Кейс: продвижение информационного сайта о карьере

icanchoose - карьерный ресурс для тех, кто хочет сделать правильный выбор. Сайт помогает студентам и молодым специалистам не потеряться в потоке неинтересных вакансий, найти свое призвание и противостоять кандидатам с многолетним опытом.

• много качественного авторского контента;
• каталог профилей известных компаний;
• бесплатный конструктор резюме;
• раздел с вакансиями, на которые можно откликнуться.

В первую очередь был проведен полноценный аудит сайта. Мы выявили несколько серьезных проблем и провели базовую SEO-оптимизацию сайта.

Главной задачей было убрать из индекса огромное количество мусорных страниц и остановить процесс их генерации. Они образовывались путем добавления в URL-адреса лишнего уровня index.php. Например:

• https://icanchoose.ru/blog/index.php/blog/10-neubeditelnyh-prichin-dlya-uvolneniya/
• https://icanchoose.ru/dev/index.php/company/megafon/people/olga/

Такие битые страницы попадали в поиск, хотя и отдавали 404 ошибку. В итоге Яндекс вообразил себе вот такую структуру сайта:

Здесь отчетливо видна ошибочная ветка /index.php, а также ненужные разделы /cabinet и /signin (про них написано в следующем абзаце). Программисту была поставлена задача по устранению формирования ошибочных страниц. Через некоторое время они выпали из индекса, генерацию остановили, а Яндекс построил верную структуру:

В robots.txt не были закрыты бесполезные страницы для поисковых систем. Это:

• личный кабинет: /cabinet;
• страница авторизации: /cabinet/signin;
• результаты поиска по сайту: /search/?q=поисковый+запрос.

Для решения вышеперечисленных проблем был настроен robots.txt добавлением команд:

• Disallow: /cabinet
• Disallow: /search

Но на этом чистка индекса не закончилась. В поиск попадали, составленные пользователями, резюме.

Для решения проблемы мы проставили 301 редиректы с таких страниц на страницу конструктора https://icanchoose.ru/resume/. Благодаря этому:

• пользователи из поиска не могли увидеть чужие резюме;
• поисковики выкинули их из индекса.

Также в поиске было огромное количество дублей т.к. не был настроен canonical. Они формировались путем добавления UTM-меток в адреса страниц:

• https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=fb
• https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=vk
• и т.д.

Для исправления ситуации мы настроили атрибут rel="canonical" в сторону основного урла для каждой страницы сайта.

По аналогии были настроены канониклы для страниц пагинации.

Кроме этого в sitemap.xml было обнаружено 160+ битых страниц, что замедляло их выпадение из индекса. Карту почистили.

Вот так внесенные правки повлияли на количество страниц в индексе:

Вот так изменилось количество дублей:

Кроме этого в первые месяцы работы были сделаны следующие исправления:

• Настроены 301-редиректы.
• Заменены битые ссылки по сайту на корректные.
• Переписаны шаблоны мета-тегов для каждого раздела сайта.
• Удалены дубликаты Н1.
• Удалены пустые страницы.
• Настроены ЧПУ-адреса для ряда страниц.
• Исправлены ошибки в верстке.

• Исправлена работа навигационных элементов (до этого они никуда не вели).

После устранения серьезных ошибок на сайте, мы занимались наращиванием трафика и позиций. Можно выделить 2 основных способа: оптимизация старых страниц и добавление новых.

Мы дорабатывали уже успешные страницы, с которых шел трафик и которые имели хорошие позиции. Обновлять старые статьи — это довольно популярный подход, которым пользуются в том числе и на западе.

Что мы делали:

• Оптимизировали мета-теги title и description.
• Оптимизировали расширенные сниппеты.
• Меняли битые ссылки.
• Меняли анкоры ссылок.
• Дополняли контент:
• Линковали статьи между собой.
• Добавляли ключи в текст.
• Переписывали абзацы для повышения уникальности.
• Добавляли новые абзацы, готовые образцы резюме, картинки и видео.

