SEO-продвижение сайта химического сырья в регионе

Так как Заказчик пришел к нам в работу без сайта в сети и с конце августа мы его только запустили, то возьмем показатели сентября 2017 как первые данные.

С клиентом работали в два этапа:

1. Первый был в 2013-2014 году, потом у компании появились внутренние трудности, поэтому работы были прекращены.
2. Осенью 2017 года поступила заявка о возобновлении сотрудничества при отсутствии сайта: у Заказчика была недоработанная версия нового сайта на тестовом доме и расторжение с подрядчиком, который этот сайт делал, а старый сайт уже не работал и был скрыт от индексирования. Нужно было спасать клиента.

В сжатые сроки мы доработали предоставленные исходники сайта и зарелизили сайт. В процессе учли и внедрили составление правил для title, description и h1 для всех страниц сайта — мета-тегов не было предусмотрено совсем.

Как только сайт был готов, мы:

1. добавили сайт в вебмастер Яндекса и Google;
2. составили файлы robots.txt и sitemap.xml;
3. добавили карточки организации в Яндекс и Google;
4. проверили тексты на важных страницах на уникальность;
5. настроили пагинацию:
   • настроили мета по правилам для страниц пагинации, чтобы мета не дублировались с основных страниц;
   • убрали тексты основных разделов на страницах пагинации;
   • настроили редирект с первой страницы пагинации (с параметром page=1) на основной раздел: первая страница пагинации имела свой отдельный адрес, но при этом была равна основному разделу, у который тоже был свой адрес, т.е получалось дублирование страницы.

Далее составили план работ и работали согласно выбранной стратегии продвижения сайта:

1. Избавились от дублирования страниц путем использования канониклов (дубли возникают за счет того, что товар ложится в разные разделы каталога со своим новым адресом).
2. Переписали неуникальные тексты на продвигаемых страницах.
3. Визуально доработали страницы каталога и товаров: сделали их более привлекательными за счет верстки контента. Если раньше страницы выглядели очень просто: текст+листинг (причем текста либо не было вообще, либо очень мало, либо наоборот слишком большая простыня, без редактирования) 

   

   
   Сейчас страницы выглядят более читаемыми и интересными: за счет добавления таблиц, выделения блоков: 

   

    

   

    

   

4. Закрыли от индексирования страницы с параметрами, корзины, поиска и прочие.
5. Настроили корректную работу 404 ошибки.
6. Установили уникальные мета для всех страниц сайта.
7. Частично доработали верстку и упростили код.

Регулярные работы с сайтом: Сайт достаточно простой по функционалу, но периодически что-то ломается, поэтому мы регулярно мониторим сайт и своевременно устраняем возникшие проблемы. С регулярной периодичностью проверяем тексты на продвигаемых страницах на уникальность и обновляем и дорабатываем правила для мета-тегов.

Большая проблема при работе с сайтом состоит в его формировании каталога, так как один товар может принадлежать разным категориям каталога и складываться как отдельные товары (страницы). Из-за получается дублирование одного и того же товара по разным адресам (урлам). При этом товар может «ложиться» не просто в еще одну ветку каталога, а в любые и даже во все. Таким образом мы получаем дублирование товаров по нескольким адресам: от двух и более (это может быть и пять, шесть одинаковых товаров). Так как обновление каталога происходит периодически и без нашего участия и уведомления, мы можем находить дубли только в момент их индексации поисковыми системами, либо при очередном прогоне сайта в сервисе-аудиторе, который способен выявлять дубли, т.е не сразу.

Новый сайт решено было делать в мае 2020 году на платформе Аспро: это удачный выбор для быстрого и экономичного запуска сайта. Основной момент, который должен был быть реализован — это корзина с возможностью покупки. Разработка сайта в новом дизайне на новой платформе с переносом всего контента занял практически год. Одной из основных задач была перенести сайт на новую платформу с минимальными потерями: то есть необходимо было максимально сохранить структуру с адресами, перенести все тексты и мета-теги. Это все конечно не прошло безболезненно. Часть технических и seo-моментов были утеряны и нам пришлось их восстанавливать. Это:

• настройка пагинации,
• склейка внутряков со / и без на конце,
• настройка 404 ошибки.

