Исчерпывающее руководство по SEO-оптимизации страниц фильтров

Выделим 4 основные причины, почему вам могут быть полезны поисковые срезы. 

Страницы фильтров оптимизируются под поисковые запросы с уточняющими словами, которые конвертируются лучше общих. Пользователи пришедшие по НЧ запросам, обычно знают, что хотят и, следовательно, готовы совершить покупку с большей вероятностью.

Например, запрос «Купить ноутбук HP omen 17 в Самаре» четко дает понять, что человек хочет приобрести ноутбук конкретной линейки и ему осталось определиться только с моделью. Обобщающий же запрос «Купить ноутбук» говорит только о намерении, но до самой покупки предстоит процесс отбора ноутбуков по определенным параметрам. Получается в первом случае пользователь ближе к совершению конверсии, чем во втором.

За счет страниц фильтрации можно повысить видимость сайта. Зачастую они оптимизированы под НЧ запросы и реже по СЧ. Так как все хотят продвигаться по ВЧ запросам, то оптимизацию делают именно под них, а страницам фильтров должного внимания не всегда не уделяется. Хотя последнее время качественные сайты ведут SEO-оптимизацию под запросы любых частот.

Например, если у конкурентов нет посадочной под интересующие вас запросы, то это хороший шанс занять ТОП-10 за счет страницы фильтра.

Срезы для каталогов обычно создаются по шаблону. Поэтому такой процесс не занимает много времени при наличии необходимого функционала (об этом в главе «Отсутствующий функционал»).

Самый простой пример: у вас магазин одежды. Вы можете создать шаблон страницы фильтрации по цвету: черный, белый, красный, синий, зеленый — и применить его к нескольким категориям, например к майкам, свитерам, курткам. Таким образом у вас получится уже 15 уникальных страниц. А путем перекрещивания фильтров, например по цвету и производителю, вы многократно увеличите количество посадочных страниц.

За счет грамотно составленных фильтров пользователям проще взаимодействовать с сайтом и находить нужный товар или услугу. Увеличивается время визита, глубина просмотра сайта, а также снижается показатель отказов.

Есть 3 наиболее популярных метода создания страниц фильтрации. Рассмотрим каждый и расскажем про плюсы и минусы.

Плюс подхода в том, что пользователю удобнее работать с сайтом, т.к. не надо ждать открытия новой страницы, контент обновляется «на лету». Минус в том, фильтрация через AJAX в своем первоначальном виде бесполезна для SEO, потому что в результате образуются урлы вида:

• site.ru/catalog/#category_id=666&city=30&brand=777
• site.ru/catalog/jeans/#color=40

Такие адреса не индексируются т.к. содержат хештег. Решением будет использование технологии hashbang, когда адреса с # заменяются на #!. Больше информации вы найдете в справке Гугла и Яндекса.

Вот пример сайта с использованием технологии hashbang.

При этом методе страницы фильтров формируются путем добавления в адрес GET-параметра, начинающегося с вопросительного знака. Количество параметров не ограничено.

Урлы могут иметь вид:

• site.ru/catalog/t-shirt/?color=5
• site.ru/catalog/t-shirt/?color=5&brand=100
• site.ru/catalog/t-shirt/?brand=100&?color=5&fsize=10

Такие страницы могут индексироваться поисковыми системами, но есть 2 серьезных минуса. Во-первых, по разным адресам может быть одинаковый контент (дубликат), а это расход краулингового бюджета.

Пример:

• site.ru/catalog/t-shirt/?color=5&brand=100 (футболки синего цвета от лакоста)
• site.ru/catalog/t-shirt/?brand=100&color=5 (футболки от лакоста синего цвета)

Это происходит из-за того, что порядок вводимых параметров никак не зафиксирован. Во-вторых, вам могут нагенерировать кучу мусорных страниц путем добавления рандомных слов в URL адреса. 

При таком подходе конечный адрес страницы не должен зависеть от порядка выбора фильтров. Таким образом исключаются дубликаты страниц.

Пример:

Независимо от последовательности выбора параметров в фильтре:

• лыжи → беговые → фишер
• лыжи → фишер → беговые

должен отработать одинаковый адрес, например site.ru/catalog/lyzhi/fisher/begovye/.

Использование названий параметров в адресах страниц дает 2 преимущества:

1. посетителям до перехода по ссылке понятно, что находится на странице (например, если ссылку оставили на форуме);
2. поисковым роботам проще понять содержание страницы за счет ключевых слов в урле.

Сравните:

• site.ru/catalog/lyzhi/?brand=100&?type=2
• site.ru/catalog/lyzhi/fisher/begovye/

Так как страница фильтра — это обычная посадочная страница, то она должна оптимизироваться также, как и остальные. Коротко пройдемся по основным моментам.

