Сайт: icanchoose.ru
Тематика: информационный ресурс о карьере, конструктор резюме
Задача: увеличение целевого трафика
Регионы продвижения: Россия
Начало продвижения: январь 2019
Трафик с поисковых систем за декабрь 2018: 99 108 визитов
Трафик с поисковых систем за сентябрь 2019: 146 539 визитов

О проекте

icanchoose - карьерный ресурс для тех, кто хочет сделать правильный выбор. Сайт помогает студентам и молодым специалистам не потеряться в потоке неинтересных вакансий, найти свое призвание и противостоять кандидатам с многолетним опытом.

Что предлагает ресурс:

1-й этап продвижения

В первую очередь был проведен полноценный аудит сайта. Мы выявили несколько серьезных проблем и провели базовую SEO-оптимизацию сайта.

Главной задачей было убрать из индекса огромное количество мусорных страниц и остановить процесс их генерации. Они образовывались путем добавления в URL-адреса лишнего уровня index.php. Например:

  • https://icanchoose.ru/blog/index.php/blog/10-neubeditelnyh-prichin-dlya-uvolneniya/
  • https://icanchoose.ru/dev/index.php/company/megafon/people/olga/

Такие битые страницы попадали в поиск, хотя и отдавали 404 ошибку. В итоге Яндекс вообразил себе вот такую структуру сайта:

Структура сайта в Яндекс.Вебмастер до начала работ

Здесь отчетливо видна ошибочная ветка /index.php, а также ненужные разделы /cabinet и /signin (про них написано в следующем абзаце). Программисту была поставлена задача по устранению формирования ошибочных страниц. Через некоторое время они выпали из индекса, генерацию остановили, а Яндекс построил верную структуру:

Структура сайта в Яндекс.Вебмастер после исправлений на сайте

В robots.txt не были закрыты бесполезные страницы для поисковых систем. Это:

  • личный кабинет: /cabinet;
  • страница авторизации: /cabinet/signin;
  • результаты поиска по сайту: /search/?q=поисковый+запрос.

Для решения вышеперечисленных проблем был настроен robots.txt добавлением команд:

  • Disallow: /cabinet
  • Disallow: /search

Но на этом чистка индекса не закончилась. В поиск попадали, составленные пользователями, резюме.

Неполный список страниц с персональными резюме

Для решения проблемы мы проставили 301 редиректы с таких страниц на страницу конструктора https://icanchoose.ru/resume/. Благодаря этому:

  • пользователи из поиска не могли увидеть чужие резюме;
  • поисковики выкинули их из индекса.

Также в поиске было огромное количество дублей т.к. не был настроен canonical. Они формировались путем добавления UTM-меток в адреса страниц:

  • https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=fb
  • https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=vk
  • и т.д.

Для исправления ситуации мы настроили атрибут rel="canonical" в сторону основного урла для каждой страницы сайта.

Каноникал на основной адрес для страниц с метками соц. профилей

По аналогии были настроены канониклы для страниц пагинации.

Каноникал на основной адрес для страниц пагинации

Кроме этого в sitemap.xml было обнаружено 160+ битых страниц, что замедляло их выпадение из индекса. Карту почистили.

Вот так внесенные правки повлияли на количество страниц в индексе:

Уменьшение количества  мусорных страниц в индексе Яндекса

Вот так изменилось количество дублей:

Уменьшение количества дублей в индексе Яндекса

Кроме этого в первые месяцы работы были сделаны следующие исправления:

  • Настроены 301-редиректы.
  • Заменены битые ссылки по сайту на корректные.
  • Переписаны шаблоны мета-тегов для каждого раздела сайта.
  • Удалены дубликаты Н1.
  • Удалены пустые страницы.
  • Настроены ЧПУ-адреса для ряда страниц.
  • Исправлены ошибки в верстке.
  • Исправлена работа навигационных элементов (до этого они никуда не вели).

2-й этап продвижения

После устранения серьезных ошибок на сайте, мы занимались наращиванием трафика и позиций. Можно выделить 2 основных способа: оптимизация старых страниц и добавление новых.

Оптимизация старых страниц

Мы дорабатывали уже успешные страницы, с которых шел трафик и которые имели хорошие позиции. Обновлять старые статьи — это довольно популярный подход, которым пользуются в том числе и на западе.

Что мы делали:

  • Оптимизировали мета-теги.
  • Меняли битые ссылки.
  • Меняли анкоры ссылок.
  • Дополняли контент:
    • Линковали статьи между собой.
    • Добавляли ключи в текст.
    • Переписывали абзацы для повышения уникальности.
    • Добавляли новые абзацы, готовые образцы резюме, картинки и видео.

Примеры дополнения контента:

Готовый образец резюме Перелинковка на другие готовые резюме Тематическая картинка Тематическое видео

Оптимизация новых страниц

Мы добавляли новые страницы в блог. Подготавливали список тем, которые потенциально могут принести много трафика. Клиент выбирал несколько, а мы писали ТЗ для каждой. После написания проверяли текст и составляли мета-теги.

При доработке старых страниц и создании новых, уделялось внимание оптимизации под быстрые ответы. Это дало свои плоды. По некоторым запросам сайт занял нулевую позицию.

Нулевая позиция по ключевому запросу

Мини-кейс: как дать толчок для роста страницам

С помощью грамотного размещения статей можно дать «пинок» для роста их позиций. В разделе блога на 1-м экране есть карусель с подборками статей.

