Оставить заявку

Продвижение сайта с афишей классических концертов в Москве

С фондом Бельканто мы работаем уже более 8 лет. В предыдущей статье мы рассказали о проведенной работе над сайтом с начала сотрудничества. С тех пор мы успешно продолжаем работать с организацией: развиваем сайт, подстраиваемся под изменения алгоритмов поиска, придумываем новые направления для привлечения посетителей. В этом кейсе расскажем, что мы сделали на сайте за прошедшие 4 года, каких результатов достигли, что не получалось, какие проблемы возникали.

О фонде

В первую очередь сайт Фонда Бельканто — это афиша концертов классической музыки в Москве. Фонд уже на протяжении многих лет занимается организацией подобных мероприятий, причем постоянно придумывает новые направления, чтобы интерес постоянных посетителей не пропадал, а также для привлечения новой аудитории. На сайте можно найти концерты на любой вкус: это и концерты для детей, концерты для всей семьи, для любителей джаза или этно-музыки, но в первую очередь, это концерты для поклонников органной музыки и классических произведений. 

Доработки шаблонов и элементов

Главная страница

Важная страница на сайте: это и лицо сайта, и одновременно афиша. По содержанию она остается примерно такой же на протяжение всего времени. Из добавленных новых блоков:

  • закрепленная шапка на ПК, чтобы пользователи могли в любой момент обратиться к меню или к личному кабинету,
  • обновленный календарь (о котором мы расскажем ниже),
Календарь поиска по афише

Календарь поиска по афише

  • вывод тегового блока с полезными ссылками в афише: здесь посетителю сайта предлагаются самые популярные направления концертов,
Блок с полезными ссылками

Блок с полезными ссылками

  • дизайнерский блок с популярными композиторами классики и современности.

Страница мероприятий

После обновления шаблона мероприятий, мы фактически ничего не меняли в нем в глобальном смысле. Тут уже и так все есть и учтено: вся полезная информация для пользователей:

  • название, дата и время, длительность концерта,
  • место проведения,
  • возможность выбрать места и купить билеты,
  • описание мероприятия,
  • отзывы слушателей,
  • блок с рекомендуемыми другими концертами схожей тематики.

Из нового мы добавили блок с фото и видео с подобных концертов, возможность покупки билетов в нескольких местах на странице, закрепленную плашку на мобилке для перехода на важные данные по концерту, чтобы этот функционал всегда был «под рукой».

Блок с фото и видео мероприятий
Блок с фото и видео мероприятий
Блок для покупки билетов вверху страницы
Блок для покупки билетов вверху страницы
Блок для покупки билетов внизу страницы
Блок для покупки билетов внизу страницы
Закрепленная плашка на мобильной версии
Закрепленная плашка на мобильной версии
/

Общая страница залов

Одно из последних обновлений на сайте: это общая страница залов. Здесь мы улучшили визуальные превью залов, они стали нагляднее и привлекательнее за счет появления специально отрисованных иконок для залов, станций метро, а также количества предстоящих мероприятий в этом зале.

Удобство страницы залов в том, что первыми выводятся те залы, где мероприятия запланированы, хотя база залов, где фонд Бельканто проводит концерты регулярно, достаточно большая.

На старых превью есть только картинка, название и адрес. В новых превью мы добавили специально отрисованые иконки для залов, станции метро, а также количество мероприятий в этом зале. 

Страница зала

К обновленному шаблону страницы зала мы добавили: красивое превью зала с указанием адреса, возможностью посмотреть схемы залов и галерею.

Здесь же мы можем видеть блок ссылок на популярные типы концертов, которые проходят в данном зале это и элемент для пользователей, и перелинковка на сайте. 

Так как у нас не во всех залах, что представлены на сайте, могут проходить мероприятия, мы добавили блок с другими залами, где концерты есть, для возможности перейти из «пустой афиши» в зал, где можно выбрать концерт.