Прежде чем создавать 1оо5оо срезов, нужно удостовериться в их необходимости. Для этого собираем семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстат. Кластеризуем похожие по интенту (намерению) запросы. Например: короткая ванна, компактная ванна, маленькая ванна — это одно и тоже, интент одинаковый. На основе кластеров создаем срезы.

Например, для интернет-магазина одежды, могут быть срезы по размеру, половой принадлежности, цвету, материалу и т.д.

Срезы должны иметь человекопонятные адреса и генерироваться автоматически по заданным правилам. Есть несколько вариантов формирования ЧПУ адресов:

• site.ru/tea/listovoy/krasnyy/
• site.ru/tea/krasnyy-listovoy/
• site.ru/catalog/?q=чай+красный

Каждый из приведенных примеров имеет право на жизнь. Главное, чтобы URL-адрес описывал содержимое страницы т.е. включал в себя выбранные параметры в фильтре. Почему это важно — было рассмотрено в предыдущей главе.

Обычно страницы фильтров оптимизируются под long-tail запросы (запросы с «длинным хвостом»). Из-за этого тайтл и дескрипшен могут получиться очень длинными. Это нормально. Главное ключевую фразу использовать как можно ближе к началу, чтобы она помещалась в видимую область сниппета.

Так как фильтры позволяют разово генерировать большое количество страниц, то ручное заполнение мета-тегов и Н1 займет много времени. Поэтому целесообразно использовать шаблоны. Главное проследить за согласованием слов при их подстановке вместо параметров шаблона.

Не правильно:

Банкетный зал для свадьбы в Москва: 1949 ресторан и кафе для аренды на свадебный банкет

Правильно:

Банкетный зал для свадьбы в Москве: 1949 ресторанов и кафе для аренды на свадебный банкет

Полезно использовать вхождение ключевых фраз (не обязательно в точной форме) на срезах.

Например, для запроса «сплит система 5 квт» будет уместно выводить мощность прямо в превью карточек товаров:

Для страниц услуг выводить цены на конкретный вид:

Необходимость размещения текстов, как обычно, определяется после анализа выдачи. Если у большинства сайтов из ТОП-10 есть тексты, то и вам он будет полезен. Также тексты могут быть полезны, когда у конкурентов больше товаров на срезе фильтра, чем у вас. Так вы сможете частично нивелировать количество вхождений ключевых фраз на странице.

Тексты можно размещать вручную или путем автогенерации. Последнее менее эффективно, так как получить качественный текст на основе параметров из фильтра очень сложно, а поисковые системы все требовательнее относятся к качеству текста. Таким образом скорее получится заспамленный и бесполезный текст, который только негативно скажется на ранжировании.

Тексты не обязательно должны быть в виде портянок после листинга. Это могут быть отзывы отфильтрованные по ключевой фразе. На примере ниже это отрывки отзывов с ключом «день рождения»:

Тексты могут быть оформлены в виде вопросов и ответов:

Или это могут быть мини-описания прямо внутри карточек:

Страница фильтра — это самостоятельная страница. Такая же, как и главная или страница категории. Поэтому если запрос, по которому она продвигается, важен для вас или просто обладает хорошей частотностью, то страницу стоит усилить внешними и внутренними ссылками.

Чтобы поисковые системы могли индексировать страницы категорий, нужно соблюдать 4 главных условия: 

1. Страница должна возвращать код ответа «200 OK».
2. Страница должна быть доступна для сканирования. Проверьте не заблокирован ли доступ в robots.txt или через мета-тег.
3. Проверьте наличие на странице атрибута rel="canonical". Если он есть, то каноническая ссылка должна вести на страницу фильтра, а не на основную категорию.
4. Проверьте наличие ссылок на страницы фильтров в карте сайта.

Чтобы срезы по ассортименту лучше индексировались и ранжировались они должны получать вес от других страниц. Это достигается за счет внутренней перелинковки.

В блоке с различными параметрами фильтров нужно проставлять ссылки на срезы в явном виде:

Также полезно проставлять ссылки на срезы из карточек товаров:

Для страниц фильтров довольно проблематично составить корректные хлебные крошки, если есть проблемы с иерархией каталога. К тому же они будут очень длинными, что неудобно для мобильных устройств.

Лучшим решением будет навигационная цепочка до родительского (основного) раздела подкатегории плюс вывод примененных фильтров в виде плашек. Таким образом:

• вы упростите работу с фильтрами;
• вам не нужно продумывать логику хлебных крошек;
• ключевые слова из фильтров будут выглядеть естественно.

Есть несколько ситуаций, когда могут возникнуть проблемы при работе со срезами фильтров.

