Совсем недавно мы публиковали статью о максимальной достижимой позиции сайта в выдаче, которая рассказывала нам о довольно суровых реалиях современного продвижения.

В этой статье вы узнаете, каким образом нам удалось обойти эти реалии. Мы продвинули сайт http://sk-invent.ru/ компании Скан Контроль на топовые позиции по запросам с поисковой выдачей из информационных страниц и ресурсов, предлагающих внедрение программного обеспечения, но не оказывающих услуги. Занимается Скан Контроль проведением независимой инвентаризации имущества организаций, складов, магазинов и т.д.

С чего все началось?

sk-invent.ru пришел к нам на SEO-продвижение в сентябре 2018 года.
Регион продвижения — Москва.

Сбора семантического ядра и анализ позиций в Яндексе и Google показал, что у сайта уже есть позиции в ТОП-10 по некоторым коммерческим и полуинформационным запросам.

Что мы называем «полуинформационным запросом»: запрос, ТОП поисковой выдачи по которому состоит примерно в равных долях из коммерческих и информационных сайтов.

Но при этом был ряд ключевых слов, по которым сайт не ранжировался совсем в обеих поисковых системах или находился на далеких позициях 40+, а то и 80+.

Позиции на момент начала продвижения
Запросы Частота в регионе Москва Позиции на 10.09.2018
аутсорсинг инвентаризации 1 2 5
заказать инвентаризацию 21 1 -
независимая инвентаризация 310 1 4
проведение инвентаризации 40 - -
услуги инвентаризации 205 1 5
инвентаризация цена 5 1 2
сколько стоит инвентаризация 1 1 -
стоимость инвентаризации 50 1 2
аутсорсинг инвентаризации склада 3 4 3
заказать инвентаризацию склада 1 1 -
инвентаризация на складе ответственного хранения 2 40 -
инвентаризация остатков на складе 2 - 32
инвентаризация склада 196 16 36
инвентаризация склада компании 1 6 6
инвентаризация склада москва 1 1 1
инвентаризация склада стоимость 1 1 2
инвентаризация тмц на складе 1 - 53
инвентаризация товаров на складе 6 - -
независимая инвентаризация склада 75 1 2
проведение инвентаризации на складе 2 - 42
услуги инвентаризации склада 21 1 2
услуги по проведению инвентаризации на складе 2 2 3
инвентаризация в магазине 3 23 30
инвентаризация в магазине розничной торговли 1 - -
инвентаризация в продуктовом магазине 1 - -
инвентаризация магазина 111 9 7
инвентаризация магазинов в ночное время 1 88 -
инвентаризация розничного магазина 1 69 79
инвентаризация товара в магазине 12 43 47
независимая инвентаризация магазина 39 1 1
инвентаризация ос 13 - 84
инвентаризация основных средств 208 - 92
инвентаризация основных средств стоимость 1 2 65
инвентаризация имущества 7 - -
инвентаризация имущества организации 18 - -
проведение инвентаризации имущества 1 - -
проведение инвентаризации имущества организации 1 - -
инвентаризация тмц 14 - -
инвентаризация товарно материальных ценностей 8 - -
инвентаризация товарно материальных ценностей предприятия 1 - -
инвентаризация товаров 8 - -
независимая инвентаризация тмц 1 - 6
проведение инвентаризации тмц 1 - 70
проведение инвентаризации тмц на предприятии 1 - -
проведение инвентаризаций товарно материальных ценностей 1 - -
проведение ревизии в магазине 1 25 23
ревизия в продуктовом магазине 1 - -
ревизия магазина 5 - 31
ревизия товара в магазине 1 - -
ревизия склада 13 4 19
инвентаризация аптеки 18 11 53
инвентаризация в магазине одежды 1 21 8
инвентаризация запчастей на складе 2 8 11

При анализе ТОП-10 по этим запросам максимальная достижимая позиция в Яндексе по некоторым из них стремилась к 0.

Например:

инвентаризация остатков на складе
инвентаризация товаров на складе
инвентаризация в магазине розничной торговли

Первая десятка Яндекса по ним забита информационными ресурсами, которые дают теоретические знания бухгалтерам, юристам и руководителям о том, как правильно проводить такие инвентаризации на своих предприятиях, и сайтами, которые продают программное обеспечение для инвентаризации товарно-материальных ценностей и системы учета остатков на складах.