Большой новый календарь

У нас на главной странице всегда был функционал календаря. Выглядел он так:

При этом он показывался только на главной странице и только для версии ПК. На какое-то время он даже скрывался с сайта.

Проанализировав другие афишные сайты, мы решили, что этот функционал можно сделать привлекательнее, удобнее, современнее и доступнее на сайте на большем числе страниц, в том числе и на мобильной версии сайта.

Что сегодня мы имеет в календаре: 

  • обновленный дизайн, компактное оформление, возможность выбора срезов по дням и месяцам, 
  • также мы создали новые дополнительные разделы формата: Концерты сегодня, Концерты завтра, На этой неделе, На следующей неделе, В эти выходные, В следующие выходные.
Календарь на ПК версии
Календарь на ПК версии
Календарь на мобильной версии
Календарь на мобильной версии
/

Часть страниц у нас уже формировались — это концерты по датам и месяцам. Но еще мы сделали новые страницы: под выходные и под недели. 

  • Во-первых есть спрос и выдача, куда мы попали с этими срезами.

  • Во-вторых, наши срезы имеют актуальную афишу: если вы придете, например, на страницу концертов на «сегодня», а какие-то концерты уже прошли — вы будете видеть только те концерты, которые еще есть в расписании на сегодня. Или если вы придете на страницу среза «В эти выходные» в воскресение, то субботних концертов вы уже не увидите. То есть наши страницы — динамические.

Другие элементы на сайте

  • Блок со ссылками на популярные срезы концертов в шаблонах людей, инструментов, жанров, проектов.

  • Настроили подсчет количества мероприятий у композиторов и исполнителей: так в базе людей пользователи могут сразу увидеть, есть ли предстоящие концерты у конкретной персоны.

Технические доработки на сайте

Переход на ЧПУ

Одной их самых больших и важных доработок на сайте был переход на адреса страниц с ЧПУ вместо адресов с параметрами. Форматы урлов: 

  • Адрес страницы мероприятий: 
    • Старый: https://www.belcantofund.com/actions/detail.php?ID=12385
    • Новый https://www.belcantofund.com/actions/30110-dvorets-kuskovo/ 
  • Адрес страницы чаловека (композиторы/исполнители):
    • Старый https://www.belcantofund.com/peoples/detail.php?ID=318
    • Новый https://www.belcantofund.com/people/bakh-iogann-sebastyan/
  • Адрес страницы зала
    • Старый https://www.belcantofund.com/halls/detail.php?ID=331
    • Новый https://www.belcantofund.com/halls/sobor/

Переезд на ЧПУ делали постепенно, от раздела к разделу. Первые новые адреса выкатили в январе 2022 года. Все адреса склеили 301 редиректом. Первое время конечно возникло дублирование страниц, когда старый адрес еще не ушел из индекса, а новый уже появился. Но со временем все склеилось, и в индексе остались только новые адреса. Позиции при этом не потерялись. Последние адреса для залов были сделаны в ноябре 2022 года.

Дублирование после внедрения ЧПУ

Дублирование после внедрения ЧПУ

Работы по ускорению сайта

Еще одной большой работой было ускорение загрузки сайта. Яндекс показывал скорость 2 из 5. В Гугле параметры мобилки были все в красной зоне.

Индекс скорости в Яндексе

Индекс скорости в Яндексе

Что было сделано по скорости:

  • Перенос js в footer
  • Подключение js по активности пользователя
  • Подключение iframe при активности пользователя
  • Подключение Яндекс-карт при активности пользователя
  • LazyLoad изображений
  • Отключение kernel-файлов Битрикс
  • Правка макета для отсутствия смещения макета в видимой области просмотра
  • gzip сжатие на nginx
  • Компрессия изображений jpg и png

За все это время алгоритмы подсчета скорости у Гугле обновлялись, и показатели сайта периодически снижались, поэтому мы регулярно следили за тем, как Гугл видит сайт, и если возникали проблемы со скоростью, мы их решали.

