Оставить заявку

Внутренние ссылки на сайте: как их использовать для SEO?

*Статья обновлена 25.05.2021.

В этой статье мы разбираемся почему внутренние ссылки важны для SEO.

Как правильно с ними работать и каких результатов можно добиться только за счет их оптимизации.

Что такое внутренние ссылки 

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другие страницы вашего сайта.

Общий вид ссылки:

<a href="ссылка на страницу вашего сайта">Анкор</a>
Пример ссылки на внутреннюю страницу сайта в HTML коде

Пример ссылки на внутреннюю страницу сайта в HTML коде

Адрес внутренний ссылки может быть абсолютным (с указанием доменного имени) или относительным (без указания).

Абсолютные внутренние ссылки
Абсолютные внутренние ссылки
Относительные внутренние ссылки
Относительные внутренние ссылки

Какие бывают

Внутренние ссылки бывают навигационными и контекстными.

В первом случае это ссылки, размещенные в меню, подвале, шапке. Они помогают переходить по разделам на сайте. Грубо говоря являются картой сайта.

Внутренние ссылки в меню
Внутренние ссылки в меню
Внутренние ссылки в подвале
Внутренние ссылки в подвале
Внутренние ссылки в шапке
Внутренние ссылки в шапке
/

Во втором случае это ссылки, размещенные в теле страницы. Т.е. в тексте или блоках «с этим товаром покупают» и т.п.

Контекстные ссылки направляют посетителей на интересный и связанный контент.

Контекстные ссылки в товарном блоке
Контекстные ссылки в товарном блоке
Контекстная ссылка в тексте
Контекстная ссылка в тексте
/

Зачем на сайте нужны внутренние ссылки

Улучшают взаимодействие с сайтом

Внутренние ссылки повышают продолжительность пребывания на сайте, а также могут подталкивать посетителей к покупке. Например, если в условной статье о пароварках органично вставлена ссылка на товар.

Определяют иерархию и структуру сайта

Структура сайта строится именно за счет внутренних ссылок. Однако это отдельная большая тема, которая будет рассмотрена в другой раз.

Помогают в продвижении

Внутренние ссылки способствуют повышению рейтинга PageRank и позиций сайта в поисковой выдаче. Об этом будет сказано в соответствующей главе.

Помогают ускорить индексацию

Google и Яндекс следуют по ссылкам для поиска контента и для его ранжирования в результатах поиска. Если страница получает много ссылок, то это сигнал, что она важна, полезна. Это справедливо как для внутренних, так и для внешних ссылок.

Если у вас появилась новая статья или услуга по теме, которая была затронута на другой странице, то сошлитесь на нее:

Рекомендация по внутренней перелинковке из справки Гугла

Рекомендация по внутренней перелинковке из справки Гугла

Внутренние и внешние ссылки 

Каждый сайт содержит множество внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки соединяют страницы на вашем собственном сайте, а внешние — страницы сайта с другими веб-сайтами интернета. По работе с этими типами ссылок есть общие рекомендации, но также есть различия. Поэтому для внешних ссылок будет отдельное руководство в нашем блоге.

3 главных правила

1. Правильный анкор

Анкорный (якорный) текст — это текст ссылки, по которому можно перейти на другую страницу вашего ресурса. Анкор должен однозначно определять содержимое ссылки. Это важно, потому что он учитывается поисковыми системами.

P.S. Для ссылок-картинок в качестве анкора выступает атрибут «alt».

Ответ Джона Мюллера — ведущего аналитика компании Google

Ответ Джона Мюллера — ведущего аналитика компании Google

Не используйте один и тот же анкорный текст для разных внутренних страниц. Это сбивает поисковые системы с толку и они могут ранжировать не ту страницу, что вы хотели.

2. Релевантность

Ссылки должны быть близки по содержанию к той странице на которой они размещены. Они должны вести на материалы, которые помогают лучше понять контекст текущей страницы или на похожие услуги/товары.

А вот список того, на что ссылаться не надо:

3. Полезность

Если посетитель заметит потенциально полезную ссылку, то вероятно он захочет по ней перейти, тем самым увеличив время своего визита. Поисковые системы это учитывают.

Анализ и проверка внутренних ссылок 

На сайте не должно быть битых (неработающих) и редиректных ссылок. Первые отрицательно влияют на юзабилити, а вторые замедляют открытие страниц.

В справке Яндекса сказано:

В справке Гугла говорится тоже самое, но другими словами:

Осуществить поиск таких ссылок можно разными способами: с помощью сайтов анализаторов, программ-парсеров, плагинов, личных кабинетов вебмастера.

