Продвижение интернет-магазина профессиональной косметики в Казахстане

Сайт https://nickol.kz/ пришел к нам на продвижение в самом конце 2021 года, прямо перед Новым годом. Продвижением начали заниматься в середине января 2022. Это интернет-магазин профессиональной косметики, оборудования и инструментов для салонов красоты в Казахстане. Сайт уже имел некоторый поисковый трафик, но он полностью был витальный, то есть сайт находили в интернете по названию компании в разных интерпретациях: николь, nickol, nikol с дополнительными словами «интернет магазин», «салон», «сайт», «центр». Переходов с других коммерческих целевых запросов не было. На тот момент сайту было порядка полутора лет.

Сайт на Битриксе, имеет полноценный функционал интернет-магазина: большой каталог с разбиением на категории, большая база товаров, возможность купить в 1 клик, добавить товар в избранное, сравнить товары, положить товар в корзину и оформить покупку. В среднем на сайте 8000 страниц. База товаров постоянно обновляется, то есть сайт динамический, живой. 

Больших технических ошибок на сайте не было. Мы сделали небольшое ТЗ для программных правок на сайте и исправили следующие моменты:

• закрыли от индекса страницы каталога с параметрами, которые формировались в фильтре (https://nickol.kz/catalog/syvorotki/?SHOWALL_3=1); 
• закрыли ненужные поддомены сайта;
• доработали сайтмап: в него попадали 404 урлы, не попадали частично единичные страницы сайта (типа страниц магазинов, доставки, оплаты);
• настроили 404 ошибку для части урлов (открывались пустые страницы в разделе новостей, акций, а также в товарах);
• поправили тег H1 на страницах листингов, который выводился 2 раза, оставили один раз;
• оставили вывод крошек в коде только один раз (было два);
• выпилили заполнение тега Keywords, так как он не нужен и было заполнен не релевантно;
• доработали вывод крошек — туда цеплялись длинные названия из тега Н1, а это могли быть длинные названия — сократили и оставили короткие названия (названия разделов в каталоге).

Так как основная системы для продвижения — Google, были сделаны работы по улучшению сниппетов в выдаче как для страниц каталога, так и для страниц товаров. Текущие сниппеты выглядели достаточно просто и скучно: иногда появлялась картинка, простое название и небольшое описание.

Для улучшения сниппетов мы:

• сделали хорошие релевантные мета теги с использованием спецсимволов, выводом цен в описание, выводом количества товаров в разделе; 
• сделали разметку товаров и внедрили микроразметку AggregateOffer на страницы листингов, чтобы показывались диапазоны цен.

Получили более интересные сниппеты в выдаче, в них теперь мы можем видеть: 

• релевантное название, 
• картинку товара, 
• для части страниц галерею картинок, 
• диапазон цен на листинге, 
• цену на товаре, 
• доп характеристики на товарах в виде таблицы, 
• спецсимволы и телефоны.

Кроме того, для некоторых запросов стала отдаваться в выдаче несколько ответов:

После добавления новых мета-тегов на страницах сайта, начали появляться позиции в поиске. Они не были сразу хорошими, что-то попало в 10-ку, но в основном было еще пока далеко за ней. И все же появление в выдаче сайта, причем по целевым, а не витальным запросам, было уже хорошим результатом:

Соответственно и видимость сайта стала тоже понемногу расти, особенно заметно было по региону Алматы в Google.

Дальше мы начали наполнение сайта текстами: выбирали страницы по частотности, начиная от самых «жирных». Тексты писались с нуля, разного объема для разных страниц, исходя из конкуренции, анализа страниц в выдаче, частотности запросов. В течение 3 месяцев мы заполнили ⅔ страниц каталога контентом. Сейчас мы продолжаем наполнять оставшиеся разделы.

Тексты сыграли свою роль: много групп запросов подрастали с 30-х мест в 10-ку, но не все и не везде. Но только за счет доработки мета тегов и внедрения текстов мы смогли улучшить позиции целевых запросов для многих разделов.

Рост видимости по отдельным группам запросов

Рост количества кликов по целевым запросам, не содержащим витальные.

Сейчас идет большая работа по формированию страниц брендов на сайте. В текущей реализации брендовые страницы формируются из фильтра с помощью добавления параметра в основной урл каталога, и пока они закрыты от индекса. Новые страницы будут формироваться в отдельном разделе Бренды. Это будут также страницы листингов товаров по одному бренду с разбиением на категории каталога. Страницы будут иметь ЧПУ, хорошую оптимизацию, наполнение контентом и товарами. Таким образом мы сможем расширить количество страниц на сайте за счет новых полезных страниц.

Другие планы по техническим моментам:

• оптимизировать страницы пагинации: сделать свои мета-теги, так как сейчас страницы закрыты от индекса из-за того, что происходит дублирование мета-тегов с основных страниц каталога,
• поработать со скоростями сайта:

• поработать с кодом шаблонов: есть дублирование некоторых блоков в коде (меню, поиск, кнопки «добавления к сравнению» и в избранное, формы, закомментированные куски кода;
• поработать с кодом листингов: сейчас в коде выводятся в анонсы товаров текст, который визуально скрыт, при этом эти тексты достаточно приличные по объему, кроме того, они дублируются со страниц товаров — такое планируется убрать.

В начале сотрудничества клиент был настроен внедрять и реализовывать все поставленные задачи по доработками. На деле этот процесс оказался сильно затянутым: разработчики на стороне клиента, задачи часто откладываются.

Можно говорить, что все текущие росты позиций и трафика были получены только за счет оптимизационных работ, в частности мета-тегов и текстов. Потенциал для роста у сайта остается и сейчас, так как есть работы, которые еще внедряются, есть планы по доработкам, а также по наращиванию ссылочной базы. Мы продолжаем дорабатывать контент на сайте, создаем ТЗ для разработчиков, предлагаем новые идеи для сайта.