Основная проблема оказалась в том, что не удалось сохранить старые форматы урлов вообще. Все адреса, которые были с html на конце, стали с закрывающими слешами /. Также большинство категорий каталога переназвалось. Поэтому можно сказать, что структура сайта полностью обновилась. В этом случае нам оставалось максимально настроит 301 редиректы со старых адресов на новые. Вместо https://hfp.spb.ru/catalog/dezinficiruyushie_sredstva_antiseptikisredstva_ot_gryzunov_i_nasekomyx/perekis_vodoroda_medicinskaya_37_pergidrol.html стало https://hfp.spb.ru/catalog/dezinfekciya/perekis-vodoroda-meditsinskaya-37-pergidrol/. 301 редиректы мы настроили, но все равно появилось много 404 ошибок, так как для каких-то товаров не нашлось соответствия в новой структуре, либо чпу товара сильно видоизменилось и нам пришлось вручную искать товары с новыми урлами и настраивать 301 редиректы со старых. Для каких-то веток сменилась папка принадлежности товаров, такое тоже не учлось: шли работы по поиску несоответствий и настройка редиректов.

Изначальная проблема каталога не изменилась: один и тот же товар может принадлежать разным папкам, соответственно, для таких товаров формируются разные адреса по структуре каталога. Поэтому периодически возникает дублирование. Для таких страниц мы продолжаем выбирать основную посадочную, открытую для индекса, на других страницах-дублях мы настраиваем канониклы в сторону выбранного для продвижения товара. 

Также до сих пор присутствует момент, что заказчик может переназывать товар, переносить его в другую категорию. Из-за этих действий адреса товаров могут менять. И периодически возникают ситуации, что наш настроенный 301 редирект начинает уходить в 404 ошибку из-за смены адреса. Соответственно, нам нужно такой момент отловить, найти новый урл и перенастроить редирект на него.

Еще один интересный момент: часть товаров стала категориями, т.е если на старом сайте например был только один «технический вазелин», который был сделан как товар и продвигался на эту страницу. На новом сайте товаров «технический вазелин» стало несколько и для них смогли выделить именно категорию в каталоге. В данном случаем мы меняем посадочную на листинговую страницу: оптимизируем ее и пишем текст.

Обновился полностью дизайн, цветовая гамма. Главная страница стала более привлекательной.

Страница каталога стали более интересными и информативными:

• Боковое меню стало шире и больше, содержит вложенные пункты,
• Каталог стал более привлекательным за счет иконок категорий
• У товаров в листингх появились превью:
  • фото,
  • пометки формата «Новинка», «Хит»,
  • наглядная расфасовка у каждого товара,
• увеличилось количество  товаров на листингах.

Доработки на страницах товаров:

• Большие фото или заглушки, где фото нет, 
• Таблица расфасовки и возможности купить в различных объемах,
• Пересчет стоимости товара в евро и долларах,
• Возможность купить в 1 клики и отложить товар,
• Полный функционал корзины, 
• Обновилась верстка контента, как текста, так и табличных частей.

Работы по ускорению сайта были проведены. Если у десктопной версии скорось была с хорошими показателями, то мобильная вресия имела низки. Основные работы по ускорению были проведены для главной страницы, для страниц каталога и товаров.

Главная страница:

• ПК: 89
• Мобилка: было 33, стало 69

Страница каталога:

• ПК: 93
• Мобилка: было 24, стало 58

Страница товара:

• ПК: 83
• Мобилка: было 23, стало 57

• Добавили в мета-теги вывод количества товаров на листингах, чтобы они стали динамическими,
• Добавили вывод цен в мета-теги,
• Добавили эмодзи и символы в мета-теги, чтобы они стали более привлекательными в выдаче,
• Так как адреса страниц каталога полностью изменились, мы внесли в них правки: формировать адрес не через нижнее подчеркивание, а через тире, если адрес состоит из нескольких слов (тире более воспринимается в Google для индексирования).
• Внедрили микроразметку на страницы товаров, микроразметку на страницы листингов, микроразметку крошек. 

Особенность тематики продолжает сохранятся. По названиям товаров и категорий в большинстве своем невозможно/сложно продвигаться, так как это либо информвыдача, либо аптечная и агрегаторная выдача. Понятно, что сайты агрегаторов и аптек — это огромные каталоги, с которыми нашему сайту трудно конкурировать.
При этом все таки хочется отметить, что в регионе продвижения из узконаправленных сайтов наш сайт выше подобных в тематике. Имеет местами позиции и по названиям веществ, а не только с коммерческими добавлениями формата «купить», «цена», «оптом». 

Мы продолжаем заниматься продвижением и развитием сайта ХимФармПродукт. Дорабатываем текущий контент, пишем новый, работаем с технической частью, делаем сео-доработки, проводим анализ конкурентов и выдачи. Несмотря на особенность тематики, мы имеем положительную динамику как в трафике, так и в позициях сайта.