Разница продвижения в Яндексе и Гугле: 17 главных отличий

Сразу определимся с этим вопросом. Если задача продвигать сайт в рунете, то выбора приоритетной поисковой системы быть не должно. Популярность Гугла сопоставима с Яндексом.

В Украине, Казахстане, Беларуси ориентир идет на Гугл ввиду непопулярности Яндекса (на основе данных liveinternet.ru).

Каждый поисковик использует собственные алгоритмы для формирования выдачи. При этом учитывается множество факторов. Их общее количество и приоритеты (важность) находятся в секрете. Представители компаний дают комментарии только по некоторым из них, чтобы не допустить манипуляций со стороны маркетологов.

Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса в 2013 году сказал:

Для каждой из многих миллиардов страниц мы рассчитываем около 800 факторов ранжирования, описывающих какое-то свойство страницы или сайта.

Известный западный SEO-оптимизатор Брайан Дин насчитал 200 факторов, влияющих на ранжирование в Гугле в 2021 году.

Уже на основе этих данных понятно, как много составляющих влияют на успех. Давайте рассмотрим наиболее значимые и подтвержденные отличия поисковых систем.

В подтверждение вышесказанного прикрепляем пару отчетов от асессоров Гугла:

Для успешного продвижения гео-запросов в Гугле важно наличие организации в Гугл Бизнесе, а для Яндекса в Яндекс.Справочнике + привязка региона в Вебмастере. 

Разница кроется и в методах реализации. Для Яндекса самый простой — это создание поддоменов и хотя бы минимальная их уникализация. Для Гугла такой вариант подойдет в том случае, если наполнение страниц (товары, цены, услуги) будет отличаться в каждом регионе. Для американского поисковика лучше использовать структуру в виде папок или реализацию с подменой города. 

Для обоих поисковиков приветствуется использование топонимов в мета-тегах и по содержимому страниц сайта. Для Гугла это актуально в большей степени. 

Для Гугла очень важна адаптация сайта под мобильные устройства. В новости компании от 5 марта 2020 года было объявлено следующее:

...мы перейдем на мобильное индексирование для всех веб-сайтов с сентября 2020 года

Поэтому если сайт не адаптирован, то возникнут проблемы с индексированием и ранжированием страниц. Яндекс относится к этому вопросу более лояльно, но все равно адаптив должен быть на каждом сайте в 2021 году. Больше информации по этой теме читайте в статье «SEO-оптимизация сайта под мобильную выдачу».

Количество страниц в индексе поисковых систем может отличаться и причем значительно. Если все необходимые страницы проиндексированы в Яндексе, это не значит, что в Гугле будет также (и наоборот). Проблемы обычно возникают из-за ошибок в технической оптимизации сайта, а также из-за дублирующего контента. 

Сниппеты в поисковиках отличаются не только внешним видом, но и функционалом.

В Гугле больше возможностей настроить сниппет. Так же он намного чаще экспериментирует с их внешним видом и это стоит учитывать. То показывает favicon, то убирает. То выводит быстрые ссылки, то убирает.

Более подробную информация об отличиях читайте в нашей статье «Как сделать и настроить расширенный сниппет». 

Списки поддерживаемых микроразметок для Яндекса и Гугла разные.

Одни и те же структурированные данные отличаются не только внешним видом, но и поддерживаемыми способами реализации.

Можно сказать, что разметка важнее для Гугла, так как применима в большем количестве случаев и позволяет значительно влиять на внешний вид сниппета.

Больная тема при продвижение в Яндексе.

Поведенческие факторы настолько важны для этого поисковика, что даже ГС могут занимать высокие позиции при грамотной накрутке. Гугл же учитывает действия пользователей, как один из множества параметров.

Сайт может отлично себя чувствовать в одной поисковой системе, но совсем не получать трафика из другой.

Причиной могут быть примененные санкции. У каждого поисковой системы они свои.

Разница заключается в сроках действия ограничений, способах применения и условиях наложения. Например, Гугл не накажет за накрутку ПФ, а вот Яндекс забанит сайт на 8 месяцев минимум.

Зато американский поисковик может наказать за покупку ссылок, когда русский скорее всего это проигнорирует.  

Гугл отдает ссылочной массе большее значение, чем Яндекс. Ссылки играют решающую роль не всегда, не везде и не в каждой тематике, но в целом это так. 

Для примера мы сравнили количество ссылающихся доменов на сайты из ТОП-5 Яндекса и Google по запросу «ремонт айфона 8». Регионом поиска была Самара. 

Оказалось, что ссылочная масса сайтов в Гугле значительно больше, чем сайтов в Яндексе.

Так же у Google есть свой алгоритм расчета PR ссылок, который до сих пор работает в какой-то степени. Плюс поисковик предлагает инструмент «Disavow Links Tool» для отклонения токсичных ссылок. Все это еще раз говорит о важности работы со ссылочном профилем для Гугла.

Грамотная расстановка ссылок важна для обоих поисковиков, но в большей степени для Гугла.

Это опять же связано с показателем Page Rank (PR). Чтобы продвинуть страницу в Гугле, нужно разработать определенную стратегию. При этом учитываются такие факторы, как: 

• количество ссылающихся страниц;
• анкоры ссылок;
• вес ссылающихся страниц.

