Продвижение интернет-магазина автозапчастей в Казахстане

В апреле 2022 года сторонние разработчики разместили сайт на новом домене без истории — altraparts.kz — без какой-либо SEO-оптимизации. У сайта незнакомый на тот момент нам движок сайта Parts.Resource, для использования которого потребовалось изучить мануал про админку на 250 листов. У нас были ограниченные права доступа, из-за чего многие моменты самостоятельно изменить мы не могли, для этого связывались с поддержкой сайта. Доработки сайта с изменением кода для SEO-целей в большинстве случаем невозможны даже с помощью поддержки, так как это «не предусмотрено» или «сильно платно».

• Добавления мета-тегов практически на любую страницу (для разных типов страниц мета-параметры заполняются в разных местах админки).
• Добавления метаданных по правилам с использованием переменных как для однотипных разделов каталога (листингов), так и для страниц товаров.
• Настройка ЧПУ на страницах каталогов и товаров.
• Размещение текстов на страницы каталога.
• Доступна правка файла robots.txt, sitemap.xml.
• Настройка визуального отображения на листингах, например, выводить большее количество товаров.
• Настройка фильтра — задавать разные типы параметров.

Сайт очень большой, много разных каталогов и разделов, в которых урлы (адреса страниц) строятся по своим правилам, в том числе очень много урлов, которые содержат get-параметры. 

Начали с того, что определили разделы, которые будем продвигать. Закрыли от индекса часть разделов через файл robots.txt. В том числе по причине, что на них невозможно будет навесить оптимизацию мета-тегов. 

Примеры страниц с параметрами, закрытые от индекса:

• https://altraparts.kz/ccatalogs/usa_noem/?l=eWVhcj09MTk3MQ%3D%3D
• https://altraparts.kz/login/?return=%2Fvin%2Fform.html
• https://altraparts.kz/shop/basket.html
• https://altraparts.kz/recover_password.html
• https://altraparts.kz/search.html?article=112%20294&brand=TOPRAN
• https://altraparts.kz/ccatalogs/usa_oem/?l=eWVhcj09MjAwMg%3D%3D
• https://altraparts.kz/ccatalogs/usa_noem/ (и вложенные урлы)
• https://altraparts.kz/d_catalog3/4/ (и вложенные урлы https://altraparts.kz/d_catalog3/4/?id=555391)

Для больших сайтов сбор семантики — это непрерывный процесс расширения и актуализации списков для разных разделов сайта. 

На основе семантики мы скорректировали структуру под семантику и настроили мета-теги на продвигаемых листингах и на страницах товаров, частично ручные, частично «по правилу».

После закрытия ненужных страниц и установки мета, сайт открыли для индексирования и добавили и в Яндекс.Вебмастер, и в Google Search Console, чтобы отслеживать информацию и ошибки в обеих ПС, несмотря на то что Яндекс не очень интересен как поисковая система Заказчику. 

Что мониторим в вебмастере Яндекса в первую очередь:

• индексирование сайта: какие страницы попадают, какие нет (если нет, почему);
• дублирование страниц по мета-тегам (так как сайт большой, большая часть мета настраивается по правилам в разных местах админки, то после индексации страниц может найтись дублирование и Яндекс очень хорошо такие страницы показывает, соответственно, такое можно своевременно исправлять);
• удобно присвоить региона сайту как через вебмастер, так и с помощью справочника, что нам удалось сделать.

• На некоторых листингах увеличили количество товаров на странице с 12 товаров на 48 штук.
• Для некоторых разделов доработали вывод названий на листингах: например на странице https://altraparts.kz/chemistry/jidkosti-tormoznie/ в названия добавили вхождение «раздела», то есть у каждого товара добавилась приписка «Жидкости тормозные».

Так как такое добавляется через переменные, и для всего раздела, то иногда может формироваться кривое название в каких-то разделах. Но такое не критично, поэтому оставляем. 

• Аналогично сделали вывод и в самих товарах: в название товара добавилось название категории (то есть вместо названия «Mercedes A 000 989 91 03 10» стало «Масло гидравлическое Mercedes A 000 989 91 03 10»). 

• Настроили канониклы на самих себя на страницах каталога. 
• Настроили канониклы для страниц с некоторыми параметрами в сторону основных разделов: например канониклы на страницах пагинации в сторону основного раздела. Пример: если у нас открывается страница пагианции в формате https://altraparts.kz/oil/masla-gidravlicheskie/?p=2 или в формате https://altraparts.kz/oil/masla-gidravlicheskie/?max=12&p=2 (то есть с параметром вида max=), то на таких страницах каноникал должен стоять на раздел https://altraparts.kz/oil/masla-gidravlicheskie/.

