Новый сайт для завода «Продмаш»

Основные направления:

• холодильные камеры,
• холодильные двери,
• сэндвич-панели,
• моноблоки и сплит системы.

Сайт компании: https://www.cebep.ru/

Цель: продвинуть сайт по списку запросов в регионе Самаре, а также в крупных городах РФ в Топ.

Особенность: многорегиональное продвижение.

Изначально сайт был очень маленький: единичные страницы типа «контакты», «сертификаты», раздел новостей (с небольшой обновляемостью) и каталог продукции, который был совсем небольшой, так как направлений было немного.

Начинали работу с самарским регионом. Информации на основных посадочных страницах сайта было крайне мало. В основном это была текстовая информация-описание категорий продукции:

С чем мы работали на старом сайте:

• оптимизировали мета параметры страниц;
• проверили шаблоны на ошибки и поправили их;
• поработали с текстами — сделали их более полными и релевантными запросам;
• улучшили адреса страниц — сделали ЧПУ, так как старые урлы выглядели так: http://cebep.ru/9, http://cebep.ru/10. ЧПУ стали релевантны продвигаемым запросами, например /monobloki/, /holodilnye-kamery/ и прочие. Поставили 301 редиректы со старых адресов на новые, чтобы не потерять вес.

Продвигать сайт только по Самаре было для заказчика слишком мало, хотелось иметь хорошие позиции и заказы из других регионов, где у завода есть официальные представители. Таким образом, мы решили создать для выбранных городов поддомены с тем же наполнением, но при этом «заточить» страницы под свой регион: региональными сделать страницы контактов, шапку и подвал сайта (отдавать на поддоменах контакты региона).

Также для продвигаемых поддоменов сделали карточки в Яндекс Справочнике, так как у нас были реальные контакты и мы могли их подтвердить.

Таким образом, в регионах мы стали продвигать соответствующие поддомены. Для более простых запросов мы получили позиции в 10-ке, а вот сложные в Топ 10 не заходили. Но в целом трафик на поддомены стал приходить.

В 2017 году мы прибегли к услугам дизайнера и переделали сайт.

• Стала более презентабельная шапка, куда мы вывели региональные контакты наглядно

  

• Сделали плашку с выбором регионов
• Сделали более привлекательные иконки основных разделов
• Сделали более привлекательными продвигаемые страницы: например страница холодильных камер стала более описательной, делилась на блоки, имела таблицы с ценами и характеристиками

Как было без адаптива:

Позиции в поиске были неплохие, заказы шли, так что доработка дизайна до адаптивного долго не происходила. Шли регулярные переговоры по новому сайту, но процесс этот оказался очень затянутым из-за нерешительности клиента. Но в итоге было получено одобрения на новый сайт и работа по рисованию и разработке началась.

В итоге было принято решения нарисовать и сделать новый сайт, который бы соответствовал текущим тенденциям продвижения.

Кроме информации, которая была перенесена со старого сайта, мы получили много нового текстового и графического контента:

• Расширился каталог — стало больше разделов и подразделов. Если на старом сайте у нас было 4 основных раздела и 10-12 подразделов. Сегодня основных разделов у нас 7, а подразделов — 30.
• Появился новый тип страниц — это товары с полноценным оформлением, с ценами и возможностью купить. То есть сайт стал в какой-то степени интернет-магазином.

  

Что появилось на новом сайте интересного:

• Блок с баннерами на главной с анонсами новой продукции
• Большая удобная карта дилеров
• Новое меню каталога с выпадашками подменю, что дало нам сквозные ссылки на важные вложенные разделы
• Более удобное и наглядное оформление информационных блоков:

• Возможность размещения дополнительной информации в удобном и наглядном виде:

• Более наглядные и читаемые таблицы (а табличной информации очень много):

• Много фото и галерей продукции

• Больше элементов интерактива для взаимодействия пользователей с сайтом: формы обратной связи в шапке и кликабельные телефоны, возможность скачивания различных бланков и документов, возможность отправить запрос или вопрос с любой страницы сайта

• Удобные, наполненные информацией страницы товаров с ценами и возможностью купить:

Технические улучшения сайта:

• Навесили протокол https (не могли это сделать раньше, так как не позволяли настройки хостинга)
• Сделали адаптивный дизайн:

• Внедрили микроразметку товаров и хлебных крошек
• Сделали сайтмапы для всех поддоменов

Про SEO:

• Регулярно проверяем все поддомены в webmaster.yandex.ru и search-console на недочеты и ошибки.
• Работаем с метатегами страниц.
• Мониторим сайт сервисами-аудиторами на поиск ошибок с целью их устранения.
• Любые изменения (даже мелкоправки) оперативно вносим на сайт.

