Телепорт в Google Рекламу — инструмент для переноса кампаний из Яндекс.Директ

• Экономит время. За 6 шагов вы перенесете кампанию и разместите её в Google Рекламе.  
• Полностью бесплатный. Что может быть лучше? :)
• Простой в использовании. Сервис обладает дружелюбным интерфейсом, подойдет для опытных пользователей и новичков. Также есть возможность обратится к специалистам поддержки.

Сервис не обделен и недостатками, но об этом мы поговорим позже. Сейчас рассмотрим поэтапный перенос рекламной кампании в Google Рекламу.

Перед тем, как мы начнем работать с Google Телепорт, нам нужно выгрузить рекламную кампанию из Яндекс.Директ. Сделать это можно двумя способами.

Способ 1. Интерфейс Яндекс.Директ

Заходим в Яндекс.Директ и переходим в нужную кампанию. Далее в левом столбце переходим в раздел «Инструменты», выбираем «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX» и нажимаем на кнопку «Выгрузить».

Способ 2. Директ Коммандер

Заходим в Директ Коммандер, выбираем нужную кампанию и нажимаем кнопку «Экспорт». Мы можем оставить формат CSV или заменить на XLSX, в котором сразу есть формулы для проверки длины заголовков. 

Файл с выгрузкой скачали и теперь, желательно, проверить основные поля таблицы, по которым чаще всего бывают ошибки:

1. Сокращаем первый заголовок. Длина первого заголовка в Яндекс.Директ 35 символов, а в Google Рекламе 30. 
   
2. Сокращаем отображаемую ссылку. В Яндекс она 20 символов и одна, а в Google их 2 по 15 символов. Если оставить как есть, то Google Телепорт разделит одну ссылку на две части: ссылка вида «gorko.ru/ресторан-для-свадьбы» превратится в «gorko.ru/ресторан-для/свадьбы». В принципе, это можно сделать и после переноса.
3. Минус-слова на уровне фраз. При перекрестной минусовке Google Телепорт переносит минус-слова с уровня фраз, на уровень группы. Это логично, но неудобно и может приводить к ошибкам в работе. Быстрой способ удалить перекрестную минусовку: в Excel выбрать нужный столбец, открыть окно «Найти и заменить» (CTRL+H), в поле «Найти» прописать -* и заменить на пустое поле. 

Теперь переходим на страницу Google Телепорт и нажимаем кнопку «Начать».

Проходим авторизацию в Google и выдаем разрешение на управление кампаниями AdWords.

Попадаем на экран загрузки. Тут мы можем ознакомиться с инструкцией. 

Выбираем тип кампании и загружаем файл. Если ошибок нет, то мы получим статус «Прошел проверку» и можем продолжить.

В случае, если при конвертации будут ошибки, то мы увидим предупреждение с описанием и номером строки. Чтобы продолжить конвертацию, нужно устранить все ошибки и предупреждения.

Выбираем кампанию, которую будем переносить, переименовываем и нажимаем «Продолжить»

На этом экране система предлагает перенести дополнения — телефоны, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки. Можно оставить как есть, но тут есть нюанс — Google Телепорт переносит дополнения для каждого объявления. 

Если для каждого объявления быстрые ссылки и уточнения разные, то все в порядке.

Но чаще бывает, что у нас одинаковые дополнения в кампании. После конвертации мы увидим в кампании огромное кол-во дублей быстрых ссылок и уточнений. В этом случаем можно снять галочки и ничего не переносить, а дополнения добавить после выгрузки, в «Общей библиотеке» Google Рекламы. UTM-метку можно добавить через шаблон отслеживания в настройках кампании Google.  

Ожидаем когда завершиться конвертация и устанавливаем дневной бюджет кампании.

На следующем экране Google Телепорт проверит настройки, объявления и расширения кампании. Все найденные ошибки будут выделены и их необходимо устранить.

Отредактировать объявления можно прямо в интерфейсе: отдельно по одному, только выбранные, все объявления кампании.

Если длина заголовков и быстрых ссылок будет превышать ограничения Google Рекламы, то система будет переносить по словам в следующее поле. На скриншоте можно увидеть разбивку отображаемой быстрой ссылки.

Ожидаем, пока наши кампании выгружаются в Google Рекламу. На этом шаге мы можем получить предупреждение об ошибках модерации, из-за которых часть объявлений не будет загружена. Скачиваем список ошибок и исправляем их в Google Рекламе. 

Если ошибок нет, то переходим на последний экран — рекламная кампания перенесена!

Для новых аккаунтов можно получить купон Google Рекламы на 3000 рублей, для этого просто вписываем почту в соответствующее поле.   

Очень важно проверить кампанию, которую мы перенесли, в интерфейсе Google Рекламы или в Google Ads Editor.  

Стоит обратить внимание на настройки кампании, т.к. они проставляются автоматически. Для пример рассмотрим некоторые настройки:

• «Поисковые партнеры — Включены» Система увеличит охват, за счет аудитории сайтов-партнеров. 
• «Устройства  — Все» Если у вас были корректировки на устройства, то они не будут перенесены и их нужно добавлять заново.
• «Метод показа — Равномерный» Система будет показывать ваши объявления равномерно, чтобы бюджета хватило на весь день. 
• «Стратегия назначения ставок — Назначение цены за клик вручную»

Подробнее можно прочитать в справке.

При работе с Google Телепорт, особенно в первый раз, возникает ряд проблем и вопросов, которые растягивают работу по переносу кампании.

• Длина заголовков должна быть не более 30 символов.
• Отображаемая ссылка будет разделена на две по 15 символов. 
• Минус-слова на уровне фраз будут перенесены на уровень групп. Кросс-минусовку лучше удалить заранее. 
• Быстрые ссылки и уточнения логичнее добавить на уровне «Кампании» в «Общей библиотеке», а не переносить.
• Восклицательные знаки в заголовке система заменит на точку. 
• Если мобильные объявления в кампании Яндекс.Директ являются копией десктопных, то их можно удалить, т.к. в Google Рекламе нет такой сущности.
• UTM-метки удобнее добавить в шаблоне отслеживания в кабинете, а не переносить Телепортом. 
• Обязательно нужно проверить типы соответствия ключевых слов. 
• Если в рекламной кампании Яндекс.Директе заданы разные значения регионов для разных групп, то Телепорт создаст несколько рекламных кампаний.
  
  Также хочется рассказать про ошибки, с которыми мы столкнулись:
• Если использовать URL-метки сторонних систем аналитики, например Roistat, то при переносе метка может ломаться. Лучше её не переносить и добавить после конвертации. 
• Стоит внимательно проверять ссылки после переноса, т.к. иногда слетает кодировка. Например ссылку вида «..filter%5Bavailable%5D=&filter%5B1%5D%5B» система перенесла как «..filter[]=индукционная»
• При загрузке кампаний, которые правили в Excel, иногда возникают баги — ошибки нет, но система не дает загрузить файл. Можно попробовать редактировать в Google Таблице и сохранять файл в ней или вообще не редактировать выгрузку. 
• Если после переноса, сразу начать работать с кампанией в Google Ads Editor, то иногда можно получать ошибку при попытке загрузить кампанию на сервер. В этом случае помогает установить «Цель кампании» в настройках.

Google Телепорт — простой и быстрый инструмент для переноса рекламных кампаний в Google, который не зря пользуется своей популярностью. Подойдет как профессионалам, так и новичкам, но в начале придется потратить чуть больше времени и разобраться во всех нюансах.