Нередко бывает так, что в Гугле и Яндексе ранжируется разная релевантная страница. Например, вы думаете, что продвигаете запрос на главную, а в поисковой выдаче отображается какая-нибудь другая. Почему так может происходить разберем в следующей главе.

Поисковики могут по-разному оценивать интент (намерение запроса).

Например, по запросу «керамические коронки» Яндекс предлагает сплошные статьи, когда Гугл выдает сайты клиник. То есть выдача в первом случае информационная, а во втором коммерческая. Именно по этой причине релевантная страница может отличаться для поисковых систем.

На примере ниже видно, что в Яндексе сплошь информационные порталы со статьями, а в Гугле сайты частных клиник со страницами услуг.

Отличительная особенность Яндекса от Гугла — это куча собственных сервисов в выдаче русского поисковика.

Это необходимо учитывать при продвижении. Бороться можно 2 способами:

1. Продвигать себя через эти сервисы;
2. Делать упор на запросы, где сервисов минимум.

Более подробная информация про SEO-продвижение в Яндексе выйдет в ближайшее время. Поэтому добавляйте наш блог в закладки и следите за обновлениями.

Гугл отдает предпочтение сайтам с бОльшим возрастом. Со временем любой сайт так или иначе набирает ссылочную массу, которую так любит поисковик. Это является одним из объяснений. 

В своем аналитическом отчете «Факторы ранжирования E-commerce» 2020 года компания «Ашманов и партнеры» подвела следующие итоги:

В 2019 году средний возраст сайтов в топ-3 (в нашей «общекоммерческой» выборке) составлял для Яндекса 10,7 лет, для Google — 11,5. Причем за год средний возраст увеличивался больше, чем на год — то есть сайты заменялись в среднем более старыми! Эта тенденция сохранилась: возраст сайтов продолжал расти ударными темпами. В топ-3 Яндекса сайты за год постарели с 12,3 до 13,9 лет, в топ-3 Google — с 12,2 до 13,5 лет.

Из графика ниже видно, что Гугл (в отличие от Яндекса) отдает предпочтение возрастным сайтам и за пределами ТОП-3.

Однако сам по себе возраст домена ни о чем не говорит. Специалист по качеству поиска Google Джон Мюллер это подтверждает:

Поисковые системы периодически выпускают глобальные обновления, вызывающие серьезные изменения в выдаче. Положение продвигаемого сайта может как улучшиться, так и ухудшиться.

Последнее большое обновление Яндекса было в декабре 2019 года. Гугл выкатил глобальное обновление в мае 2020 года.

Кроме того в течение каждого месяца происходит тряска (изменения позиций) в результате менее глобальных апдейтов. Так, выдачу Яндекса часто штормит, что значительно влияет на положение сайтов.

Вплоть до того, что страница находится в ТОП-10 долгое время, потом вылетает на N-дней, а затем возвращается обратно на свою позицию. Даже если за отчетный период никаких действий над страницей не проводилось.

В коммерческих тематиках на продвижение в Яндексе сильно влияет ассортимент. Из-за этого в выдаче русского поисковика часто встречаются агрегаторы.

Например, в Яндексе по запросу «формы для плитки купить» агрегаторов в 5 раз больше, чем в Гугле. 

Тоже самое подтверждают в своем отчете «Факторы ранжирования E-commerce 2019» аналитики «Ашманов и партнеры»:

В топ-3 Яндекса сайты (магазины и агрегаторы) с широким ассортиментом занимают в зависимости от выборки запросов 90–98% мест. Больше половины из них, 45–60% — сайты с огромным ассортиментом. На долю сайтов со средним или узким ассортиментом не остается почти ничего.

Считается, что скорость загрузки страниц в большей степени важна для SEO-продвижения в Гугле.

Недавно поисковый гигант обновил отчет в GSC об основных интернет-показателях (в который входят сведения о скорости), а также начал проводить соответствующие опросы в выдаче.

В 2021 году скорость загрузки сайта будет официально считаться одной из метрик пользовательского опыта в ранжировании для Google.

От Яндекса таких громких заявлений не было. Однако они продвигают Турбо-страницы под предлогом, что быстрый сайт это круто. Руководитель службы обработки неструктурированных данных Станислав Макеев говорит следующее:

Быстрая загрузка и оптимальная верстка Турбо-страниц делают удобнее поиск, выбор товаров и совершение заказа для пользователя... Это влияет на поведение пользователей: снижается количество отказов в первые секунды, пользователи чаще складывают товары в корзину, растет количество завершенных заказов. Так, например, мы проводили эксперименты с карточками товаров «Беру», попасть на которые можно только при целевом запросе в поиске Яндекса. За счет использования технологии время загрузки товарной карточки «Беру» в среднем ускорилось в 2,5–3 раза. Это повлияло на поведение пользователей — они на 27% чаще стали складывать товары в корзину, а показатель отказа в первые секунды взаимодействия с сайтом сократился на 9 процентных пунктов.

И еще раз отдельно отмечает:

«Основное преимущество технологии Турбо — мгновенная скорость загрузки контента».

В итоге вы должны были убедиться, что различия между продвижением в Яндексе и Гугле есть и они не надуманы.

Стоит понимать, что сейчас хорошо работает в одной поисковой системе (например, ПФ в Яндексе), может перестать действовать в будущем. Поэтому нужно постоянно вести анализ ситуации, знать на что обращать внимание, понимать работу поисковых машин.

Следите за нашим блогом и будьте в курсе SEO-тенденций!