Оставить заявку

Кейс: продвижение компании по производству металлоконструкций

Сайт: https://stahl-berg.ru/
Тематика: производство, изготовление металлоконструкций и зданий на заказ, услуги предприятия
Задача: увеличение целевого трафика
Начало продвижения: октябрь 2021
Регионы продвижения: Россия, Москва
Трафик с поисковых систем за октябрь 2021: 1346 визитов
Трафик с поисковых систем за июль 2023: 2497 визитов (+85%)

О проекте

Штальберг — молодая, независимая и автономная промышленная компания, которая предлагает клиентам полный цикл строительства зданий от проектирования до монтажа без привлечения посреднических организаций.

Стандартные работы одной строкой

  • заполнены пустые мета-описания;
  • оптимизированы мета-теги;
  • оптимизированы карточки справочников, объединены в сеть;
  • проведена работа с негативными отзывами;
  • настроен сайтмап;
  • настроен robots.txt;
  • устранены дубли за счет 301 редиректов;
  • внедрена семантическая верстка;
  • проведена работа по наращиванию ссылочной массы;
  • добавлены конверсионные кнопки;
  • добавлена возможность зума фотографий;
  • улучшены показатели скорости загрузки страниц.

Основные проблемы или что дает рост трафика

Проблема № 1: неправильная группировка запросов.

На сайте были проблемы со структурой, когда разные категории были объединены на одной странице.

Например, «быстровозводимые ангары» и «быстровозводимые склады» — это разные группы запросов, однако они были объединены на странице «склады и ангары». Это неправильный подход, так как каждая страница должна соответствовать только одному кластеру запросов.

Решение: Была переделана структура сайта: созданы отдельные страницы под каждый кластер запросов и оптимизированы, что дало рост позиций и трафика.

Структура сайта до и после

Структура сайта до и после

Как изменение структуры повлияло на расклеенные запросы:

Запросы Позиции на 12.10.21 Позиции на 25.08.23
быстровозводимый ангар цена 5 36
быстровозводимые ангары из металлоконструкций 44 3 28
быстровозводимые склады из металлоконструкций 9 5 7
быстровозводимый склад 13 82 5 6

Проблема № 2: отсутствовали посадочные под целевые группы запросов.

Решение: Были созданы новые страницы под собранную семантику, что позволило привлечь дополнительный трафик.

Новые подкатегории были выведены в меню
Новые подкатегории были выведены в меню
Трафик на новые страницы
Трафик на новые страницы
/

Работа с посадочными

Под каждый кластер запросов мы уникализировали контент. Сложность заключалась в том, что разным группам запросов соответствовали одинаковые предложения.

Например, типовой проект «ангар № 6» может быть реализован в комплектации:

  • только каркас;
  • каркас + утепление сэндвич-панелями.

Получает проект подходит сразу под 3 кластера:

  • быстровозводимые ангары;
  • каркасные ангары;
  • ангары из сэндвич-панелей.

Для уникализации проекта под каждую страницу, мы добавили в его название основной ключ и вывели соответствующую цену. Также на посадочных были размещены тексты, соответствующие запросам.

Особенности

Далее рассмотрим 3 факта, которые хотим отдельно отметить на примере этого проекта.

Рост SEO-трафика при показе рекламных объявлений 

Мы неоднократно замечали корреляцию между рекламным трафиком и поисковым. Зависимость не линейная, но при увеличении переходов по объявлениям зачастую растет и трафик из поиска.

Синхронное изменение трафика по рекламному и поисковому каналам

Синхронное изменение трафика по рекламному и поисковому каналам

Мы советуем продвигать сайт как в поиске, так и по рекламным каналам для большой эффективности.

Создание страниц под низкочастотные запросы 

В работу берем запросы даже с низким спросом и создаем под них посадочные страницы. В данном проекте это важно. Даже если будет всего одна заявка по продвигаемому запросу, то она уже окупит затраты на создание страницы ввиду стоимости предоставляемой услуги.

