Панель вебмастера Google Search Console

Для входа в Серч Консоль мы переходим по ссылке. Нажимаем кнопку попробовать и попадаем в окно ввода данных вашего аккаунта для Гугла (если его у вас нет, его нужно конечно завести).

В первом окне мы вводим адрес почты (или номер телефона, на который зарегистрирован аккаунт). В следующем окне нас просят ввести пароль. И далее мы попадаем в сам сервис. Первое окно нам сразу предлагает добавить сайт для отслеживания.

Сайт можно добавить одним из предложенных способов:

• как доменный ресурс,
• как ресурс с префиксом в URL.

В чем разница: 

• Ресурс на уровне домена может включать URL с любыми субдоменами (m, www и др.) и различными префиксами протокола (http, https, ftp), т.е это более расширенная версия получения информации, которая будет показывать все связанные субдомены (m.site.ru, test.m.site.ru, www.site.ru и т. д.), а также информацию по всем разделам любого из этих доменов при использовании http, https и ftp.
• Ресурс с префиксом будет включать только URL с конкретным указанным префиксом, в том числе указывающим на протокол (http или https). Если вы хотите, чтобы к ресурсу относились URL с любым префиксом протокола или субдоменом (http, https, www, m и т. д.), необходимо добавить сайт как доменный ресурс.

Далее необходимо подтвердить ресурс одним из предложенных способов. Подробно, как это сделать, расскажем далее.

Подтверждение прав позволяет убедиться Google, что вы являетесь реальным владельцем сайта:

• Для сайта с префиксом будет 5 вариантов подтверждения.
• Для подтверждения домена только один вариант — с помощью записи ДНС.

При выборе способа подтверждения нужно следовать инструкциям.

При выборе способа подтверждения нужно следовать инструкциям.

1. Подтверждение через размещение HTML-файла на сервере. Один из самых простых способов, но подтвердить получится, если есть возможность загрузить предложенный файл в корень сайта и опубликовать его по определенному URL.
2. Подтверждение через HTML-тег. По сложности такой же, как предыдущий: нужно иметь возможность работать с исходным HTML-кодом главной страницы и добавить предложенный тег в код шаблона.
3. Подтверждение через код отслеживания Google Аналитики. Если на сайте уже внедрен код отслеживания, связанный с доступным аккаунтом Google Аналитики, вы можете подтвердить сайт именно так.
4. Подтверждение через Google Менеджер тегов. Аналогичен способу с аналитикой, если на странице уже есть фрагмент кода, связанный с доступным вам аккаунтом Google Аналитики.
5. Подтверждение с помощью записи ДНС. Наиболее сложный способ, подходит при работе с доменными ресурсами. Процедура подтверждения значительно упрощается, если ваш провайдер упомянут в списках мастера подтверждения. 

Панель Серч Консоли состоит из нескольких блоков наборов инструментов, которые отвечают за разные настройки сайта:

• Обзор: можно посмотреть общие данные по динамике кликов в выдаче, индексации и улучшениям, связанным с мобильным поиском.
• Индекс: расскажет подробно, как сайт индексируется и какие проблемы есть.
• Качество сайта: информация о качестве сайта, связанная с мобильной версией 
• Улучшения сайта: сколько страниц сайта проиндексировано и какие имеются проблемы.
• Безопасность: проблемы с безопасностью и санкциями.
• Прежние инструменты: отчеты из старой версии консоли, которые пока продолжают быть доступными.
• Ссылки: информация как по внутренним ссылкам, так и по внешним донорам.
• Настройки: общие настройки в панели Google.

Здесь вы увидите общий отчет по основным показателям, представленным графиками. Это блоки:

• Эффективность — представлены данные о кликах, которые получил сайт за 3 месяца в Google Поиске.
• Покрытие показывает количество проиндексированных страниц и наличие ошибок на них.
• Качество — удобство ресурса для просмотра на мобильных устройствах и ПК.

Улучшения — отображаются сведения о различных улучшениях, которые реализованы на сайте, в частности за счет микроразметок.

Уже на этих графиках можно сразу увидеть проблемы, если они есть, и за подробностями перейти в нужный раздел консоли.

Один из важных отчетов Search Console:

Здесь мы можем увидеть следующие данные:

• Поисковые запросы, по которым пользователи переходили на сайт.
• Динамику кликов и показов сайта.
• Средний CTR ресурса, страницы с высоким и низким CTR.
• Среднюю позицию сайта в поиске Google и позиции ресурса по отдельным запросам.
• Определить, из каких стран и с каких устройств пользователи заходят на сайт.

