Сегодня расскажем о продвижении сайта производителя промышленного холодильного оборудования «Север» («Продмаш»), производство которого находится в Самаре, но имеется множество официальных дилеров во многих городах России, а также в некоторых странах СНГ. Это не мелкая контора-перекупщик, а реальный завод со своим производством. С сайтом работаем много лет, начиная с 2012 года.

Основные направления:

  • холодильные камеры,
  • холодильные двери,
  • сэндвич-панели,
  • моноблоки и сплит системы.

Сайт компании: https://www.cebep.ru/

Цель: продвинуть сайт по списку запросов в регионе Самаре, а также в крупных городах РФ в Топ.

Особенность: многорегиональное продвижение.

Изначально сайт был очень маленький: единичные страницы типа «контакты», «сертификаты», раздел новостей (с небольшой обновляемостью) и каталог продукции, который был совсем небольшой, так как направлений было немного.

  1. Кратко о старой версии сайта
  2. Приход к продвижению в других регионах
  3. Улучшенный дизайн 2017
  4. Новый сайт 2020
  5. Достижения
  6. В заключении

Кратко о старой версии сайта

Начинали работу с самарским регионом. Информации на основных посадочных страницах сайта было крайне мало. В основном это была текстовая информация-описание категорий продукции:

Главная страница сайта Оформление контенте

С чем мы работали на старом сайте:

  • оптимизировали мета параметры страниц;
  • проверили шаблоны на ошибки и поправили их;
  • поработали с текстами — сделали их более полными и релевантными запросам;
  • улучшили адреса страниц — сделали ЧПУ, так как старые урлы выглядели так: http://cebep.ru/9, http://cebep.ru/10. ЧПУ стали релевантны продвигаемым запросами, например /monobloki/, /holodilnye-kamery/ и прочие. Поставили 301 редиректы со старых адресов на новые, чтобы не потерять вес.

Приход к продвижению в других регионах

Продвигать сайт только по Самаре было для заказчика слишком мало, хотелось иметь хорошие позиции и заказы из других регионов, где у завода есть официальные представители. Таким образом, мы решили создать для выбранных городов поддомены с тем же наполнением, но при этом «заточить» страницы под свой регион: региональными сделать страницы контактов, шапку и подвал сайта (отдавать на поддоменах контакты региона).

Также для продвигаемых поддоменов сделали карточки в Яндекс Справочнике, так как у нас были реальные контакты и мы могли их подтвердить.

Таким образом, в регионах мы стали продвигать соответствующие поддомены. Для более простых запросов мы получили позиции в 10-ке, а вот сложные в Топ 10 не заходили. Но в целом трафик на поддомены стал приходить.

Улучшенный дизайн 2017

В 2017 году мы прибегли к услугам дизайнера и переделали сайт.

  • Стала более презентабельная шапка, куда мы вывели региональные контакты наглядно Новая шапка
  • Сделали плашку с выбором регионов
  • Сделали более привлекательные иконки основных разделов
  • Сделали более привлекательными продвигаемые страницы: например страница холодильных камер стала более описательной, делилась на блоки, имела таблицы с ценами и характеристиками Наглядные блоки информации Удобные таблицы
Самая большая проблема на тот момент — отсутствие адаптивной версии

Несмотря на то, что на телефонах сайт не помещался в область экрана, позиции в поиске были неплохие, заказы шли. Поэтому Заказчик не видел в этом проблемы.
Мы вели регулярные переговоры о необходимости обновления сайта до адаптива, так как неудобство использования сайта на мобильных устройствах не делало его в глазах пользователей хорошим.

Как было без адаптива:

Позиции в поиске были неплохие, заказы шли, так что доработка дизайна до адаптивного долго не происходила. Шли регулярные переговоры по новому сайту, но процесс этот оказался очень затянутым из-за нерешительности клиента. Но в итоге было получено одобрения на новый сайт и работа по рисованию и разработке началась.

Новый сайт 2020

В итоге было принято решения нарисовать и сделать новый сайт, который бы соответствовал текущим тенденциям продвижения.

Кроме информации, которая была перенесена со старого сайта, мы получили много нового текстового и графического контента:

  • Расширился каталог — стало больше разделов и подразделов. Если на старом сайте у нас было 4 основных раздела и 10-12 подразделов. Сегодня основных разделов у нас 7, а подразделов — 30.
  • Появился новый тип страниц — это товары с полноценным оформлением, с ценами и возможностью купить. То есть сайт стал в какой-то степени интернет-магазином. Товары на сайте

Что появилось на новом сайте интересного:

  • Блок с баннерами на главной с анонсами новой продукции
  • Большая удобная карта дилеров
  • Новое меню каталога с выпадашками подменю, что дало нам сквозные ссылки на важные вложенные разделы
  • Более удобное и наглядное оформление информационных блоков:
  • Возможность размещения дополнительной информации в удобном и наглядном виде: Вкладки разного типа информации внутри страницы Чертежи Варианты исполнения продукции
  • Более наглядные и читаемые таблицы (а табличной информации очень много): Таблицы технических характеристик Таблицы подбора Таблицы характеристик Таблицы цен
  • Много фото и галерей продукции Галерея, вид 1 Галерея, вид 2 Галерея, вид 3
  • Больше элементов интерактива для взаимодействия пользователей с сайтом: формы обратной связи в шапке и кликабельные телефоны, возможность скачивания различных бланков и документов, возможность отправить запрос или вопрос с любой страницы сайта Формы обратной связи Бланки для скачивания Прайс-листы для скачивания Формы обратной связи на всех важных страницах
  • Удобные, наполненные информацией страницы товаров с ценами и возможностью купить: Страница товара
Особенность сайта

Вся информация достоверная, все фото в отличном качестве предоставил заказчик, так как продукция — от производителя, а Заказчик — первоисточник, который следит за правильностью размещения фото и информации.