НЧ запрос, однако берем в работу

НЧ запрос, однако берем в работу

Неправильный формат микроразметки 

На коммерческих страницах (каталогах и товарах) была выведена неподходящая микроразметка Article.

Такая разметка была
Такая разметка была
Такую сделали
Такую сделали

Гугл учитывает ее для более точного понимания содержимого страницы. Из справки:

Google использует структурированные данные, чтобы распознавать контент на страницах и показывать его в виде расширенных результатов. Чтобы контент вашего сайта мог появляться в расширенных результатах, следуйте нашему руководству по добавлению структурированных данных на сайт. 

В данном случае она только сбивала поисковик, так как Article — это микроразметка для статей, а на страницах были товары. Мы убрали неверную разметку и заменили ее на подходящую — Product. 

Больше информации про микроразметке читайте в нашей статье: Микроразметка Schema org — как сделать расширенные сниппеты в Google и Яндекс

Результаты

За последний год наблюдается заметный рост графика, что в первую очередь результат создания новых посадочных страниц:

График поискового трафика

График поискового трафика

Если сравнить два одинаковых месяца (чтобы исключить влияние сезонности) до и после продвижения, то разница по трафику составила 100%.

  • Июль 2021: 1 520 визитов 
  • Июль 2023: 3 054 визита
Сравнение трафика до и после продвижения

Сравнение трафика до и после продвижения

Рост трафика — это следствие улучшения позиций в поиске. В результате доработок текущих страниц и создания новых, получилось попасть в ТОП поисковой выдачи.

         
Запросы Позиции на 12.10.21 Позиции на 25.07.23

быстровозводимые каркасные здания

-

-

1

54


здания на металлокаркасе

-

-

1


7

быстровозводимые производственные здания

86

-

2

4

быстровозводимые промышленные здания

-

-

2

4

быстровозводимые металлические конструкции

-

-

1

-

быстровозводимые торговые павильоны

77

-

2

76

павильон из металлоконструкций

29

-

1

48

быстровозводимые ангары москва

77

-

3

44

автомойка из металлоконструкций

26

82

8

3

ангары под автосервис

-

-

3

3

быстровозводимые сто

17

-

3

1

Так как на начало продвижения была собрана только маркерная семантика, то динамику по большему количество запросов показать нет возможности.

Текущие позиции сайта по новым запросам:

     
Запросы Позиции на 25.07.23

теплые ангары

2

12

теплый ангар под ключ

3

8

ангары из лстк от производителя

3

4

ангары под гараж

3

6

дробеструйная обработка металлоконструкций

3

5

быстровозводимые промышленные здания

2

4

завод металлических конструкций

3

-

Дальнейшие планы

  • Дальнейший сбор семантики и создание новых посадочных страниц.
  • Проработка раздела услуг.
  • Улучшение позиций в Гугле. В первую очередь за счет наращивания ссылочной массы.
  • Улучшение коммерческих факторов: добавление новых страниц и блоков. Например, отзывов и примеров работ.
  • Поиск новых точек роста.

Заключение

На текущий момент такие базовые SEO-работы, как правильная группировка запросов по страницам и оптимизация мета-тегов — работают. Однако с каждым годом добавляются новые требования к контенту и сайту в целом. Чтобы занимать максимально высокие позиции, нужно уделять внимание множеству факторов, что мы и стараемся делать при продвижении наших проектов.

Если вы хотите узнать перспективы продвижения вашего сайта, пройдите мини-тест и оставьте заявку. Мы проведем первоначальный аудит и дадим развернутый ответ.

Нужно эффективное SEO?

Обращайтесь, сделаем, как для себя

Хотите попробовать с нами?

Оставьте заявку или позвоните нам по номеру 8 (800) 775-67-49.

Оставить заявку
след самолета
Нажмите и держите для максимального увеличения