Отчет по умолчанию формируется по кликам и показам за 3 месяца. Но для более глубокого анализа отчет можно настраивать по любому набору показателей, которые предоставляет консоль:

• Выбирать тип поиска, а также делать сравнение.
• Выбирать диапазон дат и также делать сравнение по датам.
• В отчет можно добавлять дополнительный параметр, которые нужно исследовать из доступных.

К стандартному отчету эффективности можно добавить все основные параметры: это ЦТР и среднюю позицию (они отобразятся на графике) и применять к этим данным дополнительные показатели (дату, тип поиска), описанные выше.

Применив выбранные параметры, можно переключать вкладки в блоке с подробной статистикой и смотреть данные по запросам, страницам сайта, странам, устройствам и виду в поиске. 

Рассмотрим пример настройки отчета по конкретному запросу или слову: посмотрим статистику по всем запросам, которые содержат слово «печать». Для этого выполним следующие шаги:

Получаем график по запросам, которые содержат наше слово. Под графиком выведутся все запросы с нашим словом. Для каждого запроса мы можем смотреть статистику по разным параметрам, например по устройствам.

Другой пример: посмотрим по каким запросам ранжируется страница. Для этого выбираем новый параметр и страницу, далее выбираем параметр «точный урл» и добавляем адрес нашей страницы: получаем список запросов, по которым на нее переходят.

Инструмент, который помогает проверить страницу на проиндексированность страницы в Google. Для этого в верхней части консоли необходимо добавить проверяемую страницу в поле и нажать клавишу «Enter».

Хорошая страница без ошибок:

• Есть в индексе
• Оптимизирована для мобильных устройств
• Может иметь микроданные, если на странице применена микроразметка.

При наличии каких то проблем на странице мы можем увидеть либо ошибки, либо предупреждения. Предупреждения — это не ошибки, а рекомендации Гугла по улучшению страницы. А вот ошибки нужно исправлять. Причину ошибки Google также покажет. Если страницы в индексе нет, консоль покажет причины, почему страница не попала в индекс: ошибки индексации, поисковик пока не заходил на эту страницу и прочие.

Чем помогает данный инструмент:

• Позволяет быстро проверить отдельные страницы на индексацию.
• Найти ошибки для индексирования страниц.
• Ускорить индексацию новой страницы, если при проверке мы получили ответ, что страницы нет в индекса. Для этого нужно нажать кнопку «Запросить индексирование», если при этом не стоит запретов для индексирования страницы. При наличии запретов, отправлять её на индексирование не имеет смысла.

• Ускорить переиндексацию проверенной страницы, если она проиндексирована, но на ней были внесены изменения и мы хотим, чтобы Google их скорее увидел.
• Устранить ошибки на странице, если при проверке они были обнаружены: для этого нажимаем кнопку "Изучить просканированную страницу". Посмотреть страницу можно как HTML код, либо как видит страницу Гугл, для этого нужно перейти во вкладку Скриншот. Если скриншот отображается не так, как планировалось, то можно зайти во вкладку подробнее и там увидеть все, что может быть в шаблоне представлено с ошибкой или заблокировано.

Данные отчет дает информацию по индексированию сайта Гуглом. Здесь показаны  проиндексированные и непроиндексированные страницы, а также ошибки индексирования. В отчете представлен график, который состоит из 4-х вкладок по категориям:

• Ошибки
• Без ошибок, есть предупреждения
• Страницы без ошибок
• Исключено

Каждую категорию можно рассматривать по отдельности с подробной информацией по каждому виду ошибок.

Чтобы было удобнее анализировать, рекомендуем выбирать только один тип отчета в разделе покрытие. Под каждым графиком формируется свой список сведений по выбранному отчету. Чтобы увидеть список страниц в отчете — нужно кликнуть по этому отчету в списке. Каждый отчет — это список страниц сайта.

Если, например, выбрали отчет «Страница отправлена и проиндексирована»: то можете посмотреть все страницы, которые индексируются в Google для сайта без ошибок. Также есть график с динамикой по каждому отчету.

Таким образом, мы можем понимать:

• видит ли Google нужные страницы сайта;
• попадает ли что-то лишнее в индекс;
• какие страницы в индекс не попадают и почему;
• какие ошибки есть на сайте (много ли 404 или недоступных страниц с ответом 500);
• какие страницы имеют предупреждения, и что на них мы можем исправить.

