Разница продвижения в Яндексе и Гугле: 17 главных отличий

Сразу определимся с этим вопросом. Если задача продвигать сайт в рунете, то выбора приоритетной поисковой системы быть не должно. Популярность Гугла сопоставима с Яндексом.

По данным liveinternet.ru популярность Яндекса выросла в 2,5 раза за последние 2 года!

Каждый поисковик использует собственные алгоритмы для формирования выдачи. При этом учитывается множество факторов. Их общее количество и приоритеты (важность) находятся в секрете. Представители компаний дают комментарии только по некоторым из них, чтобы не допустить манипуляций со стороны маркетологов.

Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса в 2013 году сказал:

Для каждой из многих миллиардов страниц мы рассчитываем около 800 факторов ранжирования, описывающих какое-то свойство страницы или сайта.

В 2023 году был самый крупный слив данных Яндекса, который содержал в себе ~18000 факторов ранжирования. 

Известный западный SEO-оптимизатор Брайан Дин насчитал 200 факторов, влияющих на ранжирование в Гугле в 2023 году.

Уже на основе этих данных понятно, как много составляющих влияют на успех. Давайте рассмотрим наиболее значимые и подтвержденные отличия поисковых систем.

В подтверждение вышесказанного прикрепляем пару отчетов от асессоров Гугла:

Для успешного продвижения гео-запросов в Гугле важно наличие организации в Гугл Бизнесе, а для Яндекса в Яндекс.Бизнесе + привязка региона в Вебмастере. 

Разница кроется и в методах реализации. Для Яндекса самый простой — это создание поддоменов и хотя бы минимальная их уникализация. Для Гугла такой вариант подойдет в том случае, если наполнение страниц (товары, цены, услуги) будет отличаться в каждом регионе. Для американского поисковика лучше использовать структуру в виде папок или реализацию с подменой города. 

Для обоих поисковиков приветствуется использование топонимов в мета-тегах и по содержимому страниц сайта. Для Гугла это актуально в большей степени. 

Для Гугла важна адаптация сайта под мобильные устройства. В новости компании от 5 марта 2020 года было объявлено следующее:

...мы перейдем на мобильное индексирование для всех веб-сайтов с сентября 2020 года

Однако в ноябре 2021 сказали, что не будут форсировать события:

Ранее мы планировали завершить процедуру перехода на индексирование с приоритетом мобильного контента к марту 2021 года. Однако мы столкнулись с тем, что некоторые сайты не готовы к переходу в связи с возникшими техническими проблемами... В настоящее время у нас нет четких временных рамок, в которые планируется завершить переход на индексирование с приоритетом мобильного контента....

Итак, до сих пор не все сайты перевелись на мобильную индексацию. 

Яндекс относится к этому вопросу еще более лояльно. Однако в любом случае адаптив должен быть на каждом сайте в 2023 году, как минимум для удобства ваших посетителей. Больше информации по этой теме читайте в статье «SEO-оптимизация сайта под мобильную выдачу».

Количество страниц в индексе поисковых систем может отличаться и причем значительно. Если все необходимые страницы проиндексированы в Яндексе, это не значит, что в Гугле будет также (и наоборот). Проблемы обычно возникают из-за ошибок в технической оптимизации сайта, а также из-за дублирующего контента. 

Сниппеты в поисковиках отличаются не только внешним видом, но и функционалом.

В Гугле больше возможностей настроить сниппет. Так же он намного чаще экспериментирует с их внешним видом и это стоит учитывать. То показывает favicon, то убирает. То выводит быстрые ссылки, то убирает.

Более подробную информация об отличиях читайте в нашей статье «Как сделать и настроить расширенный сниппет». 

Списки поддерживаемых микроразметок для Яндекса и Гугла разные.

Одни и те же структурированные данные отличаются не только внешним видом, но и поддерживаемыми способами реализации.

Можно сказать, что разметка важнее для Гугла, так как применима в большем количестве случаев и позволяет значительно влиять на внешний вид сниппета.

Поведенческие факторы играют ведущую роль в продвижении в Яндексе. Гугл тоже учитывает действия пользователей, но не с наивысшим приоритетом.