Сравнение показателей (2021 и 2024 года)

Главная страница: 

  • ПК: было 62, стало 96
  • Мобилка: было 25, стало 69
Скорость главной страницы ПК
Скорость главной страницы ПК
Скорость главной страницы мобилка
Скорость главной страницы мобилка
/

Страница концертов: 

  • ПК: было 62, стало 88
  • Мобилка: было 18, стало 72
Скорость страницы мероприятия ПК
Скорость страницы мероприятия ПК
Скорость страницы мероприятия мобилка
Скорость страницы мероприятия мобилка
/

Страница людей:  

  • ПК: было 59, стало 88
  • Мобилка: было 26, стало 74
Скорость страницы человека ПК
Скорость страницы человека ПК
Скорость страницы человека мобила
Скорость страницы человека мобила
/

Страница жанров/проектов: 

  • ПК: было 56, стало 97
  • Мобилка: было 29, стало 73
Скорость страницы жарна ПК
Скорость страницы жарна ПК
Скорость страницы жарна мобилка
Скорость страницы жарна мобилка
/

Другие технических проблемы

Так как сайт большой, постоянно в работе, часто обновляется, периодически возникают проблемы технического характера.

Могут появляться страницы с урлами, которые содержат гет-параметры и не закрыты от индекса — тогда на сайте начинает возникать дублирование страниц. Мы такое закрываем разными способами: через файл роботс, мета-тегом роботс, канониклами.

Как-то на сайте урлы стали открываться с большими и маленькими буквами: https://www.belcantofund.com/people/Сhaykovskiy-p-i/, для такого мы настроили 301 редирект в сторону правильного урла. 

Периодически может ломаться сайтмап (не обновляется, не добавляются новые страницы), не работать 404 ошибка, появляться сломанные страницы.

Все это мы своевременно находим и чиним.

Фишки

Из недавнего, сделали подсчет количества мероприятия для отображения в мета-тегах, чтобы они были динамичными. При этом мы сделали настройку так, чтобы для количества мероприятий меньше трех в афише, этот параметр в мета-тег не отдавался. Так как у нас существуют афишные страницы, на которых показано только «1 мероприятие», отображать такое в выдаче будет не интересно. Поэтому мы оставляем количество только для хороших афишных страниц. Это и для поисковых систем тоже хорошо, так как они будут видеть, что информация на страницах обновляется часто.

Сниппет Яндекса
Сниппет Яндекса
Сниппет Google
Сниппет Google
/

Особенности проекта

На сегодняшний день наш сайт максимально большой и интересный, всегда с актуальной информацией. Мы стараемся придумывать новые срезы и страницы для сайта, в большинстве своем ориентируясь на афишу Бельканто. Если мы можем «собрать» какой-то новый срез из нескольких мероприятий, мы создаем новую страницу на сайте. Из последних направлений: концерты с музыкой из Гарри Поттера, инструментальные концерты, концерты этно-музыки

Сам клиент также понимает важность «не потерять» интерес зрителей, поэтому репертуар фонда постоянно дорабатывается и придумываются новые форматы и тематики концертов.

Если в первое время основное направление (в целом как и сейчас) шло на классику, орган и песочную анимацию, сегодня — это:

  • концерты современных композиторов (Эйнауди, Циммер), 
  • отсыл к популярным фильмам (Гарри Поттер, Хроники Нарнии, Властелин колец, Интерсталлер),
  • расширение детского репертуара (например каждый год к уже существующим и любимым сказкам (как  Щелкунчика), прибавляются новые (Снежная Королева, Маугли, Алиса в стране чудес).
  • концерты групп и композиторов современности: Абба, Квин, Металлика, Скорпионс, Битлз.

Идет поиск «модных» тем — не так давно это были концерты с музыкой из сериала Уэнсдей. При этом фонд остается верен и своим постоянным старым проектам: Звучащие полотна, Симфонические рок-хиты, концерты с музыкой Баха, Моцарта, Вивальди.

