Кейс: как выйти из-под фильтра Баден-Баден на весь сайт

• Сайт: www.toursfrance.ru
• Тематика: туроператор по Франции
• Регионы продвижения: Москва, Санкт-Петербург
• Количество продвигаемых запросов в списке: 418
• Трафик из поиска Яндекса до фильтра: 1289 визитов за март 2017
• Видимость в Яндексе (Москва) до фильтра: 24% на 15 апреля 2017
• Видимость в Яндексе (Санкт-Петербург) до фильтра: 20% на 15 апреля 2017

22.04.2017 произошло резкое падение трафика из поиска Яндекса, а в Яндекс.Вебмастере появилось сообщение:

Почти по всем продвигаемым запросам позиции снизились в среднем на 20 пунктов. Видимость в Яндексе и по Москве, и по Санкт-Петербургу снизилась до 1%.

Все симптомы говорили о хостовом фильтре алгоритма Баден-Баден. При позапросном фильтре сообщение в Яндекс Вебмастере не появляется, а позиции снижаются только у одной или нескольких групп запросов.

1. На сайте очень большое количество текстовых статей и новостей, до переработки которых руки просто напросто не дошли, и Яндекс мог счесть их переспамлеными. Большая часть из статей написана самим клиентом, остальные предыдущими подрядчиками.
2. В разделе Туры у многих туров в листинге использовалось выделение тегом strong либо превью целиком, либо некоторых слов.
3. В тексте на главной странице были вхождения коммерческих запросов. Вхождения были не точными, то есть текст читался нормально. Но тем не менее, они там были.

Первым делом был переписан текст на главной странице:
— сократили количество вхождений запроса «туры во Францию» с 3-х до 1-го и добавили 1 вхождение запроса из той же группы «туры по Франции».
— из 6 вхождений запроса «туроператор по Франции» оставили всего 2.
— слово «тур» встречалось в целом на главной странице 18 раз. В эту цифру входил тур как самостоятельное слово и как часть названия компании «Тур Франс».

Сократили количество вхождений до 12.

Затем из превью к описаниям туров и самих описаний мы убрали все теги strong, не имеющие смысла теги b, span и всё, что портило код контентной части.

Выйти из-под фильтра хотелось быстрее, а успешных кейсов по выходу на тот момент в открытом доступе не было. Пришлось строить теории на основе рекомендаций Яндекса и догадок коллег. Решили закрыть большую часть раздела со статьями от индексирования в robots.txt. Некоторые тексты частично запретили к индексированию используя noindex.

На всех страницах раздела Регионы, оставили открытыми по 1-му абзаца текста, а 2-ой и далее закрыли в тег noindex.

После этих действий мы отправили сайт на переобход и 15 мая первый раз нажали в Яндекс Вебмастере кнопку «Я всё исправил».

В мае Яндекс Метрика зафиксировала максимально низкий трафик из поиска Яндекс.

Ожидая чуда, а именно возвращения позиций и трафика, мы продолжали чистить контент от жирных выделений и ненужных тегов в других разделах сайта, в частности Спецпредложения и Развлечения, и писать новые тексты на сайт. В своих текстах мы были уверены, так как для этого сайта пишет не простой копирайтер с биржи, а девушка с дипломом журналиста, которая обожает Францию, регулярно туда ездит и организует туры.

Прошло 29 дней, появилась повторная возможность нажать кнопку «Я всё исправил», а чуда так и не произошло. Действия стали еще радикальнее. В robots.txt закрыли оставшиеся 2 подраздела статей и целиком раздел Новостей. В разделах Спецпредложения и Развлечения частично закрыли тексты в noindex. Это же мы сделали и для наших текстов в разделе Регионы. На протяжении всего времени работы шло редактирование заголовков title и мета-тегов.

21 июня сайт был отправлен на переобход. А после того, как мы убедились, что все исправленные страницы переобошел робот, отправили сайт на повторную проверку.

За июнь ситуация по позициям и трафику немного улучшилась, а в июле ухудшилась снова. 30 июля мы отправили письмо в службу поддержки Яндекс.

На следующий день Яндекс ответил, что страницы с seo-текстами ещё есть, и привел в пример страницу https://www.toursfrance.ru/regions/corsica/. На ней был размещен текст, часть которого во 2-ой итерации была закрыта в noindex. То есть сделать однозначного вывода, работает noindex или нет, нельзя. Так как в нашем случае на сайт посмотрел живой человек, а не только робот.

Размер текста на тот момент был 2485 символов без пробелов.

А теперь вопрос. Сколько раз слово Корсика, может встречаться в тексте про Корсику, чтобы это не считалось переспамом? Оно встречалось 8 раз, учитывая заголовки h1 и h2. Плюс 5 раз в превью туров. Итого 13 раз. Мы сократили количество количество вхождений в текст и заголовки до 6, а в блок с превью туров до 3. Итого 9 раз.

Убрали коммерческий запрос в точном вхождении:
Было: Поэтому, если Вы запланировали отдохнуть в это время, купить тур на Корсику из Москвы стоит как можно раньше.
Стало: Поэтому, если Вы запланировали отдохнуть в это время, то покупать путевку стоит как можно раньше, билеты и номера в отелях быстро разбирают.

Ну других страницах в разделе Регионы убрали в среднем по одному вхождению.

15 августа был зафиксирован рост позиций по продвигаемому списку и исчезло сообщение о переоптимизации в Яндекс Вебмастере. До 15-го числа оно стояло в списке фатальных ошибок последним пунктом, напротив которого сейчас написано «Всё в порядке».

Оповещение «Переоптимизация» тоже пропало.

Видимость в Яндексе в регионах Москва и Санкт-Петербург выросла с 2% до 12%.

Так выглядит график изменения видимости сайте в Яндекс в регионе Москва с 5 апреля по 25 августа 2017 года. На нём видно, что после выхода из-под фильтра она продолжает расти.

Трафик тоже стал потихоньку расти.

Похоже, что никак. По крайней мере, точно не отрицательно. Видимость сайта в Гугле выросла с 3% до 13% с 5-го апреля по 25-е августа.

Количество визитов выросло с 581 в апреле до 943 в августе.

Устранить последствия попытки выйти из-под фильтра «по-быстрее» в виде удаления полезного контента из индекса. Для этого нужно было выбрать из закрытых от индекса страниц полезные, отредактировать на них тексты и постепенно открывать.

Сайт постоянно улучшается и оптимизируется страница за страницей. Внедряется новый функционал. Раздел со статьями мы облагородили и открыли для индекса, раздел новостей мы переделали в Блог и тоже открыли для индекса.

Количество визитов из поиска Яндекса выросло до 1280 шт. за август 2018 г., а это значит, что мы вернули тот трафик, который был до применения санкций. Далее работаем на его увеличение.