Карусель со статьями

В ней можно разместить ссылки на приоритетные для продвижения страницы. Сначала мы заменили статью «Как составить резюме в 2018 году» на версию 2019 года. Это дало рост позиций по целевым запросам для новой страницы. После заменили и другие статьи из карусели на новые и они тоже улучшили свои позиции в поиске.

Почему же это дает эффект? Т.к. блок находится на видном месте, он привлекает внимание и по нему кликают.

Тепловая карта кликов из отчета Яндекс.Метрики

Если вы еще не достаточно хорошо знакомы с отчетами Яндекс.Метрики, советуем прочитать нашу статью: Яндекс.Метрика для начинающих и продолжающих.

P.S. матерым SEO-специалистам так же будет, что почерпнуть.

Тем самым повышается количество переходов на страницы, продвигаемые через карусель. Поисковики это учитывают. Ведь если статья популярна на сайте, то скорее всего она будет полезна и для посетителей переходящих из поиска.

Однако карусель может дать и отрицательный эффект. Необходимо следить, чтобы в ней были свежие статьи, чтобы сайт не выглядел заброшенным. К тому же устаревший контент мало интересен посетителям и даром занимает отличное место. А старые наиболее популярные статьи можно разместить в отдельном блоке.

Тепловая карта кликов для блока «Популярные статьи»

Особенности проекта

Правки по нашим ТЗ вносились программистом на стороне заказчика, что вызывало некоторые неудобства. Задачи выполнялись долго и не всегда корректно. Чтобы такого не происходило, рекомендуем у нас заказывать SEO-продвижение «под ключ». Вот несколько причин:

  1. В нашей компании программисты уже привыкли выполнять ряд SEO-задач и справляются с ними быстро и качественно.
  2. Контролировать ход выполнения проще. Т.к. мы видим на какое время программист запланировал задачу и прогресс выполнения.
  3. SEO-оптимизатор напрямую общается с исполнителем и получает быстро обратную связь, что ускоряет процесс.

Хотя сайт и является информационным, но связан с сезонной тематикой — поиском работы. С помощью данных Яндекс.Вордстат можно увидеть характерные периоды падения и роста интереса к теме.

Сезонность запроса «резюме» Сезонность запроса «вакансии в Москве»

Из графиков виден рост интереса:

  • с декабря по январь;
  • с мая по октябрь.

Падение интереса:

  • с ноября до декабря;
  • с февраля до мая.

Эти же взлеты и падения видим и по трафику на сайте.

Динамика трафика

Поэтому если трафик падает даже после проведенных работ, то это не повод бить тревогу. Сезонность это важный фактор, который нельзя не учитывать. Подробнее о нем расскажем в наших будущих статьях.

Результаты

Данные Яндекс.Метрики. Сравнение трафика из поисковых систем на протяжении 9 месяцев работы по сравнению с предыдущим периодом:

  • 429 777 и 532 745 посетителей соответственно.
  • +102 968 уникальных посетителей.
  • Посещаемость увеличилась на 24%:
    • Трафик из Гугла вырос на 27%.
    • Трафик из Яндекса вырос на 6%.
Динамика трафика до и после SEO-продвижения по данным Яндекса График количества визитов

Данные Google Analytics. По его показателям:

  • Посещаемость увеличилась на 32% за 9 месяцев работ по сравнению с предыдущим периодом.
  • 406 508 и 534 227 посетителей соответственно.
  • +127 719 посетителей.
Динамика трафика до и после SEO-продвижения по данным Google

Данные сайта Ahrefs. Ahrefs — это платный сервис для комплексного анализа сайта и его конкурентов в поисковой системе Google.

Положительная динамика органического трафика из поиска График количества ключевых слов, по которым сайт ранжируется в ТОП-100 поисковой выдачи

Данные сайта Allpositions. Allpositions — это платный сервис для отслеживания динамики позиций сайта.

Положительная динамика видимости блога в обеих поисковых системах График запросов для блога в ТОП-100 поисковой выдачи в обоих поисковиках
Динамика позиций за 6 месяцев
Запросы Позиции по Москве на 15.03.2019 Позиции по Москве на 05.09.2019
резюме 2019 5 37 6 1
резюме на работу 2019 15 34 8 3
образец резюме 2019 года 6 19 7 1
пример резюме 2019 10 9 6 1
создать резюме 6 5 12 1
создать резюме онлайн бесплатно 19 15 1
создать резюме на работу бесплатно 26 13 18 3
шаблон презентации 66 2 9 1
интересные каналы на youtube 1 1 1 1
красивое резюме 3 1 3 1
дизайн резюме 8 5 17 1
креативное сопроводительное письмо к резюме 1 1 1 1
конструктор резюме онлайн 3 2 8 1
резюме онлайн бесплатно 5 7 8 1

Вместо вывода

Спустя почти 9 месяцев работы клиент принял решение прекратить SEO-продвижение.

Данных кто теперь занимается проектом у нас нет. Сейчас позиции по важным целевым запросам ухудшились, однако целевой трафик растет. Это можно объяснить тем, что грамотная базовая SEO-оптимизация дала хороший фундамент для дальнейшего наращивания трафика, а добавление новых статей, вакансий и компаний способствует расширению аудитории и увеличению посещаемости.