Примеры дополнения контента:

Мы добавляли новые страницы в блог. Подготавливали список тем, которые потенциально могут принести много трафика. Клиент выбирал несколько, а мы писали ТЗ для каждой. После написания проверяли текст и составляли мета-теги.

При доработке старых страниц и создании новых, уделялось внимание оптимизации под быстрые ответы. Это дало свои плоды. По некоторым запросам сайт занял нулевую позицию.

С помощью грамотного размещения статей можно дать «пинок» для роста их позиций. В разделе блога на 1-м экране есть карусель с подборками статей.

В ней можно разместить ссылки на приоритетные для продвижения страницы. Сначала мы заменили статью «Как составить резюме в 2018 году» на версию 2019 года. Это дало рост позиций по целевым запросам для новой страницы. После заменили и другие статьи из карусели на новые и они тоже улучшили свои позиции в поиске.

Почему же это дает эффект? Т.к. блок находится на видном месте, он привлекает внимание и по нему кликают.

Тем самым повышается количество переходов на страницы, продвигаемые через карусель. Поисковики это учитывают. Ведь если статья популярна на сайте, то скорее всего она будет полезна и для посетителей переходящих из поиска.

Однако карусель может дать и отрицательный эффект. Необходимо следить, чтобы в ней были свежие статьи, чтобы сайт не выглядел заброшенным. К тому же устаревший контент мало интересен посетителям и даром занимает отличное место. А старые наиболее популярные статьи можно разместить в отдельном блоке.

Правки по нашим ТЗ вносились программистом на стороне заказчика, что вызывало некоторые неудобства. Задачи выполнялись долго и не всегда корректно. Чтобы такого не происходило, рекомендуем у нас заказывать SEO-продвижение «под ключ». Вот несколько причин:

1. В нашей компании программисты уже привыкли выполнять ряд SEO-задач и справляются с ними быстро и качественно.
2. Контролировать ход выполнения проще. Т.к. мы видим на какое время программист запланировал задачу и прогресс выполнения.
3. SEO-оптимизатор напрямую общается с исполнителем и получает быстро обратную связь, что ускоряет процесс.

Хотя сайт и является информационным, но связан с сезонной тематикой — поиском работы. С помощью данных Яндекс.Вордстат можно увидеть характерные периоды падения и роста интереса к теме.

Из графиков виден рост интереса:

• с декабря по январь;
• с мая по октябрь.

Падение интереса:

• с ноября до декабря;
• с февраля до мая.

Эти же взлеты и падения видим и по трафику на сайте.

Поэтому если трафик падает даже после проведенных работ, то это не повод бить тревогу. Сезонность это важный фактор, который нельзя не учитывать. Подробнее о нем расскажем в наших будущих статьях.

Данные Яндекс.Метрики. Сравнение трафика из поисковых систем на протяжении 9 месяцев работы по сравнению с предыдущим периодом:

• 429 777 и 532 745 посетителей соответственно.
• +102 968 уникальных посетителей.
• Посещаемость увеличилась на 24%:
• Трафик из Гугла вырос на 27%.
• Трафик из Яндекса вырос на 6%.

Данные Google Analytics. По его показателям:

• Посещаемость увеличилась на 32% за 9 месяцев работ по сравнению с предыдущим периодом.
• 406 508 и 534 227 посетителей соответственно.
• +127 719 посетителей.

Данные сайта Ahrefs. Ahrefs — это платный сервис для комплексного анализа сайта и его конкурентов в поисковой системе Google.

Данные сайта Allpositions. Allpositions — это платный сервис для отслеживания динамики позиций сайта.

Спустя почти 9 месяцев работы клиент принял решение прекратить SEO-продвижение.

Данных кто теперь занимается проектом у нас нет. Сейчас позиции по важным целевым запросам ухудшились, однако целевой трафик растет. Это можно объяснить тем, что грамотная базовая SEO-оптимизация дала хороший фундамент для дальнейшего наращивания трафика, а добавление новых статей, вакансий и компаний способствует расширению аудитории и увеличению посещаемости.