Совсем недавно мы публиковали статью о максимальной достижимой позиции сайта в выдаче, которая рассказывала нам о довольно суровых реалиях современного продвижения.
В этой статье вы узнаете, каким образом нам удалось обойти эти реалии. Мы продвинули сайт http://sk-invent.ru/ компании Скан Контроль на топовые позиции по запросам с поисковой выдачей из информационных страниц и ресурсов, предлагающих внедрение программного обеспечения, но не оказывающих услуги. Занимается Скан Контроль проведением независимой инвентаризации имущества организаций, складов, магазинов и т.д.
С чего все началось?
sk-invent.ru пришел к нам на SEO-продвижение в сентябре 2018 года.
Регион продвижения — Москва.
Сбора семантического ядра и анализ позиций в Яндексе и Google показал, что у сайта уже есть позиции в ТОП-10 по некоторым коммерческим и полуинформационным запросам.
Что мы называем «полуинформационным запросом»: запрос, ТОП поисковой выдачи по которому состоит примерно в равных долях из коммерческих и информационных сайтов.
Но при этом был ряд ключевых слов, по которым сайт не ранжировался совсем в обеих поисковых системах или находился на далеких позициях 40+, а то и 80+.
| Позиции на момент начала продвижения | ||||
|---|---|---|---|---|
| Запросы | Частота в регионе Москва | Позиции на 10.09.2018 | ||
| аутсорсинг инвентаризации | 1 | 2 | 5 | |
| заказать инвентаризацию | 21 | 1 | - | |
| независимая инвентаризация | 310 | 1 | 4 | |
| проведение инвентаризации | 40 | - | - | |
| услуги инвентаризации | 205 | 1 | 5 | |
| инвентаризация цена | 5 | 1 | 2 | |
| сколько стоит инвентаризация | 1 | 1 | - | |
| стоимость инвентаризации | 50 | 1 | 2 | |
| аутсорсинг инвентаризации склада | 3 | 4 | 3 | |
| заказать инвентаризацию склада | 1 | 1 | - | |
| инвентаризация на складе ответственного хранения | 2 | 40 | - | |
| инвентаризация остатков на складе | 2 | - | 32 | |
| инвентаризация склада | 196 | 16 | 36 | |
| инвентаризация склада компании | 1 | 6 | 6 | |
| инвентаризация склада москва | 1 | 1 | 1 | |
| инвентаризация склада стоимость | 1 | 1 | 2 | |
| инвентаризация тмц на складе | 1 | - | 53 | |
| инвентаризация товаров на складе | 6 | - | - | |
| независимая инвентаризация склада | 75 | 1 | 2 | |
| проведение инвентаризации на складе | 2 | - | 42 | |
| услуги инвентаризации склада | 21 | 1 | 2 | |
| услуги по проведению инвентаризации на складе | 2 | 2 | 3 | |
| инвентаризация в магазине | 3 | 23 | 30 | |
| инвентаризация в магазине розничной торговли | 1 | - | - | |
| инвентаризация в продуктовом магазине | 1 | - | - | |
| инвентаризация магазина | 111 | 9 | 7 | |
| инвентаризация магазинов в ночное время | 1 | 88 | - | |
| инвентаризация розничного магазина | 1 | 69 | 79 | |
| инвентаризация товара в магазине | 12 | 43 | 47 | |
| независимая инвентаризация магазина | 39 | 1 | 1 | |
| инвентаризация ос | 13 | - | 84 | |
| инвентаризация основных средств | 208 | - | 92 | |
| инвентаризация основных средств стоимость | 1 | 2 | 65 | |
| инвентаризация имущества | 7 | - | - | |
| инвентаризация имущества организации | 18 | - | - | |
| проведение инвентаризации имущества | 1 | - | - | |
| проведение инвентаризации имущества организации | 1 | - | - | |
| инвентаризация тмц | 14 | - | - | |
| инвентаризация товарно материальных ценностей | 8 | - | - | |
| инвентаризация товарно материальных ценностей предприятия | 1 | - | - | |
| инвентаризация товаров | 8 | - | - | |
| независимая инвентаризация тмц | 1 | - | 6 | |
| проведение инвентаризации тмц | 1 | - | 70 | |
| проведение инвентаризации тмц на предприятии | 1 | - | - | |
| проведение инвентаризаций товарно материальных ценностей | 1 | - | - | |
| проведение ревизии в магазине | 1 | 25 | 23 | |
| ревизия в продуктовом магазине | 1 | - | - | |
| ревизия магазина | 5 | - | 31 | |
| ревизия товара в магазине | 1 | - | - | |
| ревизия склада | 13 | 4 | 19 | |
| инвентаризация аптеки | 18 | 11 | 53 | |
| инвентаризация в магазине одежды | 1 | 21 | 8 | |
| инвентаризация запчастей на складе | 2 | 8 | 11 | |
При анализе ТОП-10 по этим запросам максимальная достижимая позиция в Яндексе по некоторым из них стремилась к 0.