В планах:

• В ближайшее время планируем начать размещать на разных поддоменах свои тексты, чтобы каждый поддомен стал более уникальным в плане контента.
• Поработать со скоростью загрузки страниц для ПК и мобилочек.

Выкатили новый сайт в феврале 2020. Но еще оставались технические моменты, которые дорабатывались уже на продакшене.

Переезд на https случился только в апреле. Процесс оказался не быстрым: кроме технической настройки на самом сайте нужно было еще склеить зеркала каждого поддомена в вебмастере Яндекса и Google. Это заняло какое-то время, так как каждый поддомен клеился отдельно.

Кроме того, возникли проблемы с проверкой мобильных версий сайта в Яндексе: часть поддоменов Яндекс одобрил как мобильные, часть — не захотел. Мы до сих пор регулярно отправляем «немобильные» поддомены на перепроверку: со скрипом, но очень постепенно мобильные версии присваиваются (такое решение было рекомендовано техподдержкой Яндекса после переписки и поиска причин, почему поддомены не проходят валидацию мобилки). Спустя полгода мы добились мобильности на 50% из всех поддоменов, стремимся к 100%.

В итоге все наши работы учитывались очень долго, но результат виден.

Рост видимости по всем обсчитываемым регионам вырос с 7% до 19% (тут нужно понимать, что есть и жирные регионы, типа Москва, и регионы, у которых нет представительств в справочнике Яндекса, поэтому видимость достаточно размытая, будем смотреть ее по отдельным регионам).

Динамика позиций в Самаре

Динамика позиций в Краснодаре

Динамика позиций в Новосибирске

Динамика позиций в Хабаровске

Динамика позиций в Челябинске

При написании кейса рассматривались доработки и результаты на 2020 год. Спустя 3 года сайт продолжает работать и исполнять свою функцию. При этом ситуация в продвижении несколько изменилась.

Сайт в течение трех лет продолжал развиваться: появились новые разделы и подразделы в каталоге. Но так как компания занимается собственным производством, сильно расширять каталог не получается, в отличие от других интернет-магазинов, где каталоги представлены более обширными разделами, так как это продавцы товаров разных брендов. Наш сайт — это только небольшая часть в тематике «Холодильное оборудование», поэтому конечно такому сайту трудно конкурировать с крупными магазинам, где «Холодильное оборудование» - это лишь одна небольшая часть всего каталога товаров.

При этом сайт Продмаш продолжает иметь стабильный трафик из обеих ПС. В течение последней пары лет — количество переходов достаточно ровное.

Несмотря на сложность выдачи и высокую конкурентность, сайт Продмаш имеет положительную тенденцию по позициям в выдаче в разных регионах в Яндексе.

Динамика позиций в Самаре

Динамика позиций в Екатеринбурге

Динамика позиций в Красноярске

Динамика позиций в Уфе

Динамика позиций в Перми

Динамика позиций в Казани

Динамика позиций в Челябинске

Основные seo-работы на сайте:

• Постоянный мониторинг ситуации в Вебмастере и Search Console.
• Исправление технических ошибок по мере их появления (но так как сайт небольшой и изначально сделан хорошо, такие ошибки фактически не появляются). 
• Периодический анализ выдачи и конкурентов (аналогичных региональных сайтов), для предложения улучшений страниц, доработки текстов и мета-тегов. 

Также на сайте регулярно происходит обновление информации: это добавления новостей, новых филиалов, дополнения в тексты разделов и товаров при необходимости, обновление таблиц с характеристиками и таблиц подобра. 

Таким образом, мы можем сделать вывод, что даже если сайт небольшой, но с уникальной информацией, есть возможность получения части регионального трафика по целевым запросам, даже имею высокую конкуренцию среди агрегаторов и крупных интернет-магазинов. В любом случае, сайт нужно мониторить, развивать, при возможности увеличивать в объеме, т.е максимально с ним работать.