Но мы решили, что будем пробовать двигать сайт даже по таким запросам, т.к. тематика довольно узкая и семантическое ядро очень небольшое.

Что было сделано?

Сразу после подписания договора был проведен технический аудит сайта и устранены найденные ошибки:

  • удалили дублирующиеся и мусорные страницы, проставив редиректы на нужные и полезные;
  • отключили генерацию дублей страниц, закрыв от индекса результаты поиска по сайту;
  • склеили страницы со слэшом и без слэша на конце;
  • склеили страницы с использованием и без использования верхнего регистра в URL;
  • настроили редиректы со страниц с index.php на конце в сторону основных страниц без него;
  • отладили работу 404 ошибки;
  • почистили код: закрыли незакрытые теги, убрали лишние скрипты и комментарии;
  • отладили работу форм обратной связи.

Параллельно с технической оптимизацией проводилась базовая SEO-оптимизацию сайта согласно собранной семантике:

  • оптимизировали и уникализировали заголовки и мета-теги;
  • переписали неуникальные тексты и доработаны уникальные с учетом ключевых слов и слов задающих тематику (LSI);
  • внедрили микроразметку контактных данных по стандарту schema.org;
  • внедрили микроразметку по протоколу Open Graph;
  • добавили на страницы услуг дополнительный заголовок второго уровня в блок с прайс-листом и документацией.

и другие более мелкие работы.

Заголовок h2 в блоке с прайс-листом
Заголовок h2 в блоке с документами

Также на страницу основной услуги, предоставляемой организацией Скан Контроль — инвентаризация склада http://sk-invent.ru/services/inventarizatsiya-sklada/ мы добавили блок с перечислением выполненных проектов, чтоб потеницальные клиенты понимали, с какими складами у организации уже есть опыт работы.

Выполненные проекты по инвентаризации складов компанией Скан Контроль

Что получилось в результате?

В таблице представлены в сравнении результаты первого съема позиций сайта по утвержденному списку запросов и последнего на момент написания статьи.

Динамика позиций
Запросы Позиции на 10.09.2018 Позиции на 25.06.2019
аутсорсинг инвентаризации 2 5 4 10
заказать инвентаризацию 1 - 3 3
независимая инвентаризация 1 4 2 4
проведение инвентаризации - - - 59
услуги инвентаризации 1 5 2 1
инвентаризация цена 1 2 1 2
сколько стоит инвентаризация 1 - 2 -
стоимость инвентаризации 1 2 1 1
аутсорсинг инвентаризации склада 4 3 1 5
заказать инвентаризацию склада 1 - 1 1
инвентаризация на складе ответственного хранения 40 - 14 25
инвентаризация остатков на складе - 32 7 9
инвентаризация склада 16 36 8 9
инвентаризация склада компании 6 6 2 4
инвентаризация склада москва 1 1 1 1
инвентаризация склада стоимость 1 2 1 2
инвентаризация тмц на складе - 53 - 31
инвентаризация товаров на складе - - 10 27
независимая инвентаризация склада 1 2 3 1
проведение инвентаризации на складе - 42 10 9
услуги инвентаризации склада 1 2 1 1
услуги по проведению инвентаризации на складе 2 3 1 1
инвентаризация в магазине 23 30 7 10
инвентаризация в магазине розничной торговли - - 9 5
инвентаризация в продуктовом магазине - - 11 35
инвентаризация магазина 9 7 2 10
инвентаризация магазинов в ночное время 88 - 10 13
инвентаризация розничного магазина 69 79 4 5
инвентаризация товара в магазине 43 47 13 30
независимая инвентаризация магазина 1 1 4 1
инвентаризация ос - 84 12 29
инвентаризация основных средств - 92 15 25
инвентаризация основных средств стоимость 2 65 2 5
инвентаризация имущества - - - -
инвентаризация имущества организации - - - 77
проведение инвентаризации имущества - - - -
проведение инвентаризации имущества организации - - - 59
инвентаризация тмц - - - -
инвентаризация товарно материальных ценностей - - - -
инвентаризация товарно материальных ценностей предприятия - - - 39
инвентаризация товаров - - - 89
независимая инвентаризация тмц - 6 - 5
проведение инвентаризации тмц - 70 - -
проведение инвентаризации тмц на предприятии - - 23 28
проведение инвентаризаций товарно материальных ценностей - - - 68
проведение ревизии в магазине 25 23 9 15
ревизия в продуктовом магазине - - 15 22
ревизия магазина - 31 11 23
ревизия товара в магазине - - 12 23
ревизия склада 4 19 2 5
инвентаризация аптеки 11 53 5 19
инвентаризация в магазине одежды 21 8 12 14
инвентаризация запчастей на складе 8 11 3 10

