Кейс: продвижение компании по производству металлоконструкций

Штальберг — молодая, независимая и автономная промышленная компания, которая предлагает клиентам полный цикл строительства зданий от проектирования до монтажа без привлечения посреднических организаций.

• заполнены пустые мета-описания;
• оптимизированы мета-теги;
• оптимизированы карточки справочников, объединены в сеть;
• проведена работа с негативными отзывами;
• настроен сайтмап;
• настроен robots.txt;
• устранены дубли за счет 301 редиректов;
• внедрена семантическая верстка;
• проведена работа по наращиванию ссылочной массы;
• добавлены конверсионные кнопки;
• добавлена возможность зума фотографий;
• улучшены показатели скорости загрузки страниц.

Проблема № 1: неправильная группировка запросов.

На сайте были проблемы со структурой, когда разные категории были объединены на одной странице.

Например, «быстровозводимые ангары» и «быстровозводимые склады» — это разные группы запросов, однако они были объединены на странице «склады и ангары». Это неправильный подход, так как каждая страница должна соответствовать только одному кластеру запросов.

Решение: Была переделана структура сайта: созданы отдельные страницы под каждый кластер запросов и оптимизированы, что дало рост позиций и трафика.

Как изменение структуры повлияло на расклеенные запросы:

Проблема № 2: отсутствовали посадочные под целевые группы запросов.

Решение: Были созданы новые страницы под собранную семантику, что позволило привлечь дополнительный трафик.

Под каждый кластер запросов мы уникализировали контент. Сложность заключалась в том, что разным группам запросов соответствовали одинаковые предложения.

Например, типовой проект «ангар № 6» может быть реализован в комплектации:

• только каркас;
• каркас + утепление сэндвич-панелями.

Получает проект подходит сразу под 3 кластера:

• быстровозводимые ангары;
• каркасные ангары;
• ангары из сэндвич-панелей.

Для уникализации проекта под каждую страницу, мы добавили в его название основной ключ и вывели соответствующую цену. Также на посадочных были размещены тексты, соответствующие запросам.

Далее рассмотрим 3 факта, которые хотим отдельно отметить на примере этого проекта.

Мы неоднократно замечали корреляцию между рекламным трафиком и поисковым. Зависимость не линейная, но при увеличении переходов по объявлениям зачастую растет и трафик из поиска.

В работу берем запросы даже с низким спросом и создаем под них посадочные страницы. В данном проекте это важно. Даже если будет всего одна заявка по продвигаемому запросу, то она уже окупит затраты на создание страницы ввиду стоимости предоставляемой услуги.

На коммерческих страницах (каталогах и товарах) была выведена неподходящая микроразметка Article.

Гугл учитывает ее для более точного понимания содержимого страницы. Из справки:

Google использует структурированные данные, чтобы распознавать контент на страницах и показывать его в виде расширенных результатов. Чтобы контент вашего сайта мог появляться в расширенных результатах, следуйте нашему руководству по добавлению структурированных данных на сайт. 

В данном случае она только сбивала поисковик, так как Article — это микроразметка для статей, а на страницах были товары. Мы убрали неверную разметку и заменили ее на подходящую — Product. 

За последний год наблюдается заметный рост графика, что в первую очередь результат создания новых посадочных страниц:

Если сравнить два одинаковых месяца (чтобы исключить влияние сезонности) до и после продвижения, то разница по трафику составила 100%.

• Июль 2021: 1 520 визитов 
• Июль 2023: 3 054 визита

Рост трафика — это следствие улучшения позиций в поиске. В результате доработок текущих страниц и создания новых, получилось попасть в ТОП поисковой выдачи.

Так как на начало продвижения была собрана только маркерная семантика, то динамику по большему количество запросов показать нет возможности.

Текущие позиции сайта по новым запросам:

• Дальнейший сбор семантики и создание новых посадочных страниц.
• Проработка раздела услуг.
• Улучшение позиций в Гугле. В первую очередь за счет наращивания ссылочной массы.
• Улучшение коммерческих факторов: добавление новых страниц и блоков. Например, отзывов и примеров работ.
• Поиск новых точек роста.

На текущий момент такие базовые SEO-работы, как правильная группировка запросов по страницам и оптимизация мета-тегов — работают. Однако с каждым годом добавляются новые требования к контенту и сайту в целом. Чтобы занимать максимально высокие позиции, нужно уделять внимание множеству факторов, что мы и стараемся делать при продвижении наших проектов.

Если вы хотите узнать перспективы продвижения вашего сайта, пройдите мини-тест и оставьте заявку. Мы проведем первоначальный аудит и дадим развернутый ответ.