представления данных гораздо более удобный, чем отдельно заходить в личный кабинет каждой рекламной системы, а затем ручками переносить информацию, например, в таблицу Excel. Также в своем отчете мы используем графики и диаграммы, чтобы в динамике наблюдать изменения показателей, например: Шаблон отчета Data Studio Для того, чтобы легко повторить такую же форму отчета, которую мы используем в студии, мы создали шаблон отчета, который вы можете использовать для своих данных. К этому шаблону открыт доступ на редактирование всем, у кого есть ссылка, а значит для использования шаблона вам нужно перейти к шаблону отчета и создать копию для себя, естественно, выбрав свой источник данных, который был добавлен на предыдущих шагах. Также в качестве конверсий нужно выбрать свои цели из Гугл Аналитики, которые вы хотите видеть в отчете. Ну и в целом построить свои таблицы, графики и диаграммы, если в этом есть необходимость. Чтобы делиться получившимся отчетом с другими, необходимо выдать доступ: И вуаля, отчет готов и его могут просматривать другие пользователи. В нашем блоге есть подробный гайд о всех возможностях Data Studio, с помощью него вы сможете кастомизировать наш шаблон или создать отчет с нуля! Заключение Google Data Studio – отличный бесплатный инструмент для оптимизации отчетности по контекстной рекламе. Больше нет необходимости заходить по отдельности в каждый рекламный кабинет и тратить время на перенос данных в единое место. Вся информация всегда в одном отчете с доступом по ссылке за пару кликов! Не благодарите;). Нужна эффективная настройка рекламы? Обращайтесь, настроим, как для себя Отправить заявку
21 апреля 2022 Кейс: Продвижение маркетплейса по доставке цветов с кратным улучшением показателей О клиенте и цели обращения в наше агентство. В «Лидер Поиска» обратился владелец маркетплейса по доставке цветов в Казахстане — cvety.kz. Основной запрос — улучшение показателей ROAS (коэффициент окупаемости затрат на рекламу) в поиске Google, минимум на 40-50%. Город для продвижения — Астана, с потенциальным расширением на другие крупные города Казахстана.
15 марта 2022 Кейс: как юзабилити сайта влияет на конверсии «Зеленый шар» — интернет-гипермаркет с широким ассортиментом товаров и доставкой по всей РФ. Клиент к нам обратился с просьбой увеличить продажи с помощью контекстной рекламы. На примере этого проекта расскажем, как удобство сайта влияет на конверсию из посетителя в заявку.
20 декабря 2021 Тест модели оплаты за конверсии в Google КМС У нас на продвижении вот уже несколько лет имеется проект Wedding.net, который с 2016 года является самым популярным свадебным сервисом в Индии. Подробнее о нем можно почитать здесь. Продвижение проекта изначально велось только в Google Рекламе, со временем были подключены соцсети. Далее — только про Google Рекламу.