Продвижение сайта с афишей классических концертов в Москве

В первую очередь сайт Фонда Бельканто — это афиша концертов классической музыки в Москве. Фонд уже на протяжении многих лет занимается организацией подобных мероприятий, причем постоянно придумывает новые направления, чтобы интерес постоянных посетителей не пропадал, а также для привлечения новой аудитории. На сайте можно найти концерты на любой вкус: это и концерты для детей, концерты для всей семьи, для любителей джаза или этно-музыки, но в первую очередь, это концерты для поклонников органной музыки и классических произведений. 

Важная страница на сайте: это и лицо сайта, и одновременно афиша. По содержанию она остается примерно такой же на протяжение всего времени. Из добавленных новых блоков:

• закрепленная шапка на ПК, чтобы пользователи могли в любой момент обратиться к меню или к личному кабинету,
• обновленный календарь (о котором мы расскажем ниже),

• вывод тегового блока с полезными ссылками в афише: здесь посетителю сайта предлагаются самые популярные направления концертов,

• дизайнерский блок с популярными композиторами классики и современности.

После обновления шаблона мероприятий, мы фактически ничего не меняли в нем в глобальном смысле. Тут уже и так все есть и учтено: вся полезная информация для пользователей:

• название, дата и время, длительность концерта,
• место проведения,
• возможность выбрать места и купить билеты,
• описание мероприятия,
• отзывы слушателей,
• блок с рекомендуемыми другими концертами схожей тематики.

Из нового мы добавили блок с фото и видео с подобных концертов, возможность покупки билетов в нескольких местах на странице, закрепленную плашку на мобилке для перехода на важные данные по концерту, чтобы этот функционал всегда был «под рукой».

Одно из последних обновлений на сайте: это общая страница залов. Здесь мы улучшили визуальные превью залов, они стали нагляднее и привлекательнее за счет появления специально отрисованных иконок для залов, станций метро, а также количества предстоящих мероприятий в этом зале.

Удобство страницы залов в том, что первыми выводятся те залы, где мероприятия запланированы, хотя база залов, где фонд Бельканто проводит концерты регулярно, достаточно большая.

К обновленному шаблону страницы зала мы добавили: красивое превью зала с указанием адреса, возможностью посмотреть схемы залов и галерею.

Здесь же мы можем видеть блок ссылок на популярные типы концертов, которые проходят в данном зале — это и элемент для пользователей, и перелинковка на сайте. 

Так как у нас не во всех залах, что представлены на сайте, могут проходить мероприятия, мы добавили блок с другими залами, где концерты есть, для возможности перейти из «пустой афиши» в зал, где можно выбрать концерт.

У нас на главной странице всегда был функционал календаря. Выглядел он так:

При этом он показывался только на главной странице и только для версии ПК. На какое-то время он даже скрывался с сайта.

Проанализировав другие афишные сайты, мы решили, что этот функционал можно сделать привлекательнее, удобнее, современнее и доступнее на сайте на большем числе страниц, в том числе и на мобильной версии сайта.

Что сегодня мы имеет в календаре: 

• обновленный дизайн, компактное оформление, возможность выбора срезов по дням и месяцам, 
• также мы создали новые дополнительные разделы формата: Концерты сегодня, Концерты завтра, На этой неделе, На следующей неделе, В эти выходные, В следующие выходные.

Часть страниц у нас уже формировались — это концерты по датам и месяцам. Но еще мы сделали новые страницы: под выходные и под недели. 

• Во-первых есть спрос и выдача, куда мы попали с этими срезами.

• Во-вторых, наши срезы имеют актуальную афишу: если вы придете, например, на страницу концертов на «сегодня», а какие-то концерты уже прошли — вы будете видеть только те концерты, которые еще есть в расписании на сегодня. Или если вы придете на страницу среза «В эти выходные» в воскресение, то субботних концертов вы уже не увидите. То есть наши страницы — динамические.

• Блок со ссылками на популярные срезы концертов в шаблонах людей, инструментов, жанров, проектов.

• Настроили подсчет количества мероприятий у композиторов и исполнителей: так в базе людей пользователи могут сразу увидеть, есть ли предстоящие концерты у конкретной персоны.

Одной их самых больших и важных доработок на сайте был переход на адреса страниц с ЧПУ вместо адресов с параметрами. Форматы урлов: 

• Адрес страницы мероприятий: 
  • Старый: https://www.belcantofund.com/actions/detail.php?ID=12385
  • Новый https://www.belcantofund.com/actions/30110-dvorets-kuskovo/ 
• Адрес страницы чаловека (композиторы/исполнители):
  • Старый https://www.belcantofund.com/peoples/detail.php?ID=318
  • Новый https://www.belcantofund.com/people/bakh-iogann-sebastyan/
• Адрес страницы зала
  • Старый https://www.belcantofund.com/halls/detail.php?ID=331
  • Новый https://www.belcantofund.com/halls/sobor/

Переезд на ЧПУ делали постепенно, от раздела к разделу. Первые новые адреса выкатили в январе 2022 года. Все адреса склеили 301 редиректом. Первое время конечно возникло дублирование страниц, когда старый адрес еще не ушел из индекса, а новый уже появился. Но со временем все склеилось, и в индексе остались только новые адреса. Позиции при этом не потерялись. Последние адреса для залов были сделаны в ноябре 2022 года.

Еще одной большой работой было ускорение загрузки сайта. Яндекс показывал скорость 2 из 5. В Гугле параметры мобилки были все в красной зоне.