Например:
инвентаризация остатков на складе
инвентаризация товаров на складе
инвентаризация в магазине розничной торговли
Первая десятка Яндекса по ним забита информационными ресурсами, которые дают теоретические знания бухгалтерам, юристам и руководителям о том, как правильно проводить такие инвентаризации на своих предприятиях, и сайтами, которые продают программное обеспечение для инвентаризации товарно-материальных ценностей и системы учета остатков на складах.
Но мы решили, что будем пробовать двигать сайт даже по таким запросам, т.к. тематика довольно узкая и семантическое ядро очень небольшое.
Что было сделано?
Сразу после подписания договора был проведен технический аудит сайта и устранены найденные ошибки:
- удалили дублирующиеся и мусорные страницы, проставив редиректы на нужные и полезные;
- отключили генерацию дублей страниц, закрыв от индекса результаты поиска по сайту;
- склеили страницы со слэшом и без слэша на конце;
- склеили страницы с использованием и без использования верхнего регистра в URL;
- настроили редиректы со страниц с index.php на конце в сторону основных страниц без него;
- отладили работу 404 ошибки;
- почистили код: закрыли незакрытые теги, убрали лишние скрипты и комментарии;
- отладили работу форм обратной связи.
Параллельно с технической оптимизацией проводилась базовая SEO-оптимизацию сайта согласно собранной семантике:
- оптимизировали и уникализировали заголовки и мета-теги;
- переписали неуникальные тексты и доработаны уникальные с учетом ключевых слов и слов задающих тематику (LSI);
- внедрили микроразметку контактных данных по стандарту schema.org;
- внедрили микроразметку по протоколу Open Graph;
- добавили на страницы услуг дополнительный заголовок второго уровня в блок с прайс-листом и документацией.
и другие более мелкие работы.
Также на страницу основной услуги, предоставляемой организацией Скан Контроль — инвентаризация склада http://sk-invent.ru/services/inventarizatsiya-sklada/ мы добавили блок с перечислением выполненных проектов, чтоб потеницальные клиенты понимали, с какими складами у организации уже есть опыт работы.
Что получилось в результате?
В таблице представлены в сравнении результаты первого съема позиций сайта по утвержденному списку запросов и последнего на момент написания статьи.
| Динамика позиций | ||||
|---|---|---|---|---|
| Запросы | Позиции на 10.09.2018 | Позиции на 25.06.2019 | ||
| аутсорсинг инвентаризации | 2 | 5 | 4 | 10 |
| заказать инвентаризацию | 1 | - | 3 | 3 |
| независимая инвентаризация | 1 | 4 | 2 | 4 |
| проведение инвентаризации | - | - | - | 59 |
| услуги инвентаризации | 1 | 5 | 2 | 1 |
| инвентаризация цена | 1 | 2 | 1 | 2 |
| сколько стоит инвентаризация | 1 | - | 2 | - |
| стоимость инвентаризации | 1 | 2 | 1 | 1 |
| аутсорсинг инвентаризации склада | 4 | 3 | 1 | 5 |
| заказать инвентаризацию склада | 1 | - | 1 | 1 |
| инвентаризация на складе ответственного хранения | 40 | - | 14 | 25 |
| инвентаризация остатков на складе | - | 32 | 7 | 9 |
| инвентаризация склада | 16 | 36 | 8 | 9 |
| инвентаризация склада компании | 6 | 6 | 2 | 4 |
| инвентаризация склада москва | 1 | 1 | 1 | 1 |
| инвентаризация склада стоимость | 1 | 2 | 1 | 2 |
| инвентаризация тмц на складе | - | 53 | - | 31 |
| инвентаризация товаров на складе | - | - | 10 | 27 |
| независимая инвентаризация склада | 1 | 2 | 3 | 1 |
| проведение инвентаризации на складе | - | 42 | 10 | 9 |
| услуги инвентаризации склада | 1 | 2 | 1 | 1 |
| услуги по проведению инвентаризации на складе | 2 | 3 | 1 | 1 |
| инвентаризация в магазине | 23 | 30 | 7 | 10 |
| инвентаризация в магазине розничной торговли | - | - | 9 | 5 |
| инвентаризация в продуктовом магазине | - | - | 11 | 35 |
| инвентаризация магазина | 9 | 7 | 2 | 10 |
| инвентаризация магазинов в ночное время | 88 | - | 10 | 13 |
| инвентаризация розничного магазина | 69 | 79 | 4 | 5 |
| инвентаризация товара в магазине | 43 | 47 | 13 | 30 |
| независимая инвентаризация магазина | 1 | 1 | 4 | 1 |
| инвентаризация ос | - | 84 | 12 | 29 |
| инвентаризация основных средств | - | 92 | 15 | 25 |
| инвентаризация основных средств стоимость | 2 | 65 | 2 | 5 |
| инвентаризация имущества | - | - | - | - |