Что появилось на сайте

Технические улучшения сайта:

  • Навесили протокол https (не могли это сделать раньше, так как не позволяли настройки хостинга)
  • Сделали адаптивный дизайн:
  • Внедрили микроразметку товаров и хлебных крошек
  • Сделали сайтмапы для всех поддоменов

Про SEO:

  • Регулярно проверяем все поддомены в webmaster.yandex.ru и search-console на недочеты и ошибки.
  • Работаем с метатегами страниц.
  • Мониторим сайт сервисами-аудиторами на поиск ошибок с целью их устранения.
  • Любые изменения (даже мелкоправки) оперативно вносим на сайт.

В планах:

  • В ближайшее время планируем начать размещать на разных поддоменах свои тексты, чтобы каждый поддомен стал более уникальным в плане контента.
  • Поработать со скоростью загрузки страниц для ПК и мобилочек.

Достижения

Выкатили новый сайт в феврале 2020. Но еще оставались технические моменты, которые дорабатывались уже на продакшене.

Переезд на https случился только в апреле. Процесс оказался не быстрым: кроме технической настройки на самом сайте нужно было еще склеить зеркала каждого поддомена в вебмастере Яндекса и Google. Это заняло какое-то время, так как каждый поддомен клеился отдельно.

Кроме того, возникли проблемы с проверкой мобильных версий сайта в Яндексе: часть поддоменов Яндекс одобрил как мобильные, часть — не захотел. Мы до сих пор регулярно отправляем «немобильные» поддомены на перепроверку: со скрипом, но очень постепенно мобильные версии присваиваются (такое решение было рекомендовано техподдержкой Яндекса после переписки и поиска причин, почему поддомены не проходят валидацию мобилки). Спустя полгода мы добились мобильности на 50% из всех поддоменов, стремимся к 100%.

В итоге все наши работы учитывались очень долго, но результат виден.

Видимость сайта

Рост видимости по всем обсчитываемым регионам вырос с 7% до 19% (тут нужно понимать, что есть и жирные регионы, типа Москва, и регионы, у которых нет представительств в справочнике Яндекса, поэтому видимость достаточно размытая, будем смотреть ее по отдельным регионам).

Видимость по отдельным регионам

  • Самара: с 11% до 82% Рост видимости сайта в Яндексе в регионе Самара
  • Новосибирск: с 7% до 21% Рост видимости сайта в Яндексе в регионе Новосибирск
  • Хабаровск: с 7% до 94% Рост видимости сайта в Яндексе в регионе Хабаровск
  • Уфа: с 8% до 65% Рост видимости сайта в Яндексе в регионе Уфа

Позиции сайта

Динамика позиций в Самаре
Запросы Позиции на 05.02.2020 Позиции на 05.08.2020
холодильные камеры 5 2
холодильная камера 6 10
промышленные холодильные камеры 2 2
холодильные двери 5 1
пвх завесы 11 5
сэндвич панели 13 1
холодильный моноблок 10 8
холодильные моноблоки 10 9
холодильные сплит системы 2 3
холодильная сплит система 4 1
Динамика позиций в Краснодаре
Запросы Позиции на 05.02.2020 Позиции на 05.08.2020
холодильные камеры 12 2
холодильная камера 15 4
промышленные холодильные камеры 4 2
холодильные двери 4 2
пвх завесы 13 5
сэндвич панели 44 4
холодильный моноблок 10 6
холодильные моноблоки 10 6
холодильные сплит системы 6 3
холодильная сплит система 8 4
Динамика позиций в Новосибирске
Запросы Позиции на 05.02.2020 Позиции на 05.08.2020
холодильные камеры 9 4
холодильная камера 12 4
промышленные холодильные камеры 2 2
холодильные двери 4 1
пвх завесы 6 4
сэндвич панели 31 -
холодильный моноблок 7 8
холодильные моноблоки 7 8
холодильные сплит системы 7 4
холодильная сплит система 6 3
Динамика позиций в Хабаровске
Запросы Позиции на 05.02.2020 Позиции на 05.08.2020
холодильные камеры 8 1
холодильная камера 9 2
промышленные холодильные камеры 3 2
холодильные двери 2 1
пвх завесы 6 1
сэндвич панели 30 3
холодильный моноблок 10 9
холодильные моноблоки 9 8
холодильные сплит системы 2 2
холодильная сплит система 4 2
Динамика позиций в Челябинске
Запросы Позиции на 05.02.2020 Позиции на 05.08.2020
холодильные камеры 14 2
холодильная камера 14 4
промышленные холодильные камеры 3 2
холодильные двери 3 2
пвх завесы 17 3
сэндвич панели 30 8
холодильный моноблок 10 6
холодильные моноблоки 10 7
холодильные сплит системы 9 1
холодильная сплит система 26 10

В заключении

Разработка нового сайта дала много положительных моментов для SEO продвижения. Но мы не останавливаемся на достигнутых результатах, так как сайту есть куда развиваться. Мы продолжаем работы в техническом плане, SEO-направлении и контентном наполнении.