Сайт может отлично себя чувствовать в одной поисковой системе, но совсем не получать трафика из другой.

Причиной могут быть примененные санкции. У каждого поисковой системы они свои.

Разница заключается в сроках действия ограничений, способах применения и условиях наложения. Например, Гугл не накажет за накрутку ПФ, а вот Яндекс забанит сайт на 8 месяцев минимум (к слову, в последнее время фильтр встречается очень редко).

Зато на замену пришел новый 🎉! Фильтр «Малополезный контент».

Американский поисковик может понизить сайт в выдаче за токсичные ссылки и низкокачественный контент, но при этом сообщений о нарушениях в Search Console не будет.  

Гугл отдает ссылочной массе большее значение, чем Яндекс. Ссылки играют решающую роль не всегда, не везде и не в каждой тематике, но в целом это так. 

Для примера мы сравнили количество ссылающихся доменов на сайты из ТОП-5 Яндекса и Google по запросу «ремонт айфона 8». Регионом поиска была Самара. 

Оказалось, что ссылочная масса сайтов в Гугле значительно больше, чем сайтов в Яндексе.

Так же у Google есть свой алгоритм расчета PR ссылок, который до сих пор работает в какой-то степени. Плюс поисковик предлагает инструмент «Disavow Links Tool» для отклонения токсичных ссылок. Все это еще раз говорит о важности работы со ссылочном профилем для Гугла.

Однако для Яндекса ссылки тоже важны. Это подтвердили в поддержке:

...страница может иногда появляться в результатах поиска, например, если на нее ведут ссылки с других ресурсов...Контент страницы не анализируется.

То есть только из-за наличия ссылок страница может ранжироваться по запросам.

Грамотная расстановка ссылок важна для обоих поисковиков, но в большей степени для Гугла.

Это опять же связано с показателем Page Rank (PR). Чтобы продвинуть страницу в Гугле, нужно разработать определенную стратегию. При этом учитываются такие факторы, как: 

• количество ссылающихся страниц;
• анкоры ссылок;
• вес ссылающихся страниц.

Яндекс тоже учитывает ссылочный вес, например, при формировании быстрых ссылок.

Нередко бывает так, что в Гугле и Яндексе ранжируется разная релевантная страница. Например, вы думаете, что продвигаете запрос на главную, а в поисковой выдаче отображается какая-нибудь другая. Почему так может происходить разберем в следующей главе.

Поисковики могут по-разному оценивать интент (намерение запроса).

Например, по запросу «керамические коронки» Яндекс предлагает сплошные статьи, когда Гугл выдает сайты клиник. То есть выдача в первом случае информационная, а во втором коммерческая. Именно по этой причине релевантная страница может отличаться для поисковых систем.

На примере ниже видно, что в Яндексе сплошь информационные порталы со статьями, а в Гугле сайты частных клиник со страницами услуг.

Отличительная особенность Яндекса от Гугла — это куча собственных сервисов в выдаче русского поисковика. Однако их количество к 2023 году сократилось. Сравните: 

В целом наличие сервисов зависит от конкретного запроса, устройства с которого введен запрос (ПК или мобильное устройство), ГЕО и многих других факторов. 

Это необходимо учитывать при продвижении. Бороться можно 2 способами:

1. Продвигать себя через эти сервисы (Яндекс.Бизнес, Яндекс.Товары, Яндекс.Услуги, Яндкес.Маркет);
2. Делать упор на запросы, где сервисов минимум.

Более подробная информация про SEO-продвижение в Яндексе выйдет в ближайшее время. Поэтому добавляйте наш блог в закладки и следите за обновлениями.

Гугл отдает предпочтение сайтам с бОльшим возрастом. Со временем любой сайт так или иначе набирает ссылочную массу, которую так любит поисковик. Это является одним из объяснений. 