| инвентаризация имущества организации | - | - | - | 77 |
| проведение инвентаризации имущества | - | - | - | - |
| проведение инвентаризации имущества организации | - | - | - | 59 |
| инвентаризация тмц | - | - | - | - |
| инвентаризация товарно материальных ценностей | - | - | - | - |
| инвентаризация товарно материальных ценностей предприятия | - | - | - | 39 |
| инвентаризация товаров | - | - | - | 89 |
| независимая инвентаризация тмц | - | 6 | - | 5 |
| проведение инвентаризации тмц | - | 70 | - | - |
| проведение инвентаризации тмц на предприятии | - | - | 23 | 28 |
| проведение инвентаризаций товарно материальных ценностей | - | - | - | 68 |
| проведение ревизии в магазине | 25 | 23 | 9 | 15 |
| ревизия в продуктовом магазине | - | - | 15 | 22 |
| ревизия магазина | - | 31 | 11 | 23 |
| ревизия товара в магазине | - | - | 12 | 23 |
| ревизия склада | 4 | 19 | 2 | 5 |
| инвентаризация аптеки | 11 | 53 | 5 | 19 |
| инвентаризация в магазине одежды | 21 | 8 | 12 | 14 |
| инвентаризация запчастей на складе | 8 | 11 | 3 | 10 |
Далее отдельно по каждой поисковой системе показаны случаи, когда среди первых 10 строк поисковой выдачи sk-invent.ru является единственным коммерческим сайтом, оказывающим услуги по инвентаризации
Яндекс
✔ инвентаризация склада
Один из самых частотных запросов списка — 196 раз в месяц люди спрашивают это ключевое слово именно в такой форме. Помимо нас в ТОП-10 по Москве 5 информационных ресурсов и 4 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.
✔ проведение инвентаризации на складе
Помимо нас в ТОП-10 7 информационных ресурсов и 2 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения на предприятие.
✔ инвентаризация остатков на складе
✔ инвентаризация товаров на складе
Помимо нас в ТОП-10 7 информационных ресурсов и 2 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.
✔ инвентаризация в магазине розничной торговли
Помимо нас в ТОП-10 5 информационных ресурсов и 4 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.
✔ ипроведение ревизии в магазине
Помимо нас в ТОП-10 9 информационных ресурсов.
✔ инвентаризация розничного магазина
Помимо нас в ТОП-10 7 информационных ресурсов и 2 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.
✔ инвентаризация основных средств стоимость
Помимо нас в ТОП-10 9 информационных ресурсов.
✔ проведение инвентаризации на складе
Помимо нас в ТОП-10 8 информационных ресурсов и 1 сайт, предлагающий систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.
Упорный труд + немного магии
В SEO наряду с огромным количеством работы, которую необходимо проделывать, есть небольшая доля магии?.
Складывается она из совокупности изменений в алгоритмах поисковых систем, качества оптимизации сайта и наличия на нем полезной информации.
Выход коммерческого сайта в ТОП-10 по информационным запросам происходит крайне редко. Особенно в Яндексе, так как в Google деление на информационные и коммерческие запросы обычно более размытое, то есть шансов изначально должно было быть больше.
Но в нашем случае в Яндексе выявлено даже больше попаданий в ТОП-10 сайта sk-invent.ru по запросам, максимальная достижимая позиция по которым изначально стремились к нулю.
Именно поэтому мы и считаем, что в данном случае составляющими успеха стали четкая структура и хорошее наполнение сайта на старте сотрудничества, наша SEO-оптимизация, устранение технических ошибок и чуть-чуть волшебства✨.
Для достижения результатов мы пускаем в ход не только знания и опыт, но и всю свою удачливость?.
Что будем делать дальше?
Из сравнительной таблицы с позициями хорошо видно, что остался ряд запросов, по которым наш сайт в Яндексе всё ещё не ранжируется, в Google если и ранжируется, то за четвертой десяткой. Чтобы исправить эту ситуацию и повысить уже имеющиеся позиции, мы планируем:
- подключить SSL-сертификат. Сейчас безопасный протокол стал важным требованием поисковых систем;
- увеличить скорость загрузки сайта на мобильных устройствах. Для Google это один из весомых факторов ранжирования;
- увеличить количество полезного текстового контента и внедрить инфографику на страницы, к которым до сих пор «не прицепились» запросы;
- продолжить аккуратно наращивать ссылочный вес сайта.
