Google PageRank: исчерпывающее руководство

1997 год

Алгоритм расчета PageRank был придуман в 1997 году. За основу идеи взяли концепцию научного цитирования, т.е. когда авторитетность публикации определяется количеством ссылающихся на нее изданий. Чем больше цитат (ссылок), тем выше ценность.

2000 год

Google выпускает свою панель инструментов PageRank со шкалой от 1 до 10. Причем значения могут быть дробными. С помощью тулбара можно было проверить PR любой ссылки.

2005 год

Google объединяется с Yahoo и MSN и вводит атрибут «nofollow» для борьбы со спамными ссылками. Его использование позволяло перенаправлять PR на определенные страницы, а не на все подряд (подробнее об этом в главе «Распределение веса ссылок»). 

2009 год

Google удаляет функцию распределения PageRank из своих инструментов для веб-мастеров.

2013 год

В ноябре было выпущено последнее общеизвестное обновление PageRank. 

2014 год

Мэтт Каттс из Гугл говорит, что другого обновления PageRank не будет.

2016 год

Гугл удаляет тулбар PageRank из общего доступа. После этого определять авторитетность страниц с достоверной точностью стало невозможным.

2017 год

Последнее официальное подтверждение об использования алгоритма было от представителя Google Гари Иллиса: 

2018-2022 год

Прямых обсуждений алгоритма или разговоров об изменениях в его расчетах не было, но периодически PR упоминался при ответе на вопросы, связанными со ссылками. 

Согласно первоначальному патенту алгоритма, ссылка с одного сайта на другой выступает в качестве голоса доверия и авторитета. Грубо говоря, чем больше ссылок (голосов) указывают на страницу, тем больше ей следует доверять, и тем выше ее пейдж ранк. Однако не все ссылающиеся страницы одинаково влияют на PR.

Допустим, на нашу страницу C ведут две ссылки: одна со страницы A и одна со страницы B. PageRank страницы А выше, чем у B. У страницы А две исходящие ссылки, а у страницы B — четыре. При прочих равных польза от ссылки со страницы А будет больше, чем со страницы B.

PageRank для страницы А рассчитывался по формуле:

• T1 … Tn — это страницы, которые ссылаются на вас;
• d — это коэффициент демпфирования, который может быть в пределах от 0 до 1 (обычно он равен 0,85);
• C(T) — число ссылок на странице Т;
• PR(T)/C(T) — PR, который может передать страница T с учетом всех исходящих с нее ссылок.

Из формулы вытекают 3 главных фактора, влияющих на повышение PR:

1. Количество обратных ссылок;
2. Количество ссылок на ссылающейся странице;
3. PageRank ссылающихся страниц.

В формуле PageRank есть «коэффициент затухания», который имитирует вероятность того, что случайный пользователь будет переходить по ссылкам во время просмотра веб-страницы. С каждым последующим кликом он уменьшается.

Т.е. вероятность того, что вы нажмете на ссылку на первой странице, которую посещаете, достаточно высока. Однако, вероятность того, что вы нажмете на ссылку на следующей странице уже ниже.

Предполагается, что с вероятностью 85% пользователь нажмет на какую-либо ссылку на странице. По умолчанию «голос» умножается на «коэффициент затухания» равный 0.85.

Например, если «Forbes» ссылается на вашу страницу условно через 3 ссылочных прокладки, то значение этой ссылки будет будет минимальным. Но если они будут ссылаться на эту же страницу только через 1 прокладку, то польза от такой ссылки будет больше.

• Ссылка с «Forbes» → Сайт.ру → Сайт.ру/блог/ → Сайт.ру/блог/маркетинг → Сайт.ру/блог/маркетинг/статья
• Ссылка с «Forbes» → Сайт.ру/блог/маркетинг → Сайт.ру/блог/маркетинг/статья

Из формулы PageRank видно, что вес ссылки разделяется поровну между исходящими ссылками на странице.

Поэтому, если страница A имеет десять исходящих ссылок, количество веса PageRank, переданное по каждой ссылке, равно PR(А)/10.

SEO-специалисты применяли атрибут «nofollow» к ссылкам, которые они считают менее важными. Это позволяло перераспределить вес PageRank между определенными страницами.

Допустим, 1 из 3 ссылок содержит атрибут «nofollow». Тогда PR на 2 страницы передастся в размере PR(А)/2, а оставшейся не достанется ничего.

P.S. по умолчанию все ссылки считаются «dofollow».

Google исправил это в 2009 году. Мэтт Катс высказался в своем блоге:

Итак, у вас есть страница с PageRank равном 10. На странице десять исходящих ссылок, из которых пять с тегом „nofollow“.

Изначально пять ссылок без «nofollow» принесли бы по два балла PageRank каждая, потому что ссылки с «nofollow» не учитываются в знаменателе при делении PageRank на остальные страницы.

Но больше года назад Google изменил алгоритм работы PageRank, поэтому теперь пять ссылок без тега «nofollow» принесут по одному баллу.