В своем аналитическом отчете «Факторы ранжирования E-commerce» 2023 года компания «Ашманов и партнеры» подвела следующие итоги:

...гигантский (по меркам интернета) средний возраст в топ-3 в большой мере объясняется всё той же любовью поисковиков к крупным сайтам, за долгие годы набравшим приличный вес. Впрочем, и средний возраст сайтов в топ-30 тоже не маленький: более 12 лет в Яндексе, более 13 в Google. Вряд ли мы ошибемся, если предположим, что возраст сайта (и/или домена) и сам по себе — фактор ранжирования.

Однако сам по себе возраст домена ни о чем не говорит. Специалист по качеству поиска Google Джон Мюллер это подтверждает:

Поисковые системы периодически выпускают глобальные обновления, вызывающие серьезные изменения в выдаче. Положение продвигаемого сайта может как улучшиться, так и ухудшиться.

Последнее глобальное обновление Яндекса — это новая версия поиска Y2, которую объявили в ноябре 2022. В конце лета 2023 Яндекс начал «радовать» раздачей фильтров налево и направо, мотивирую это работой нового алгоритма. Гугл же зачастил с обновлениями и последнее было 5 октября 2023 — Core update. Список всех обновлений в Гугле. 

Кроме того в течение каждого месяца происходит тряска (изменения позиций) в результате менее глобальных апдейтов. Так, выдачу Яндекса часто штормит, что значительно влияет на положение сайтов.

Вплоть до того, что страница находится в ТОП-10 долгое время, потом вылетает на N-дней, а затем возвращается обратно на свою позицию. Даже если за отчетный период никаких действий над страницей не проводилось.

В коммерческих тематиках на продвижение в Яндексе сильно влияет ассортимент. Из-за этого в выдаче русского поисковика часто встречаются агрегаторы.

Например, в Яндексе по запросу «формы для плитки купить» агрегаторов в 5 раз больше, чем в Гугле. 

Тоже самое подтверждают в своем отчете «Факторы ранжирования E-commerce 2023» аналитики «Ашманов и партнеры»:

Крупные сайты (и бизнесы) для поисковых машин — крайне удобное универсальное решение, и опыт последних лет показал, что их доминирование в результатах поиска, скорее всего, будет расти и дальше. Даже если это несправедливо, лучше смотреть на вещи трезво и не строить иллюзий.

Считается, что скорость загрузки страниц в большей степени важна для SEO-продвижения в Гугле.

Начал поисковый гигант популяризацию с отчета в GSC об основных интернет-показателях (в который входят сведения о скорости), а также начал проводить соответствующие опросы в выдаче.

В 2021 году скорость загрузки сайта стала официально считаться одной из метрик пользовательского опыта в ранжировании для Google.

В последующие годы было несколько обновлений по учету показателей скорости загрузки. Последнее датировано 20 мая 2023. Полный список изменений доступен в справке.

Яндекс же наоборот косвенно показал, что скорость маловажный для них фактор. Так в компании объявили о закрытии турбо страниц в 2023 году, которые ранее продвигались под таким предлогом: 

Быстрая загрузка и оптимальная верстка Турбо-страниц делают удобнее поиск, выбор товаров и совершение заказа для пользователя... Это влияет на поведение пользователей: снижается количество отказов в первые секунды, пользователи чаще складывают товары в корзину, растет количество завершенных заказов. Так, например, мы проводили эксперименты с карточками товаров «Беру», попасть на которые можно только при целевом запросе в поиске Яндекса. За счет использования технологии время загрузки товарной карточки «Беру» в среднем ускорилось в 2,5–3 раза. Это повлияло на поведение пользователей — они на 27% чаще стали складывать товары в корзину, а показатель отказа в первые секунды взаимодействия с сайтом сократился на 9 процентных пунктов.

И еще раз отдельно отмечали:

«Основное преимущество технологии Турбо — мгновенная скорость загрузки контента».

В итоге вы должны были убедиться, что различия между продвижением в Яндексе и Гугле есть и они не надуманы.

Стоит понимать, что сейчас хорошо работает в одной поисковой системе (например, ПФ в Яндексе), может перестать действовать в будущем. Поэтому нужно постоянно вести анализ ситуации, знать на что обращать внимание, понимать работу поисковых машин.

Следите за нашим блогом и будьте в курсе SEO-тенденций!