Еще одним плюсом является направления на удобство пользователей: личный кабинет, доступность концертов для любых категорий граждан (делают льготные билеты, скидки по промокодам в честь каких-то праздников). 

И еще одним плюсом является расширение географии проведения концертов: теперь не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге, и даже в Ташкенте.

Трафик в коронавирус

Вообще интерес к классической музыке был всегда, и остается до сих пор. При этом в посещении сайта были провалы, связанные с жизненными обстоятельствами, а не с позициями сайта. Одним из ярких примеров является ситуация с коронавирусом, когда были запрещены все массовые мероприятия. В этот период трафик падал максимально.

Показатели сайта

Графики переходов из поиска в период 01.01.2018-30.05.2024.

Переходы и поиска
Переходы и поиска
Переходы по поисковым системам
Переходы по поисковым системам
/

Ключевые показатели сайта — динамика за 10 лет

Визиты

2015 92 275 визитов

2019 572 661 визит

2023 732 027 визитов

Посетители

2015 54 044 посетителя

2019 386 393 посетителя

2023 543 154 посетителя

Просмотры

2015 346 182 просмотра

2019 1 880 000 просмотров

2023 2 715 503 просмотра

Посетители из Яндекса и Google

2015 26 169 / 29 198

2019 137 255 / 239 388

2023 251 445 / 285 701

Позиции

Нужно отметить, что группа запросов «органных концертов» была всегда высоко, а вот основная группа «Классические концерты» долго подтягивалась, особенно в Яндексе даже к 10-ке. Если в 10-ку и попадала, то на низких местах: 7-8-10 место (не все запросы и часто ниже). Основная причина — это наличие в выдачи Яндекса больших афишных сайтов (Яндекс Афиша, KudaGo, Kassir, Ticketland.ru, AfishaRu), где кроме направления классики, представлено множество других концертов. Соответственно такие сайта гораздо крупнее нашего, а наш сайт - это лишь узкая тематика. Поэтому состязаться в выдаче с «гигантами» было очень сложно. 

В 2024 году позиции по «классиеским концертам» хорошо поднялись и закрепились в 10-ке.

Органные концерты (позиции 2020) Органные концерты (позиции 2023)
Группа органные концерты (позиции в 2020 и 2023 гг): осталась на месте
Группа классические концерты (позиции в 2020 и 2024 гг): рост в топ 10
Динамика позиций
Запросы Позиции на 2020 Позиции на 2024
афиша классической музыки 18 3 8 3
концерт классической музыки в москве афиша 9 5 8 3
концерты классической музыки в москве 12 4 5 3
концерт классической музыки 12 4 7 3
классические концерты в москве 13 6 7 3
билеты на концерт классической музыки 12 3 7 4
концерт органной музыки 2 2 1 1
концерт органной музыки в москве 3 3 1 1
где послушать орган в москве 4 2 2 2

Заключение

Мы работаем над сайтом фонда Бельканто на протяжении 8 лет. За все это время мы поработали со всеми составляющими сайта: это программный код, дизайн, контент, юзабилити, ЛК и система лояльности, работающая в связке с qtickets. Тематика интересная, приятная. Сайт постоянно развивается как в плане репертуара (для посетителей), так и в плане интернета (для поисковых систем).

Мы рады, что наши усилия дают приросты как в трафиковом плане, так и в позициях. Нам всегда интересно находить новые направления для развития, доработок проекта. Так что продолжаем работы и надеемся представить через некоторое время положительную динамику и результаты. 

Нужно эффективное SEO?

Обращайтесь, сделаем, как для себя

Рекомендуем почитать

Хотите попробовать с нами?

Оставьте заявку или позвоните нам по номеру 8 (800) 775-67-49.

Оставить заявку
след самолета
Нажмите и держите для максимального увеличения