1. У разных ссылок разный PR.
2. Гугл интерпретирует ссылку со страницы А на страницу В в качестве «голоса».
3. Учитывается не только объем голосов, но и множество параметров страницы, которая этот голос дает. Когда вы ссылаетесь на другие сайты, то PR вашей страницы не уменьшается. Кстати, поэтому оставлять исходящие ссылки — это нормально. Как с ними работать, читайте в статье «Исходящие ссылки в 2020 году для SEO-продвижения»
4. Суть алгоритма Google PageRank в распределении собственного PR между исходящими ссылками. Если у вас есть страница с PR=5 и одна исходящая с нее ссылка, то она передаст полный «вес» PR. Но если у вас исходящих ссылок больше одной, то каждая получит только часть «веса» вашего PR.
5. Отсюда следует, что страница с PR=4 и 5 ссылками будет передавать больший вес, чем страница с PR=8 и ста ссылками. PageRank страницы, ссылающейся на вашу важен, но важно и количество ссылок на ней. Чем больше ссылок на странице, тем меньше «веса» PR получит каждая их них.
6. PageRank не определяется для всего сайта сразу, а рассчитывается для каждой страницы по отдельности.
7. Ссылка со страницы с высоким PR на мало авторитетом сайте дает больший вес, чем ссылка с низким PR на авторитетном сайте.
8. Битые входящие ссылки не влияют на PR.
9. PR страницы может уменьшиться из-за исчезновения важных ссылок, которые передавали ей PR. Также если PR ссылающихся на вас страниц уменьшится, то и ваш рейтинг понизится.
10. PageRank рассчитывается по логарифмической шкале ?. Это значит, что разница между PR=4 и PR=5 приблизительно в 5-10 раз выше, чем разница между PR=3 и PR=4. Каждый новый уровень PR сложнее достичь. Условно требуется один шаг до получения от PR=1 до PR=2, немного больше шагов от PR=2 до PR=3, намного больше до PR=4 и т.д.

    

11. Как сообщает Search Engine Watch:

    Ссылка с PR=2 сопоставима с 5 ссылками PR=1, ссылка PR=6 сопоставима с 5 ссылками PR=5 и т.д. Получается, что одна хорошая ссылка может дать такую же пользу, как несколько менее качественных.

12. Ссылки с внешних сайтов ценнее, чем внутренние.

    

В исходном документе Google говорится:

...текст ссылок обрабатывается особым образом в нашей поисковой системе...

...привязки часто предоставляют более точное описание веб-страниц, чем сами страницы...

В первые дни существования Google анкоры ссылок оказывали ключевое влияние.

Если вы хотели ранжироваться по запросу «купить плитку в Самаре», для этого достаточно было получить ссылки с точным вхождением фразы в анкор.

Сейчас важен естественный вид анкоров, а также обрамляющий ссылку текст (контекст). Google учитывает только те бэклинки, которые связаны со словами в запросе. Источник.

PageRank перетекает через весь сайт с помощью внутренней перелинковки.

...поддержание рейтинга PageRank за счет эффективных внутренних ссылок — хорошая стратегия, так как они полностью в ваших руках.
Источник.

В том числе поэтому важно составлять грамотную структуру сайта с уровнем вложенности меньше трех, без висячих страниц и так далее. Тема внутренней перелинковки заслуживает отдельной статьи.

Вероятность нажатия на ссылку является одним из факторов, влияющих на рейтинг PageRank.

В патенте Гула «Reasonable Surfer» (разумный серфер) говорится, что не все ссылки на странице будут нажаты с одинаковой вероятностью. Поэтому ценность ссылок зависит от их потенциальной кликабельности.

Примеры ссылок, на которые с меньшей вероятностью будут кликать:

• условия предоставления услуг;
• рекламные баннеры;
• ссылки в нижнем колонтитуле (подвале).

Источник.

Такие ссылки это пустая трата передаваемого рейтинга. Также они негативно влияют на пользовательский опыт. Битые ссылки нужно находить и заменять.

Этот атрибут рекомендуется использовать, когда вы не уверены в качестве ссылки. Лучшим вариантом будет не использовать такую ссылку совсем или найти аналогичную, но уже с авторитетного ресурса.

Так как передаваемый вес PR делится между всеми ссылками поровну, то при их большом количестве, каждая получит незначительную пользу. Поэтому не стоит на каждой странице делать перелинковку, как на Википедии.

Допустим у вас страница «Лучшие кофеварки 2020 года», где вы ссылаетесь на товар, которого нет в продаже на данный момент. В таком случае часть PR будет израсходована не оптимальным образом. Распределяйте рейтинг только между актуальными страницами.

Сначала считалось, что PR может только расти (при условии, что ссылки, полученные ранее, не отваливаются). Сейчас же все больше разговоров, что бэклинки с некачественных сайтов могут нести негативный эффект. Данная тема заслуживает отдельного разбора, который мы сделаем в ближайшее время. Поэтому добавляйте нас в закладки и следите за обновлениями блога!