Далее отдельно по каждой поисковой системе показаны случаи, когда среди первых 10 строк поисковой выдачи sk-invent.ru является единственным коммерческим сайтом, оказывающим услуги по инвентаризации

Яндекс

инвентаризация склада
Один из самых частотных запросов списка — 196 раз в месяц люди спрашивают это ключевое слово именно в такой форме. Помимо нас в ТОП-10 по Москве 5 информационных ресурсов и 4 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.

Поисковая выдача Яндекса по запросу «инвентаризация склада»

проведение инвентаризации на складе
Помимо нас в ТОП-10 7 информационных ресурсов и 2 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения на предприятие.

Поисковая выдача Яндекса по запросу «проведение инвентаризации на складе»

инвентаризация остатков на складе
инвентаризация товаров на складе
Помимо нас в ТОП-10 7 информационных ресурсов и 2 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.

инвентаризация в магазине розничной торговли
Помимо нас в ТОП-10 5 информационных ресурсов и 4 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.

ипроведение ревизии в магазине
Помимо нас в ТОП-10 9 информационных ресурсов.

Google

инвентаризация розничного магазина
Помимо нас в ТОП-10 7 информационных ресурсов и 2 сайта, предлагающих систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.

Поисковая выдача Google по запросу «инвентаризация розничного магазина»

инвентаризация основных средств стоимость
Помимо нас в ТОП-10 9 информационных ресурсов.

Поисковая выдача Google по запросу «инвентаризация основных средств стоимость»

проведение инвентаризации на складе
Помимо нас в ТОП-10 8 информационных ресурсов и 1 сайт, предлагающий систему электронной инвентаризации и учета торговли для внедрения ее на предприятие.

Упорный труд + немного магии

В SEO наряду с огромным количеством работы, которую необходимо проделывать, есть небольшая доля магии😉.

Складывается она из совокупности изменений в алгоритмах поисковых систем, качества оптимизации сайта и наличия на нем полезной информации.

Выход коммерческого сайта в ТОП-10 по информационным запросам происходит крайне редко. Особенно в Яндексе, так как в Google деление на информационные и коммерческие запросы обычно более размытое, то есть шансов изначально должно было быть больше.

Но в нашем случае в Яндексе выявлено даже больше попаданий в ТОП-10 сайта sk-invent.ru по запросам, максимальная достижимая позиция по которым изначально стремились к нулю.

Именно поэтому мы и считаем, что в данном случае составляющими успеха стали четкая структура и хорошее наполнение сайта на старте сотрудничества, наша SEO-оптимизация, устранение технических ошибок и чуть-чуть волшебства✨.

Для достижения результатов мы пускаем в ход не только знания и опыт, но и всю свою удачливость😎.

Что будем делать дальше?

Из сравнительной таблицы с позициями хорошо видно, что остался ряд запросов, по которым наш сайт в Яндексе всё ещё не ранжируется, в Google если и ранжируется, то за четвертой десяткой. Чтобы исправить эту ситуацию и повысить уже имеющиеся позиции, мы планируем:

  1. подключить SSL-сертификат. Сейчас безопасный протокол стал важным требованием поисковых систем;
  2. увеличить скорость загрузки сайта на мобильных устройствах. Для Google это один из весомых факторов ранжирования;
  3. увеличить количество полезного текстового контента и внедрить инфографику на страницы, к которым до сих пор «не прицепились» запросы;
  4. продолжить аккуратно наращивать ссылочный вес сайта.