Метрики авторитетности и качества сайта: ИКС, DR(UR), DA

В 1997 году Гугл придумал алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который рассчитывал ценность/авторитетность конкретной страницы. В 2000-м сделали общедоступным инструмент для расчета PR. В 2016 году доступ к показателям PR был закрыт.

Яндекс в 1999 году представили похожий алгоритм для расчета ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования). Основное отличие метрик в том, что PR это показатель ссылочной мощи (авторитетности) отдельно взятой страницы, а ТИЦ — всего домена. 

В конце 2017 года метрику упразднили и на замену пришла новая — ИКС (индекс качества сайта).

В основном рассматриваемые далее метрики используются на первоначальном этапе отбора конкурентов для ссылочной стратегии и для анализа качества доноров. Также положительная или негативная динамика — это один из показателей, что происходит сайтом. Удобство в том, что мы можем сравнивать свой сайт с другими по одной и той же общедоступной шкале.

Действующая официальная метрика от Яндекса. На нее стоит опираться потому что:

• основана на алгоритмах, которые лежат в основе ранжирования сайтов в поисковике;
• общедоступная.

Формула рассчета ИКС учитывает не только ссылочные факторы, но и другие: поведенческие факторы, трафик на сайт и так далее. 

Больше информации:

• как проверить и увеличить ИКС;
• узнать, когда пересчитываются его значения;

и многое другое вы можете в нашей статье.

DR (Domain Rating) — Популярная ссылочная метрика среди SEO-специалистов от сервиса ahrefs. Показывает ссылочную мощь домена по шкале от 0 до 100 на основе внешних ссылок, ведущих на сайт.   

Проверить DR можно через официальный сайт сервиса Ahrefs или через официальный плагин. 

• Увеличить количество dofollow бэклинков. 
• Получить ссылки с высоким DR или хотя бы выше, чем у вас. 
• Получить ссылки с доменов, у которых доноров больше, чем акцепторов. 

UR (URL Rating) — ссылочная метрика от сервиса ahrefs, которая показывает ссылочную мощь страницы по шкале от 0 до 100 на основе внешних ссылок, ведущих на нее (аналог PR, так как основан на тех же принципах). Показатель UR обычно ниже DR. 

• Увеличить количество внутренних ссылок на анализируемую страницу. 
• Получить бэклинки на соответствующую страницу. 

DA (Domain Authority) — ссылочная метрика от сервиса MOZ. Показывает ссылочную мощь домена по шкале от 1 до 100 на основе внешних ссылок, ведущих на сайт. Является аналогом DR, только использует собственную базу данных. Подходит больше для анализа зарубежный сайтов, данных о русских мало.

Проверить показатели (DA) любого сайта можно по адресу moz.com/domain-analysis или через официальный плагин. 

В целом советы идентичны, что и для DR: увеличивать количество бэклинков с DA большим, чем у вас.

Расскажем основные моменты, на которые нужно обращать внимание при работе с различными пузомерками. 

Само по себе значение какой-либо метрики без сравнения с конкурентами бесполезно.

• Допустим, если у вас сайт по услугам вывоза мусора, то скорее всего у ваших конкурентов будет ИКС в районе 10–100. Так как для небольших сайтов добиться высоких цифр очень сложно, да и не нужно. Думать, что этого мало, когда есть сайты других тематик с ИКС 100+ — не правильно.
• Или, например, у вас сайт по продаже опрессовочного оборудования. Ваши конкуренты обладают DR 10–30. Кажется, что нужно больше, но сама ниша не предполагает, что про вас будут писать часто и много всякие новостные сайты, блогеры, ссылаться производители и так далее, соответственно, большому DR неоткуда взяться.

Так как метрики очень наглядны и популярны, то ими удобно манипулировать (собственно поэтому и был убран из общего доступа инструмент для подсчета PR). 

Обычно выше рассматриваемые метрики накручивают, чтобы продать сайт подороже или ссылки с него. Поэтому значения метрик можно использовать только на начальных этапах анализа доменов, а затем подключать другие показатели (трафик, индексный запрос сайта и так далее). 

Сайты, которые продвигаются не совсем честными схемами, закрывают доступ к своему сайту, а также связанным с ним, чтобы вы не смогли скопировать схему продвижения. Например, сайт с околонулевым DA может находиться в ТОПе. 

Вот один из примеров закрытия доступа роботам-анализаторам (ахрефс, мегаиндекс, серпстат) через .htaccess:

Options FollowSymLinks ExecCGI

RewriteEngine On

RewriteBase /

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d

RewriteRule ^[^4]* /404 [L,S=4000]

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ".*AhrefsBot.*" [OR]

RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ".*MegaIndex\.ru/2\.0.*" [OR]

RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ".*Serpstatbot.*"

RewriteRule ".*" "-" [F]

Как ранее говорилось, само по себе значение ИКС или DR не показательно. И даже в сравнении с конкурентами. Куда важнее смотреть на изменение метрик на дистанции. Что происходит с показателями: рост, стагнация или падение. Есть ли скачки или изменения равномерные. 

Сайты у которых горки в показателях или постоянное падение не стоит рассматривать в качестве конкурентов или доноров, а к конкурентам с плавным ростом метрик стоит присмотреться. 

Если для сайта сильно изменилось значение какой-либо метрики, то это может означать обновление в алгоритме подсчета. В этом ли причина определить легко, нужно просто проверить не было ли новостей об изменениях в официальных блогах. Например, MOZ последнее глобальное обновление выкатил в 2018. 

Числовые метрики сайта — полезные показатели, если уметь их анализировать. Они позволяют отобрать конкурентов в нише, а также оценить качество сайта на дистанции. 

Читайте также: 11 способов найти конкурентов сайта и как проводить их анализ.