В конце апреля 2022 добавили сайт в вебмастера. Соответственно, панели вебмастеров изначально были пустые, так как информация по сайту только начала собираться.

Яндекс начал показывать информацию уже через пару дней, гугл пока нет (Яндекс индексирует 44 страницы). Первая информация в серчконсоле появляется в самом конце мая 2022, то есть спустя месяц сайт стал как-то восприниматься гуглом. В сентябре 2022 появился первый ИКС 10.

1. На сайте происходит автоматическая выгрузка товаров из файлов заказчика. Товаров очень много, особенно однотипных (например в разделе аксессуары). И тут может возникнуть ряд проблем: 

• Для товаров формата https://altraparts.kz/accessories/boks-dlya-lij-22.html может быть очень мало информации (например название и одно свойство, а артикулы разные), тогда мы получаем дубли товаров по разным урлам. Чтобы такое решить хотя бы в плане мета-тегов, мы добавили в мета артикул, и получили более уникальные мета-теги.

• Из-за коротких описания товаров не всегда получается добавить в мета-теги что-то дополнительное, чтобы сделать их уникальными. Из-за этого у нас всегда существует дублирование на сайте, но относительно основного объема страниц это не критично, поэтому с этим никак не боримся.

• Иногда на страницах товаров мы можем получить огромные title. Причина: поле производитель заполнено как большой список парамтеров и это добавляется в мета, так как мы используем этот параметр в правилах мета-тегов. Это ошибка на стороне заказчика при заполнении файла товаров — мы не можем отказаться от этого поля для правил мета-тегов, соответственно часть страниц будет иметь такие кривые мета. 

2. Периодически ломался сайт: кто-то меняет роботс, откатывает наши работы. Приходится восстанавливать. 

3. Иногда появляются дубли главной или других страниц. 

4. Иногда ломаются мета-теги: они могут слетать и потом возвращаться на страницах. Например, вебмастер показывает title «Каталог» у большого количества страниц, при этом при проверке в реальном времени они уже вернулись и стали правильными.

5. Периодически сайт может быть не доступен. Тогда могут отлавливаться ошибки категории 500, как например случилось недавно.

6. Периодически появляются медленные страницы, которые мы не можем исправить.

7. Отваливается индексирование на важных страницах.

8. Могут формироваться непонятные урлы с кодами 301 и 404.

Есть моменты, которые мы не можем реализовать на сайте, так как это либо не предусмотрено системой, либо не дает добро Клиент. Примеры нереализованных задумок: 

• Настроить канониклы на страницах брендов вида https://altraparts.kz/ccatalogs/totalcatalog/LADA(545)/, когда подобная ссылка может открываться в разных написаниях. Например, бренд может прописыватся маленькими буквами https://altraparts.kz/ccatalogs/totalcatalog/lada(545)/. Каноникл с маленьких букв в сторону больших настроить не удалось. Ответ от техподдержки: настройка канониклов на подобных страницах не предусмотрена.
• Сделать страницы фильтров по брендам в некоторых разделах каталога. Например в разделе моторных масел https://altraparts.kz/oil/masla-motornie/ по фильтру можно было бы делать срезы формата «Моторные масла Lukoi». Сейчас при выборе этого параметра в фильтре мы получим адрес в формате https://altraparts.kz/oil/masla-motornie/?dat_field16%5B0%5D=lukoil. Такие страницы мы закрыли от индекса, так как их может формироваться очень много. Но мы не можем сделать на таком урле ЧПУ, так как в фильтре задан множественный выбор. ЧПУ можно создать, если в настройка оставить только единичный выбор. Заказчик против менять настройку в фильтре, поэтому ЧПУ мы формировать тут не можем. Периодически мы возвращаемся к этому вопросу, но пока получить одобрение на это не смогли.

• Сделать меню и подвал более широким, изменить название некоторых ссылок, но на не получили одобрение Клиента.
• Внедрить микроразметки, например разметку товаров (Product) (для улучшения сниппетов). Можно видеть только существующие (например хлебные крошки).

Практически сразу после того, как мы открыли для индекса и оптимизировали раздел (в октябре 2022) «Поиск по вин-коду», страница стала хорошо набирать позиции и трафик. Сейчас этот раздел фактически по всем запросам на первых местах, а это хороший костяк запросов.

В целом страница всегда чувствовала себя хорошо. Но в мае 2024 года страница вылетела из поиска, хотя она была проиндексированна в гугле. Для начала мы убрали текст на странице и отправили страницу на переиндексацию. Это не дало никаких результатов. Как будто бы на страницу наложился какой-то фильтр. Если искали страницу в поиске по урлу, она не находилась, а если добавляли оператор site:урл, показывало, что страница в индексе.