Раздел «Исключено» один из самых больших, особенно для крупных сайтов. Причин исключения может быть несколько, это не обязательно запрет для индексирования. Например, Google уже видел вашу страницу, но пока не забрал ее в индекс или признал страницу копией.

Для непроиндексированных страниц (и для любых других) в отчетах Search Console можно делать проверку каждой страницы, кликнув на нее — тут можно увидеть данные о странице (когда она была обойдена), а также сделать проверку ура и блокировки.

• Блокировка в файле robots.txt. Исключенных страниц такого типа может быть много, так как часто блокируются все служебные страницы, дубли по фильтру с параметрами, страницы ненужных категорий и т. д.
• Настройка переадресации. Могут попадать  страницы, у которых менялись адреса и на них настроены редиректы. Со временем Google удалит их из индекса.
• Ошибка при сканировании. Ошибки могут быть разными: со статусом «Not Found», т.е 404. 
• Страницы с тегом canonical. Это означает, что поисковик нашел лучшую версию страницы и посчитал ее канонической, поэтому проверяемый URL был удален из индекса.
• Страница обнаружена, но не проиндексирована. Часто это происходит из-за некачественного наполнения. Поэтому такие страницы нужно перепроверять и при возможности делать более полезными.

В отличие от Яндекса, Google не цепляет автоматически путь в файлу сайтмапа (если он есть), поэтому добавлять его нужно вручную. Если в карте есть ошибки, панель об этом сообщит.

После обработки карта сайта появится в списке с подробной информацией по ней. Здесь мы можем увидеть, сколько страниц она содержит, когда была отправлена, когда была переобойдена в последний раз (переобход сайтмапа важен для сайтов, где регулярно актуализируется контент и карта сайта динамическая).

Если у сайта несколько сайтмапов — нужно добавить их все. Содержание сайтмапа можно посмотреть, кликнув на него.

Инструмент позволяет временно (примерно на 6 месяцев) удалить из результатов поиска урлы, текущее описание страницы или ее кешированную версию. Для отправки страницы на удаления нужно нажать кнопку «Создать запрос».

Удалить можно только один урл, или урлы с префиксом (т.е например целую папку). Кроме того, удаление урла может быть временным или удалить можно только кэшированную копию.

Отображает данные, удобен ли ваш ресурс для пользователей. Здесь мы можем видеть графики и информацию отдельно для мобильных версий и не так давно появившейся новый отчет для версии для ПК. Данный отчет представлен в графиках и цифрах, каждый параметр можно открыть как отдельные отчеты, которые будут описаны ниже.

Критерии, который учитывает Google:

1. Основные интернет-показатели: данные по скорости и стабильности загрузки страниц. Оценка может быть «Хорошо», «Нужно увеличить скорость» или «Низкая скорость». Соответственно, при наличии плохих оценок нужно стремиться их исправлять.
2. Удобство страниц для мобильных устройств. Для получения оценки «Хорошо» для мобильных страниц в отчете, на страницах не должны возникать ошибки при просмотре на смартфонах или планшетах. Информация может показываться не обо всех страницах сайта, но это не значит, что другие страницы, которые не попали в отчет, являются не комфортными для пользователей. Представленные в отчете страницы помечены как мобильные. Также, удобными для пользователей страницы считаются только те, которые передают данные по протоколу HTTPS. 

Все URL в отчете об удобстве страниц – это те адреса, которые появлялись в результатах поиска Google. Отчет об основных интернет-показателях строится на основе фактических URL страниц, а отчет об удобстве для мобильных – на основе канонических URL.

Диаграмма отображает следующие данные: 

• Эффективные URL: показывает процент страниц со статусом «Хорошо» на последнюю дату в диаграмме. Такой статус означает, что в отчете об основных интернет-показателях страница получила отметку «Хорошо», а в отчете об удобстве для мобильных нет данных о наличии проблем (или же нет никаких данных) по указанной странице. Факт использования протокола http в этой статистике не учитывается. 
• Всего показов эффективных URL. Количество показов удобных страниц за определенный диапазон дат, указанный на диаграмме. Из-за разницы в расписании обработки данных последние данные о показах могут отставать от количества удобных страниц, обнаруженных за день.
• Значения диаграммы за день. Отображается процент страниц, которые были признаны удобными в определенный день. Их качество оценивается согласно критериям, описанным в разделе Эффективные URL.

