Кейс: рост поискового трафика сайта туристической компании на 40% за 1 год

Компания Тур Франс занимается подбором и организацией туров во Францию. Фирма давно на рынке и имеет опыт работы с совершенно разными видами туров: групповые и индивидуальные, деловые и корпоративные, горнолыжные и дегустационные, романтические поездки и туры с детьми.
Офисы находятся в Москве и Санкт-Петербурге.
Основными конкурентами в поисковой выдаче являются туристические агрегаторы, собирающие информацию по всем туроператорам и за счет этого имеющие большую базу туров и предложений. Например, tours.tutu.ru, onlinetours.ru, 1001tur.ru . И сайты самих туроператоров, например, tez-tour.com, tui.ru.

Преимущество, отличающее Тур Франс от агентств, работающих по всем туристическим странам, заключается в том, что специалисты компании знают о Франции и ее регионах все нюансы и благодаря этому могут организовать любую поездку, идеально соответствующую потребностям клиента.

Туристической компании Тур Франс мы оказываем услуги SEO-продвижения и технической поддержки с конца 2016 года. За это время сайт успел попасть под фильтр алгоритма Яндекса Баден-Баден, потеряв все позиции и большую часть трафика. Из-под санкций мы его вывели в августе 2017.

Также были устранены технические ошибки, оптимизированы все продвигаемые страницы, написаны тексты для них, заказаны и размещены несколько пресс-релизов на авторитетных ресурсах со ссылками на https://www.toursfrance.ru/.

Рост позиций по целевым запросам и увеличение поискового трафика на сайт шли стабильно, но очень медленно, иногда останавливаясь.

Вести блог Тур Франс начали в 2014 году. Тогда он назывался Новости и обновлялся крайне редко.

Добавлять статьи в блог более регулярно клиент согласился только в 2018 году и поначалу давал темы для статей сам.

Далее мы решили, что для продвижения туристического сайта расширять информационную составляющую сайта следует более активно. Для этого собрали семантику по популярным некоммерческим запросам, касающимся поездок во Францию и ее популярные регионы.

Клиент поддержал нашу инициативу, и мы составили контент-план по наполнению блога.

1. Объем текста от 5000 символов без пробелов.
2. Полнота раскрытия темы: от вступления до заключения человек должен получить исчерпывающий ответ на свой вопрос.
   Не просто список лучших ресторанов города, но и их адреса, время работы, особенности кухни, интерьера и уровень цен.
   Не просто список список достопримечательностей, а еще и исторические факты о них и рекомендации по тому, как до них добраться, информация о цене входного билета и часах работы, если это например музей.
3. Написание текста по правилам LSI-копирайтинга, т.е. употребление в нем не только ключевых слов, но и слов, задающих тематику. Это дает поисковым системам понять, что данный текст раскрывает тему и отвечает на вопрос максимально подробно.
4. Наличие иллюстраций к каждому новому разделу статьи.
5. Структурирование. Текст должен быть легко читаемым. В такой статье человек без труда понимает, где закончилась одна мысль и началась другая, и находит нужный фрагмент текста, пробежав по нему глазами. Для этого используются подзаголовки 2-го, 3-го, 4-го уровней, нумерованные и маркированные списки, выделения жирным шрифтом и курсивом.

Примеры статей:
https://www.toursfrance.ru/blog/main-showplaces-of-france.php
https://www.toursfrance.ru/blog/the-best-restaurants-of-paris.php
https://www.toursfrance.ru/blog/the-festival-of-lights-in-lyon-2019.php

Новая жизнь, которую мы вдохнули в блог https://www.toursfrance.ru/blog/, дала хороший прирост по трафику на сайт с поиска.

Если сравнивать выбранные периоды — январь 2019 и январь 2020 — то количество визитов с поисковых систем на страницы блога увеличилось почти в 2 раза.

В данный момент эта работа возобновляется с новыми силами после небольшого перерыва.

Большинство карточек туров и экскурсий состоит исключительно из программы тура или экскурсии. То есть просто список посещаемых в рамках него городов и достопримечательностей.

Мы же брали это список и описывали каждую точку, которую увидит турист. Чтобы человек знал, что его ждет в этом туре или экскурсии, вдохновился описанием и захотел посетить эти места, понял подходит ему такая программа или нет.

Примеры туров:
https://www.toursfrance.ru/tours/the-roads-of-languedoc-from-lyon.php https://www.toursfrance.ru/tours/from-geneva-to-lyon.php

Примеры экскурсий:
https://www.toursfrance.ru/excursions/paris-and-ile-de-france/sightseeing-tour-of-paris-with-a-visit-to-the-perfume-museum-fragonard.php https://www.toursfrance.ru/excursions/paris-and-ile-de-france/sightseeing-tour-of-paris-with-audio-and-cruise-on-the-seine.php