В индекс должны попадать только те страницы, которые могут принести трафик, то есть под которые есть спрос, исходя из частотности запросов. Иначе можно насоздавать кучу страниц без целевой аудитории и при этом потратить краулинговый бюджет и неверно распределить вес страниц.

Бесполезные страницы получаются тремя способами:

1️⃣ Путем скрещивания нескольких фильтров, по которым никто не ищет товар.

Например: никто не ищет одновременно смартфон Samsung с 5G и чтобы он был черного цвета. Хотя по отдельности такие запросы есть:

2️⃣ Путем применения двух или более параметров, принадлежащих одному фасету (размер — 48 и 56, цвет — синий и красный, производитель — самсунг и сяоми и т.д.).

Например: никто не ищет «купить смартфон Samsung и Xiaomi» одновременно:

3️⃣ Также бесполезные страницы фильтров могут появиться, когда к индексации открыты все возможные параметры фасета, например расцветки товара. По части цветов может быть спрос, а по остальным — нет.

Во всех трех случаях страницы без спроса стоит закрывать от индексации. Есть 2 способа:

1. Проставить тег rel=canonical на страницах без спроса в сторону родительского каталога. Например: для страницы site.ru/odezhda/futbolki/color/marengo/ под запрос без частот «купить футболку Маренго» проставить <link rel="canonical" href="site.ru/odezhda/futbolki/color/" />.
2. Закрыть страницу от индексации при помощи директивы noindex.

Первый способ предпочтительнее, когда на срезы каталога ведут внешние и внутренние ссылки. Тогда их сигналы ранжирования перейдут каноническим страницам и это будет лучше, нежели просто закрытие через noindex. Минус в том, что поисковые системы не всегда учитывают тег rel=canonical.

Пример: 

Для страницы https://youla.ru/moskva?q=Бедуинский%20чай проставлен Canonical https://youla.ru/moskva, но при этом в Яндексе неканоническая страница все равно учавствует в поиске:   

Второй способ со 100% вероятностью уберет мусорные страницы, но при это сигналы ранжирования не перейдут другим страницам. К тому же, если на сайте есть ссылки на такие фильтры, то они будут забирать понапрасну «вес» других страниц. Такие ссылки нужно удалить из кода.

Если по заданному фильтру найдено 2, 1 или 0 товаров, то с большой вероятностью такая страница будет бесполезной и с высоким процентом отказов. В этом случае лучше под ключевой запрос оптимизировать конкретный товар или попробовать написать статью, а страницу фильтрации закрыть с помощью meta-тега «robots=noindex».

Может возникнуть ситуация, когда страница фильтра конкурирует со страницей товара, что будет только мешать продвижению.

Чтобы избежать этого, просто анализируем выдачу. Если по продвигаемому запросу в поиске преобладают страницы конкретных товаров, то делать отдельный срез не нужно.

Зачастую отсутствие фильтров или их некачественная оптимизация — это следствие недостающего инструментария в CMS сайта. Эта проблема решается или плагинами, например WP eCommerce или WooCommerce для WordPress, или модулями для Битрикса, например «SEO умного фильтра». В некоторых конструкторах сайтов, например в Тильде, есть возможность создания фильтров из коробки. 

Однако готовые решения не идеальны и не всегда позволяют закрыть все поставленные задачи по оптимизации. В таком случае придется прибегнуть к самостоятельной разработке фильтров.

Немаловажным моментом является грамотно настроенный блок фильтров. Одно дело когда на страницу подкатегории попадают из поиска, а другое — в результате навигации по сайту и взаимодействия с фильтрами.

Мы не будем заострять внимание на внешнем виде блока, а выделим только техническую часть вопроса, влияющую на юзабилити и продвижение страниц фильтров:

• Фасеты (блоки фильтров) упорядочивайте по убыванию их важности.
• Внутри фасетов выводите выше популярные параметры фильтрации.
• Укажите количество товаров, соответствующих параметрам фильтрации.
• Предусмотрите, чтобы не отображались параметры, которые ведут пользователя на страницу с нулевым количеством результатов.
• Для каждой категории должен быть уникальный набор фильтров. Например, для футболок это будут размеры s, m, l, xl. Для брюк — 28, 29, 30, 31 и т.д.
• Предусмотрите, чтобы в коде были прописаны ссылки только на те страницы фильтров, которые открыты к индексации и намеренно вами продвигаются.
• Предусмотрите кнопку для сброса значений фильтров.
• Добавьте подсказки.

Страницы фильтров — это эффективный способ продвижения коммерческих проектов с большим ассортиментом по конверсионным ключевым запросам. С их помощью вы сможете создать много качественного контента и увеличить видимость сайта в целом.

Уделяйте внимание всем возможным точкам роста вашего сайта и тогда результат не заставит себя ждать ⏰!