Аналогичный отчет, который появился недавно, теперь показывается для ПК версии сайта.

Удобный отчет, где можно посмотреть эффективность работы страниц сайта: отдельно мобильных и отдельно ПК.

Источником отображаемых данных является отчет об удобстве пользования браузером Chrome. 

Фактор оценки качества сайта Google — Core Web Vitals. Это три показателя, которые потенциально будут влиять на ранжирование ресурса:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного контента на странице;
• FID (First Input Delay) — время, которое проходит до возможности первого взаимодействия с контентом;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность верстки (как сильно сдвигается верстка в процессе загрузки контента).

Скорость загрузки отдельный урлов можно смотреть тут.

Каждый тип страниц можно посмотреть в отдельном отчете как для мобильной версии, так и для ПК.

Отчет состоит из трет типов страниц: 

• Низкая скорость,
• Нужно увеличить скорость,
• Хорошо.

Также под диаграммой есть расшифровка для каждого вида страниц.

Если зайти в каждый отчет, можно увидеть все страницы, по которым Google Search Console видит проблемы. Список страниц под диаграммой может быть небольшой, поэтому нужно кликать на каждый отдельный адрес и нам будут отображаться похожие страницы с подобными проблемами.

Соответственно, все проблемные страницы необходимо дорабатывать и приводить к нужным значениям, приемлемым для Гугла. После доработок шаблонов страниц, ошибки можно отправлять на перепроверку, подобная кнопка есть в каждом отчете.

Если вы не уверены, что ошибки устранены на всех страницах, в консоле можно проверить отдельную страницу.

Отображает информацию об удобстве отображения сайта на мобильных устройствах. Состоит из двух отчетов: Ошибки и Страницы без ошибок. Если есть проблемы с мобильной версией страниц, то все типы ошибок Google Search Console отобразит, а также покажет все страницы, на которых эти ошибки есть. Если ошибки исправлены, можно также отправить их на перепроверку.

Если вы считается, что страница без ошибки, но консоль ошибку показывает, можно каждую страницу проверить онлайн. При проверке мы попадаем в отдельный сервис Google по проверке оптимизации мобильных страниц.  После анализа страницы сервис покажет результат: страница проверку может пройти или не пройти.

Появляется, если на сайте используется микроразметка для расширенных результатов Google. Search Console поддерживает отчеты о таких типах : 

• строки навигации (хлебные крошки), 
• товар, 
• логотип, 
• вакансии, 
• набор данных, 
• мероприятие, 
• видео и другие.

Поэтому количество отчетов в этом разделе может быть для каждого сайта разным.

Каждый отчет можно посмотреть отдельно и увидеть там ошибки, если они есть — для этого нужно кликнуть по выбранному отчету. Каждый отчет имеет три вкладки:

• ошибки;
• без ошибок, есть предупреждения;
• без ошибок.

И у каждого типа страниц есть расшифровки под диаграммой.

Если есть ошибки, их нужно исправлять. К каждому типу ошибок Google дает пояснение, что это за ошибка, а также приводит список страниц, где они есть.

Если ошибки исправлены, можно запросить перепроверку и после перепроверки статус ошибки изменится на «Подтверждено».

Простой отчет из двух пунктов. Если ошибок нет, показывает статусы «Проблем нет»:

• Проблемы безопасности — информирует, что сайт представляет угрозу для пользователей.
• Меры, принятые вручную — отображает санкции, которые наложены на домен за нарушение правил Google.

Если сайт имеет проблемы, то появляются соответствующие пометки. Можно выделить три основных сигнала:

• Опасный контент. Контент, который заставляет посетителей осуществлять определенные действия, например сообщать данные своей банковской карты.
• Взломанный контент. Если сайт был взломан и на нем разместили любой дополнительный контент, причем он не всегда может быть визуально виден на страницах.
• Вредоносное программное обеспечение. Это может быть любое ПО, наносящие вред пользователю или его устройству.

Примеры ошибок с безопасностью:

Раздел представляет инструменты из старой версии консоли, которые в новой уже удалены. Эти инструменты еще продолжают быть доступны.

Таргентинг по странам: отчет по атрибуту hreflang, который указывает язык документа, на который ведет URL. Google использует hreflang только для отправки локализованных версий страниц.

Сообщения: инструмент показывает все сообщения, которые Google рассылал автоматически. Сообщения в новой версии также продолжают приходить. Посмотреть их можно, если нажать колокольчик в правом верхнем углу консоли: сообщения отобразятся в виде ленты.