Период выпадения страницы из поиска составил месяц. Это хорошо заметно по кликам в общем трафике и по самой странице.

Если смотреть в формате общего трафика, видно, что это направление составляет половину от всего трафика.

Отдельно можно сказать про присвоение регионов сайту в обеих поисковых системах. Основной регион — это Казахстан. Но при этом основные города Казахстана — это тоже отдельные регионы.

Чтобы присваивать города Казахстана, как отдельные регионы, нужно добавлять карточки филиалов в Google справочник. Поэтому мы начали постепенно добавлять такие карточки, начиная с основных городов: Алматы, Астана, Караганда. На сайте у нас есть контактные данные под разные регионы Казахстана — это отдельные страницы с картами и физическими адресами. Это реально существующие офисы. Явно гугл нигде не указывает привязку к городу. Но мы считаем, что если карточка в регионе есть, значит региональная привязка существует.

В Яндексе изначально мы смогли в вебмастере присвоить регион Казахстан. Но хотели и тут иметь отдельно через справочник Яндекса регионы таких городов как Алматы, Астана, Караганда и прочие. Поэтому мы стали и здесь постепенно добавлять карточки в Яндекс Бизнес для получения регионов. Мы не делали это в один заход, а делали именно постепенно. На сегодня мы имеем 14 присвоенных регионов, среди которых — 10 крупных городов.

Даже если Заказчик не был сильно заинтересован в Яндексе, в любом случае, получать оттуда трафик тоже неплохо. Запретов работать в Яндексом у нас не было. Поэтому отслеживаем трафик и в Яндексе, и в Google. 

Кроме добавления в основные справочники Яндекса и Гугла, мы добавляли карточки в известные справочники интернета: ДубльГис, Zoon и прочие. Чтобы по витальным запросам (по названию бренда), получить в выдаче максимально больше ссылок, связанных с нашим брендом (в каждой карточке всегда есть ссылка на сайт и адрес в городе).

Мы провели много работ на сайте, но есть такие, которые мы сделать не можем. Но мы пытаемся находить фишки, которые можем применить. 

Например, с ноября 2023 мы начали делать небольшие блоки перелинковки на страницах брендов запчастей. Этот блок собирается руками: для него выбираются страницы с наиболее популярными моделями бренда, формируется блок со ссылками и размещается на страницах моделей.

Параллельно мы для особенно интересных моделей можем добавить текста, а также доработать мета-теги. Так как сейчас мета-теги на подобных страницах строятся по правилам, и например в них не используется русское написание моделей. Когда мы правим страницы в данном направлении, заодно делаем им более релевантные мета-теги. Например на странице Дэу Нексия в метах по правилу прописано было название модели только в формате Daewoo Nexia. Мы добавили название в русском написании.

Такая работа периодическая: так мы получаем некоторую перелинковку, также делаем блок для пользователей, чтобы они взаимодействовали с сайтом, и улучшаем оптимизацию некоторых страниц.

Также мы продолжаем писать тексты на сайт, на разные форматы страниц. Любая страница, которая может быть полезна, дорабатывается и оптимизируется.

Анализируем выдачу и конкурентов, особенно ориентируемся на сайт на подобном же движке https://www.avtosklad.kz.

Позиции сайта по некоторым группам запросов в настоящее время.

Графики по трафику и кликабельности из разных сервисов.

Другие интересные графики и скрины по сайту.

Интересные сниппеты в Гугле (быстрые ссылки, спецсимволы в описании, текстовые крошки, точка в городе, статус работы) и Яндексе (быстрые ссылки, текстовые крошки, значок продажи товаров).

Всегда волнительно запускать сайт в поисковую выдачу с нуля, когда конкуренция есть в любой тематике, даже самой НЧ. Всегда интересно получать результаты. Мы взяли нулевой домен для продвижения в Гугле, получили хороший трафик за полтора года. Но при этом до «максимума» нам еще далеко. Как минимум мы стремимся получить результат по основному направлению запросов — это «Запчасти». Сейчас мы во второй и третьей десятке в Google, в Яндексе сильно лучше. 

Как минимум мы еще должны подкопить «возрастной» фактор, так как нашему домену всего 2 года. Из основных конкурентов самый молодой домен — 4-х летний, а наш основной конкурент — с доменом в 11 лет. 

Также мы продолжаем анализировать выдачу, конкурентов, придумывать новые идеи для внедрения на сайт, пусть мы и ограничены функционалом системы. Продолжаем мониторит вебмастера, ошибки на сайте, работать с мета-тегами и наполнением.