Сервис Ahrefs (платный)

Чтобы найти неработающие внутренние ссылки, нужно в инструменте Site-audit добавить сайт для сканирования, запустить анализ и дождаться его завершения. Далее перейти в отчет «Internal pages». Внутри него переключиться на вкладку «Issues» и выбрать «4XX page».

Чтобы найти редиректные ссылки, нужно перейти в отчет «Redirects». Внутри него переключиться на вкладку «Issues» и выбрать «3XX redirect».

Если нет времени дожидаться окончания сканирования, то посмотреть битые или редиректные внутренние ссылки (которые известны Ahrefs-боту) можно в отчете «Лучшие по количеству ссылок». Внутри отчета выбрать вкладку «Внутренние», а в параметре «HTTP code» выбрать необходимый код ответа.

Программа Netpeak Spider (условно-бесплатная) 

Чтобы найти все неработающие внутренние ссылки, нужно целиком просканировать сайт и в меню навигации выбрать ошибку «битые страницы». Затем нажать «Отчет по ошибке». В таблице отобразятся все страницы, которые содержат битые ссылки, а также их анкоры и вид в исходном коде.

/

Чтобы найти редиректные ссылки в меню «База данных» выберите отчет «Редиректы». В таблице отобразятся все страницы, на которых есть ссылки с перенаправлением.

/

Скачать Netpeak Spider можно на официальном сайте. Программой можно пользоваться бесплатно, но при этом нельзя экспортировать результаты сканирования.

Плагины (бесплатные)

Плагин «Free Backlink Checker by LRT» позволяет точечно проверять страницы на наличие битых ссылок и импортировать полученный результат.

Плагин «Broken Link Checker» позволяет постранично находить ссылки с кодом 3XX или 4XX, но не представляет возможности импорта.

Кабинеты вебмастера

Также проверить внутренние ссылки можно в личных кабинетах Яндекс.Вебмастера и в Google Search Console (GSC).

В Яндекс.Вебмастере в отчете «Ссылки» → «Внутренние ссылки» отображаются битые внутренние ссылки с историей их обнаружения.

Отчет «Внутренние ссылки» в Яндекс.Вебмастере

Отчет «Внутренние ссылки» в Яндекс.Вебмастере

В GSC в отчете «Ссылки» → «Внутренние ссылки» доступен список страниц, на которые чаще всего ссылаются.

Отчет по внутренним ссылкам в Google Search Console
Отчет по внутренним ссылкам в Google Search Console
Отчеты по ссылкам в Google Search Console
Отчеты по ссылкам в Google Search Console
/

Как подобрать наиболее релевантные ссылки? 

Чтобы узнать откуда делать ссылку, используйте в поисковом запросе оператор «site»:

site:yourdomain.com «ключевой запрос»
site:impl.ru керамические коронки

Поисковая система показывает страницы в порядке убывания релевантности ключевому запросу. Эффективнее проставлять ссылки с тех страниц, которые находятся выше в полученном списке.

Также полезно проставлять внутренние ссылки на наиболее популярных, трафиковых страницах. Если не получается вставить ссылку, чтобы она подходила по смыслу и гармонично смотрелась, то есть 2 решения:

  1. дописать текст релевантный ссылке;
  2. использоваться блок «смотрите также» или «новое в блоге/каталоге».

Как влияют внутренние ссылки на SEO? 

На основе известных данных об алгоритме PageRank, любые ссылки учитываются при ранжировании в той или иной степени. Несколько зарубежных компаний провели эксперименты по добавлению внутренних ссылок на продвигаемые страницы и получили следующие результаты:

  1. увеличение органического трафика на 40% за счет внутренних ссылок;
  2. рост общего числа ключевых слов на 129% для продвигаемой страницы;
  3. рост позиций для 77% страниц за счет внутренних ссылок.

Получается, что оптимизация внутренних ссылок положительно сказывается на позициях сайта. Однако есть нюанс — тесты проводились в англоязычном Гугле. Поэтому мы решили самостоятельно определить влияние перелинковки для «Гоши» и заодно для «Яши».

Что было сделано:

  1. выбраны страницы для теста на двух сайтах разных тематик;
  2. составлены анкор листы;
  3. подобраны релевантные страницы;
  4. зафиксированы позиции страниц по ключам из анкор листов;
  5. размещены внутренние ссылки;
  6. отправлены страницы на переобход для ускорения их переиндексации.

