Продвижение сайта по изготовлению цифровой подписи

https://ecplegko.ru/ — сайт московской компании по изготовлению электронных подписей различного назначения. Пришел к нам в работу в октябре 2018 года. Это сайт услуг: тематика не очень широкая и наполовину (или даже больше) не коммерческая. Сам сайт небольшой. Количество услуг в каталоге до 10.

1. Показатели в начале работ
2. Основные работы по сайту
3. Контентные работы
4. Рост позиций по группам запросов
5. Список запросов и позиции
6. Статистика по полученным результатам
7. В заключении

Показатели в начале работ

1. Все страницы услуг представляли из себя лендинги из единого набора блоков с небольшим отличием в заголовках и наличием цен на некоторых из них. Также на сайте присутствовал блог с небольшим количеством статей.
2. Компания достаточно популярна в Москве: хорошо заполненная карточка в Яндекс Справочнике имеет отличный рейтинг.

Показатели сайта за 2018 и 2019 года

	ИКС	Переходы из поиска	Видимость сайта
октябрь 2018	210	1538	8%
октябрь 2019	410	3577	28%

Основные работы по сайту

На сайте было много технических проблем и несоответствий с семантикой. Начали работу по нашей стандартной схеме:

• Собрали семантику, изучив сайт клиента, спрос и конкурентов. В полной семантике большая часть информационных запросов, мы же сосредоточились на коммерческих. Съем позиций сайта по списку целевых запросов показал, что позиций в 10-ке поисковиков почти нет. Оказалось, что каталог услуг сайта состоял не из всех направлений, которые существуют в данной тематике и которые заказчик предоставляет, а контент всех услуг был почти одинаковый, что нехорошо влияло на позиции. О том, как мы работали с контентом читайте далее в главе «Контентные работы».
• Сделали проверку сайта в вебмастере Яндекса и Search Console Google. Найденные недочеты исправили.
• Сформировали мета-теги для продвигаемых страниц, исходя из собранной семантики.
• Склеили основной домен в сторону протокола https: http://www.ecplegko.ru/ в сторону https://ecplegko.ru/.
• Так как формировались дубли главной по разным адресам (с разными параметрами), все склеили и оставили только одну правильную.
• Исправили верстку и работоспособность сайта:
• Избавились от дублирования внутренних страниц по разным адресам за счет отрезания хвостов «.php» в адресе страниц. Например, https://ecplegko.ru/services/financialorg/depservices.php — был дублем страницы https://ecplegko.ru/services/financialorg/depservices/ с расширением php. Все такие адреса склеили через 301 редирект в сторону «/» на конце урла.
• Избавились от полупустых и пустых страниц: часть полупустых страниц заполнили нормальным контентом, где было возможно, часть полупустых и совсем пустые отправили в 404 ошибку.
• Настроили 404 ошибку — она не работала. На сайте формировались разные «кривые» и пустые страницы с разными «страшными» урлами, при этом происходило дублирование мета параметров основных страниц, что конечно же плохо. Поэтому в поисковом индексе было много лишних страниц. После чистки количество страниц в индексе сократилось с 200 до 100, остались только нужные и качественные.
• Доработали и уникализировали мета-теги в разделе блог: до этого на страницах статей отдавались одинаковые title и description, а также на страницах пагинации мета были дублирующимися.
• Исправили сайтмап: все, что генерила система сайта, падало в сайтмап, то есть много ненужных страниц. Сделали так, чтобы загружались только работающие страницы.
• Настроили правильные хлебные крошки — с вложенной структурой и выводом на те страницы, где их не было.
• Разметили контакты микроразметкой.

Привели сайт в порядок в техническом плане. Спустя время в поисковом индексе остались только качественные страницы с уникальными мета-тегами, позиции стали подрастать.

Контентные работы

По факту все страницы в плане содержимого были дублями, так как отличались только заголовками, иногда наличием цен.

В этом состояла некоторая сложность — потребовалось время, чтобы убедить заказчика добавить больше уникального контента на страницы услуг: увеличить вхождение запросов и сделать страницы более интересными для потенциальных покупателей. Аргументом клиента было то, что сайт и так привлекателен, с хорошим дизайном и построен по всем правилам лендинга: есть формы обратной связи в разных местах шаблона, красивая карта, блоки с преимуществами, этапами получения услуги и прочими интересными фишками (например, большая широкая шапка с видео на фоне). Это было правдой, но для SEO необходима текстовая релевантность страницы запросу, особенно в такой конкурентной тематике.

Согласовав работу по расширению контента, мы несколько раз заказывали один и тот же текст у копирайтеров, переписывали «тексты-скелеты», предоставленные Заказчиком для каждой услуги (скелеты — основные тезисы по каждой услуге), но получить хорошие тексты, которые удовлетворили бы заказчика и нас, на стороне не получилось. В итоге составили ТЗ на копирайт для самого заказчика, он подготовил тексты по ТЗ, которые ему нравятся, а мы внедрили их на каждую страницу: не просто куском, а равномерно распределяли по всему лендингу согласно логике по блокам. Таким образом все страницы услуг, которые были на сайте, совместно с заказчиком были заполнены отличным уникальным, релевантным контентом, что привело к росту позиций и увеличению трафика на сайт. Отдельное спасибо заказчику за столь ценный вклад.

Особняком стояли три основные группы запросов:

• «подпись для юридических лиц»,
• «подпись для физических лиц»,
• «подпись для ИП».

Позиции по ним были редки и за пределами ТОПа, а садились все на Главную страницу. После того, как запросы разделили по своим посадочным страницам, позиции по ним выросли и вошли в ТОП.

Рост позиций по группам запросов

После внедрений новых страниц в каждой группе запросов был виден прогресс в росте позиций. В мае страниц у нас нет, в июле — новые страницы добавлены и проиндексированны:

• Запросы по ИП:
• Запросы по Физическим лицам:
• Запросы по Юридическим лицам:

Список запросов и позиции

Статистика по полученным результатам

В заключении

За год по сайту ecplegko.ru мы достигли отличных результатов в плане продвижения — увеличили количество визитов в 2,5 раза! Но есть куда стремиться дальше:

1. Подтянуть позиции в Гугле, так как там прогресс был хуже.
2. Нарастить качество и объем статей в блоге для привлечения околоцелевого трафика, который можно конвертировать в продажи: искать темы, собирать семантику, писать статьи.
3. Вернуть цены на страницы услуг (скрыты по инициативе заказчика) для укрепления коммерческих запросов.

Этот небольшой сайт компании имеет хорошие позиции в выдаче наравне с большими порталами как https://www.mos.ru/, https://kontur.ru — лидеры рынка, сайты которых «старые» и больше по объему контента в десятки раз. Быть в выдачи среди них — это успех.