Что было сделано по скорости:

• Перенос js в footer
• Подключение js по активности пользователя
• Подключение iframe при активности пользователя
• Подключение Яндекс-карт при активности пользователя
• LazyLoad изображений
• Отключение kernel-файлов Битрикс
• Правка макета для отсутствия смещения макета в видимой области просмотра
• gzip сжатие на nginx
• Компрессия изображений jpg и png

За все это время алгоритмы подсчета скорости у Гугле обновлялись, и показатели сайта периодически снижались, поэтому мы регулярно следили за тем, как Гугл видит сайт, и если возникали проблемы со скоростью, мы их решали.

Главная страница: 

• ПК: было 62, стало 96
• Мобилка: было 25, стало 69

Страница концертов: 

• ПК: было 62, стало 88
• Мобилка: было 18, стало 72

Страница людей:  

• ПК: было 59, стало 88
• Мобилка: было 26, стало 74

Страница жанров/проектов: 

• ПК: было 56, стало 97
• Мобилка: было 29, стало 73

Так как сайт большой, постоянно в работе, часто обновляется, периодически возникают проблемы технического характера.

Могут появляться страницы с урлами, которые содержат гет-параметры и не закрыты от индекса — тогда на сайте начинает возникать дублирование страниц. Мы такое закрываем разными способами: через файл роботс, мета-тегом роботс, канониклами.

Как-то на сайте урлы стали открываться с большими и маленькими буквами: https://www.belcantofund.com/people/Сhaykovskiy-p-i/, для такого мы настроили 301 редирект в сторону правильного урла. 

Периодически может ломаться сайтмап (не обновляется, не добавляются новые страницы), не работать 404 ошибка, появляться сломанные страницы.

Все это мы своевременно находим и чиним.

Из недавнего, сделали подсчет количества мероприятия для отображения в мета-тегах, чтобы они были динамичными. При этом мы сделали настройку так, чтобы для количества мероприятий меньше трех в афише, этот параметр в мета-тег не отдавался. Так как у нас существуют афишные страницы, на которых показано только «1 мероприятие», отображать такое в выдаче будет не интересно. Поэтому мы оставляем количество только для хороших афишных страниц. Это и для поисковых систем тоже хорошо, так как они будут видеть, что информация на страницах обновляется часто.

На сегодняшний день наш сайт максимально большой и интересный, всегда с актуальной информацией. Мы стараемся придумывать новые срезы и страницы для сайта, в большинстве своем ориентируясь на афишу Бельканто. Если мы можем «собрать» какой-то новый срез из нескольких мероприятий, мы создаем новую страницу на сайте. Из последних направлений: концерты с музыкой из Гарри Поттера, инструментальные концерты, концерты этно-музыки. 

Сам клиент также понимает важность «не потерять» интерес зрителей, поэтому репертуар фонда постоянно дорабатывается и придумываются новые форматы и тематики концертов.

Если в первое время основное направление (в целом как и сейчас) шло на классику, орган и песочную анимацию, сегодня — это:

• концерты современных композиторов (Эйнауди, Циммер), 
• отсыл к популярным фильмам (Гарри Поттер, Хроники Нарнии, Властелин колец, Интерсталлер),
• расширение детского репертуара (например каждый год к уже существующим и любимым сказкам (как  Щелкунчика), прибавляются новые (Снежная Королева, Маугли, Алиса в стране чудес).
• концерты групп и композиторов современности: Абба, Квин, Металлика, Скорпионс, Битлз.

Еще одним плюсом является направления на удобство пользователей: личный кабинет, доступность концертов для любых категорий граждан (делают льготные билеты, скидки по промокодам в честь каких-то праздников). 

И еще одним плюсом является расширение географии проведения концертов: теперь не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге, и даже в Ташкенте.

Вообще интерес к классической музыке был всегда, и остается до сих пор. При этом в посещении сайта были провалы, связанные с жизненными обстоятельствами, а не с позициями сайта. Одним из ярких примеров является ситуация с коронавирусом, когда были запрещены все массовые мероприятия. В этот период трафик падал максимально.

Графики переходов из поиска в период 01.01.2018-30.05.2024.

Нужно отметить, что группа запросов «органных концертов» была всегда высоко, а вот основная группа «Классические концерты» долго подтягивалась, особенно в Яндексе даже к 10-ке. Если в 10-ку и попадала, то на низких местах: 7-8-10 место (не все запросы и часто ниже). Основная причина — это наличие в выдачи Яндекса больших афишных сайтов (Яндекс Афиша, KudaGo, Kassir, Ticketland.ru, AfishaRu), где кроме направления классики, представлено множество других концертов. Соответственно такие сайта гораздо крупнее нашего, а наш сайт - это лишь узкая тематика. Поэтому состязаться в выдаче с «гигантами» было очень сложно. 

В 2024 году позиции по «классиеским концертам» хорошо поднялись и закрепились в 10-ке.

Мы работаем над сайтом фонда Бельканто на протяжении 8 лет. За все это время мы поработали со всеми составляющими сайта: это программный код, дизайн, контент, юзабилити, ЛК и система лояльности, работающая в связке с qtickets. Тематика интересная, приятная. Сайт постоянно развивается как в плане репертуара (для посетителей), так и в плане интернета (для поисковых систем).

Мы рады, что наши усилия дают приросты как в трафиковом плане, так и в позициях. Нам всегда интересно находить новые направления для развития, доработок проекта. Так что продолжаем работы и надеемся представить через некоторое время положительную динамику и результаты.