В справке Гугла сказано:

Признаком схемы обмена ссылками могут считаться любые ссылки, используемые с целью повлиять на алгоритм PageRank...

Ссылки которые попадают хотя бы под один из пунктов «Схемы обмена ссылками», в лучшем случае будут проигнорированы. Ссылочный профиль должен быть естественным.

Тот факт, что больше нет тулбара PageRank, не означает, что сам алгоритм расчета не используется. Какие факты подтверждающие существование алгоритма по сей день мы имеем? 

Во-первых, некоторым доказательством того, что Google все еще использует PageRank внутри компании, может быть обновленный патент от 2018 года. Ознакомиться с ним можно здесь.

SEO PowerSuite в 2019 году проводили эксперимент в котором выясняли, использует ли Google по-прежнему PageRank и какая из существующих альтернатив лучше всего соответствует его метрике. Поскольку оценки PageRank обычно связаны с поисковыми позициями (ранжированием), они исследовали корреляцию между альтернативной PR метрикой и результатами поиска. По итогу выяснили:

• что их пузомерка, основанная на принципах PR, наиболее точная среди прочих;
• что метрика имеет корреляцию с позициями в выдаче;
• что PR лежит в основе алгоритма ранжирования Google.

Ознакомиться с полным отчетом по результатам исследования можно здесь.

В гайдлайне от 2019 года «Как Гугл борется с деизнформацией» упоминиается алгоритм PR:

Алгоритмы Google идентифицируют сигналы о страницах, которые коррелируют с надежностью и авторитетность. Наиболее известным из этих сигналов является PageRank, который использует ссылки в Интернете.

В подкасте от 4 ноября 2020 года Гэри Иллис из Гугл, отвечая на вопрос «как выбирается каноническая страница» упомянул Page Rank:

...большинство из вас, вероятно, может догадаться, какими будут эти сигналы. Один из них, очевидно, содержание. Но это также могут быть такие вещи, как Page Rank, например, какая страница имеет более высокий рейтинг страницы, потому что мы все еще используем PR спустя много лет.

В подкасте для вебмастеров от 18 декабря 2021 Мюллер ответил на вопрос «Помогают ли упоминания бренда без ссылок в ранжировании?»

Не думаю, что мы вообще используем их для таких вещей, как PageRank или понимание ссылочного графа сайта. Кроме того, простое упоминание иногда бывает сложно понять

В подкасте от 7 января 2022 Джон Мюллер, отвечая на вопрос «Является ли nofollow альтернативой noindex?», сказал:

По сути, nofollow сообщает, что мы не должны передавать PageRank этим страницам, но это не значит, что мы не будем их индексировать. Поэтому, если вы хотите запретить индексацию страницы, добавьте на нее noindex

Почему так мало новостей? На это есть свои причины. Гугл обжигались каждый раз, когда публично объявляли об изменениях в своих алгоритмах. Открытыми данными легко манипулировать, чем охотно и занимаются.

Рассчитать Google PR для страниц внутри своего сайта можно самостоятельно с помощью программы SiteAnalyzer. Для этого нужно просканировать весь ресурс, а затем перейти в отчет PageRank и отсортировать данные таблицы по соответвующему столбцу. Чем выше число, тем большим внутренним весом обладает страница. 

Чтобы проверить классический PR конкретной страницы, нужно воспользоваться сторонними онлайн сервисами. 

Нет. PR это пузомерка только для Гугла.

У Яндекса был аналог — тИЦ (тематический индекс цитирования). Сейчас от него отказались, а на смену пришел показатель «ИКС» (индекс качества сайта), который однако не является прямой заменой т.к .учитывает помимо ссылок и другие данные.

Да.

После отказа от панели инструментов PR, различные сервисы начали придумывать аналогичные пузомерки, основанные на ранее известных принципах расчета рейтинга страниц. Например ahrefs предлагает аналог в виде UR (URL rating), а Semrush используют AS (Authority Score).

Т.к. рейтинг PageRank был общедоступным, то им было легко манипулировать. SEO-специалисты пользовались этим (массово скупали ссылки со страниц с высоким PR) и по сути сводили на нет идею алгоритма. Поэтому от общедоступного способа измерения PR отказались.

Джон Мюллер из Гугла дал интервью для «The SEM Post»:

Поскольку интернет и наше понимание интернета усложнились, тулбарный показатель PageRank стал менее полезной общедоступной метрикой. Отказ от отображения PageRank помогает избежать путаницы между пользователями и веб-мастерами по поводу значимости метрики.

PageRank больше не доступен в том виде, что был раньше. Однако важно понимать, что факторы влияющие на его расчет, лежат в основе внутренней и внешней SEO-оптимизации.

В каком-то смысле даже хорошо, что оптимизаторы перестали зацикливаться на этой метрике и стали уделять внимание и другим вещам (контент, ПФ и т.д.).

Но в тоже время, когда вы занимаетесь линкбилдингом, работаете над структурой внутренних ссылок и контентом, вы невольно оптимизируете сайт под алгоритм PageRank.

PageRank жив!?