Веб-инструменты: отчеты по реализации рекламы стандартов Better Ads Standards. Состоит из нескольких отчетов:

• Отчет о реализации рекламы. Можно посмотреть для ПК и мобильных устройств: поисковик проверяет, не мешает ли пользователям реклама на сайте (назойливые поп-апы, слишком большое количество объявлений и т. п.).
• Злоупотребления. Попытки каким-то образом ввести пользователей в заблуждение. Главное – вовремя их исправить и отправить сайт на повторную проверку, чтобы Google не применил санкции к ресурсу.
• Некорректные уведомления.

Один из важных инструментов консоли. Отображает информацию о внешних и внутренних ссылках, которые ведут на сайт. Состоит из 4-х отчетов:

• Страницы, на которые чаще всего ссылаются внешние сайты.
• Страницы, на которые чаще всего ссылаются другие страницы вашего сайта.
• Доноры, ссылающиеся чаще всего.
• Самые распространенные тексты ссылок (анкоры).

Каждый отчет можно посмотреть отдельно и сделать выгрузку в формате Google Таблицы, таблицы Excel или в формате CSV.

Что можно узнать с помощью этого инструмента:

• Определить, на какие страницы больше всего ссылаются и какие наоборот, ссылок не имеют.
• Посмотреть и оценить качество доноров на сайт (при необходимости, если каких-то доноров вы считаете плохими, можно запретить их учитывать Google с помощью специального инструмента).
• Проанализировать анкоры, которыми ссылаются на сайт доноры. 
• А также увидеть распределение ссылок внутри сайта и возможно усилить какие-то страницы дополнительными внутренними ссылками.

Последний раздел Google Search Console, состоящий их трех блоков:

• настройки самого ресурса, 
• просмотра статистики о сканировании
• данных о маркере.

Первый отчет об общих настройках показывает:

• Уровень прав пользователя: подтвержденный владелец (все владельцы этого ресурса и способ подтверждения), неподтвержденный владелец (делегированные права, при которых прав меньше и инструкция как подтвердить). 

• Связи ресурса с другими сервисами.

• Изменение адреса: инструмент используется при переносе сайта с изменением URL. Самые частые ситуации изменений адресов: переезд на HTTPS-версию сайта, смена домена или изменение путей URL.

Общая информация о статистике сканирования сайта — количество запросов робота Google к сайту за последние 90 дней.

Отчет представлен в виде графика сканирования: на графике отображена динамика запросов на сканирование, общий размер скачанных файлов в байтах и среднее время ответа на запрос сканирования страницы в миллисекундах.

Здесь можно увидеть статус хоста:

• проблем нет,
• проблемы, если они были,
• и посмотреть сами ошибки.

Также есть большой отчет по распределению запросов робота по типу ответа, файла, робота и цели. Каждый параметр можно рассмотреть отдельно, кликнув по нему: откроется подробный отчет графиком и списком просканированных страниц.

Указывает тип поискового робота (для компьютеров или смартфонов) и дату добавления ресурса в Search Console. Тут же есть возможность удалить ресурс из аккаунта.

Новый инструмент в формате бета-тестирования. Позволяет оценить качество контента сайта в SERP. Доступен с главной страницы сервиса. Открывается в новом окне и имеет свой интерфейс. Дает много информации для анализа сайта.

Посмотреть можно следующие данные:

• Сводку просмотров и длительности сеансов за последние 28 дней,
• Популярный новый контент за последние 28 дней,
• Популярный контент из топ-15 самых популярных страниц за последние 28 дней,
• Основные каналы трафика,
• Информацию о Google поиске,
• Информацию о переходах с других сайтов,
• Информацию о переходах с соцсетей.

Мы постарались подробно и доступно описать все отчеты Серч Консоли, с помощью которых можно быстро выявлять проблемы на сайте, делать анализ и исправлять ошибки. Сервис позволят оценивать сайт в разных направлениях: это и технические проблемы сайта, и качество сайта для поиска, ссылочная база сайта и его трафик. 

Рекомендуем регулярно проверять свои сайты в этом инструменте, чтобы своевременно отслеживать появление ошибок и новых данных с точки зрения Гугла. Кроме того, панель постоянно развивается и дорабатывается, поэтому могут появляться новые настройки в текущих инструментах, и сами новые инструменты. Оставайтесь в курсе!