Больше никаких действий над страницами не проводилось. За отчетный период (30 дней) произошли следующие изменения:

1 сайт

Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
/
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
/

2 сайт

Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 1 месяц
/
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 1 месяц
/
Изменения позиций для третьей тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения позиций для третьей тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для третьей тестовой страницы спустя 1 месяц
Изменения по трафику для третьей тестовой страницы спустя 1 месяц
/

Результаты, честно сказать, получились неоднозначными в отличие от экспериментов зарубежных коллег. Это может быть связано с несколькими причинами:

  • алгоритмы Гугла под бурж отличаются от алгоритмов под русский сегмент;
  • корреляция между позицией в выдаче и количеством внутренних ссылок зависит от тематики и/или сложности выдачи;
  • прошло недостаточно времени, чтобы поисковые системы полностью учли изменения.

Чтобы подтвердить или опровергнуть последнее, мы снова снимем позиции через 30 (60) календарных дней и обновим результаты!

🔥 Обновленная информация*

Спустя 90 дней после начала эксперимента, ситуация изменилась следующим образом: 

1 сайт

Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
/
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
/

У первого сайта позиции по отслеживаемым запросам в основном ухудшились. Трафик с этих страниц стал больше, чем до работы с внутренними ссылками. По другим статьям (где не вносились изменения) также наблюдалось снижение позиций и положительная динамика в плане трафика. Можно сделать вывод, что внутренняя перелинковка особого влияния не оказала.

2 сайт

Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения позиций для первой тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
Изменения по трафику для первой тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
/
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения позиций для второй тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
Изменения по трафику для второй тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
/
Изменения позиций для третьей тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения позиций для третьей тестовой страницы спустя 3 месяца
Изменения по трафику для третьей тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
Изменения по трафику для третьей тестовой страницы спустя 30 и 60 дней
/

У второго сайта позиции по отслеживаемым запросам в основном улучшились. Трафик стал больше, чем до начала работ. По другим страницам (где не вносились правки) серьезных изменений позиций не наблюдалось, но был рост трафика. Можно сделать вывод, что в данном случае внутренняя перелинковка оказала заметный положительный эффект.

Большое количество внутренних ссылок вредит сайту?

Нет. Но каждая новая ссылка снижает количество передаваемого веса остальным. Т.е. прежде чем разместить ссылку, встаньте на место потенциального посетителя. Подумайте стали бы переходить по ссылке или она будет избыточной.

Совет из справки Гугла

Совет из справки Гугла

Какое количество оптимально? 

Из предыдущего ответа вытекает, что ссылок должно быть столько, сколько вы посчитаете нужным. Однако делать википедию мы бы не рекомендовали в любом случае.

Так делать не надо
Так делать не надо
И так тоже
И так тоже

Nofollow для внутренних ссылок  

Это бесполезный атрибут для внутренних ссылок.

Nofollow дает поисковым роботам рекомендацию не переходить по ссылке, потому вы ей не доверяете. Можете ли вы не доверять собственным страницам? Абсурд.

Некоторые прописывают атрибут «nofollow», чтобы по ссылке не передавался вес или чтобы она не индексировалась, но это не правильно.

Вот объяснение Гугла почему:

Объяснение Яндекса:

Нюансы 

Google при наличии одинаковых исходящих ссылок учитывает только первую. Т.е. если ссылка есть в меню, то использовать ее еще раз в теле страницы неразумно. Однако вреда от этого не будет:

Официальная позиция представителя Гугла

Официальная позиция представителя Гугла

Яндекс же учитывает даже дублирующиеся внутренние ссылки.

Итого: если есть необходимость продублировать ссылку из меню, то лучше использовать отличный от нее анкор.

Чек-лист по работе с внутренними ссылками

  1. Исправьте неработающие и редиректные внутренние ссылки.
  2. Не тратьте время на атрибут «nofollow».
  3. Используйте релевантные и полезные ссылки.
  4. Не зацикливайтесь на количестве.
  5. Свяжите новые и старые страницы между собой.
  6. Добавьте якорный текст внутренним ссылкам с отсутствующим анкором.
  7. Используйте разнообразные анкоры.

Вывод 

Внутренние ссылки являются неотъемлемой частью SEO-оптимизации и строения сайта в целом. При определенных условиях они могут не только улучшить поведенческие факторы на странице, но и помочь в продвижение сайта в поиске.

Проверяйте влияние перелинковки на своих сайтах и делитесь результатами в комментариях к этой статье!

Нужно эффективное SEO?

Обращайтесь, сделаем, как для себя

Рекомендуем почитать

Хотите попробовать с нами? Оставьте заявку, получите бесплатный аудит SEO и рекламы сайта.
Оставить заявку
Нажмите и держите для максимального увеличения