Сайт: https://7s7.ru/
Тематика: Продукты питания оптом
Целевой регион продвижения: Самара
Старт работ: июнь 2018

Задача: собрать список запросов по оптовой закупке продуктов питания и продвинуть по ним сайт.

Важно: сайт пришел к нам закрытым от индексирования поисковых систем. То есть Яндекс и Google о нем ничего не знали. Соответственно, показатели до старта работ у сайта были нулевые.

Так как 7s7.ru необходимо было срочно открывать для индекса и времени в запасе было мало, перед открытием мы провели самые базовые работы.

Нюанс работы с проектом: все правки в программном коде реализует команда программистов на стороне клиента по наших техническим заданиям.

Что сделали перед открытием сайта для индексирования

  1. Прописали редиректы с без слэша на со слэшом и с www на без www;
  2. Установлены счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics;
  3. Создан файл sitemap.xml;
  4. Доработан файл с инструкцией для поисковиков robots.txt;
  5. Закрыты от индекса страницы с результатами поиска по сайту и некоторыми параметрами;
  6. Найдены и исправлены «битые» ссылки;
  7. Заданы шаблоны мета-тегов для категорий каталога и карточек товаров;
  8. Прописаны мета-теги вручную для основных продвигаемых страниц;
  9. Добавили заголовок h1 там, где его не было;
  10. Страницы пагинации сделали каноническими.

Далее сайт открыли для индексирования, с 20 июля 2018 стали отслеживать позиции, продолжили оптимизировать, формировать технические задания на доработку сайта для программистов на стороне клиента и контролировать их выполнение.

Новые посадочные страницы

Одной из основных проблем сайта было отсутствие необходимых посадочных страниц.

Например, было 3 категории про крупы, по которым «прыгали» запросы.

3 категории с крупами, которые были изначально на сайте

Ни одна из них не была полностью релевантна запросу «крупы оптом». Поэтому создали общую категорию Крупы https://7s7.ru/catalog/02-krupy/, для которой 3 текущих стали подразделами.

Также была необходимость в создании посадочных страниц по видам продукции. Например, по видам гречки, формам макаронных изделий. Выполнять задачу решили при помощи доработки непростого фильтра на сайте.

По нашему ТЗ в два подхода программисты на стороне клиента доработали фильтр и с помощью результатов фильтрации создали необходимые страницы подкатегорий, например:
https://7s7.ru/catalog/02-krupy/?filter=grechka
https://7s7.ru/catalog/02-krupy/?filter=ris
https://7s7.ru/catalog/06-makarony/?filter=spagetti

Более всего проведенные работы затронули раздел Крупы. Теперь он содержит следующие подкатегории:

Подкатегории раздела Крупы в каталоге 7s7.ru

Для всех новых страниц были заданы шаблоны мета-тегов и заголовков:

title: [Название раздела] оптом купить в Самаре по цене 🌾 от [наименьшая цена товара в разделе] ₽ за [единица измерения по умолчанию]
description: [Название раздела] + 🌾 — заказать по оптовым ценам в интернет-магазине Крошка-поварешка. [Название раздела] от ведущих производителей с доставкой по Самаре и Самарской области.
h1: [Название раздела] + в Самаре

Если создается новая страница, то мета-теги и заголовки по этим шаблонам заполняются для нее автоматически, но при этом есть возможность отредактировать их вручную.

ЧПУ для срезов

На сайте уже были срезы индивидуальные для каждого раздела: по весу, по производителю, по форме выпуска и т.д.

Для них сделали человеко-понятные URL и заданы шаблоны мета-тегов и заголовков. Примеры:

https://7s7.ru/catalog/02-krupy/03-krupy-20-50kg/
https://7s7.ru/catalog/04-muka/muka-aleyka/
https://7s7.ru/catalog/03-sakhar/sakhar-rafinad/

Тексты

Написаны и внедрены тексты над и под листингом товаров на продвигаемые категории и на главную страницу.

Микроразметка

Для лучшего понимания поисковиками данных размещенных на сайте и формирования привлекательных сниппетов в поисковой выдаче была внедрена микроразметка по стандарту schema.org для контактных данных, «хлебных крошек», листингов и карточек товаров.

Доработка меню

Все пункты меню сделали кликабельными, чтобы ссылки на все основные категории каталога были доступны поисковым роботам и пользователям сайта с любой страницы.

Подключение SSL-сертификата

С момента поступления проекта к нам в работу протокол защищенного соединения HTTPS стал стандартом для продвижения сайта и одним из важных требований поисковых систем Яндекс и Google. Поэтому совместными силами с программистами на стороне клиента мы «перевезли» сайт на HTTPS — https://7s7.ru/.

Остальные работы

  1. Перманентно ведется борьба с возникновений страниц-дублей и пустых срезов, которые образуются в результате добавления в URL различных параметров при синхронизации с базой 1С, доступ к которой мы не имеем. Некоторые такие страницы уводятся в 404 ошибку, некоторые закрываются при помощи добавления в код страницы мета-тега robots со значением noindex. nofollow: <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
  2. На страницах пагинации по всему сайту уникализированы мета-теги.
  3. Сайт подключен к программе Яндекса по улучшению сниппетов в поисковой выдаче — «Товары и цены».
  4. Подключена «Электронная коммерция» — опция, позволяющая отслеживать в Яндекс Метрике взаимодействия посетителей с товарами на сайте.
  5. Почищен код сайта от лишних стилей и скриптов.
  6. Увеличена скорость работы сайта по Google PageSpeed Insights.

Результаты от проведенных работ на текущий момент

Визиты из поисковых систем

Количество визитов на сайт из поисковых систем увеличилось с 239 в первый месяц после старта работ до 1918 в ноябре 2019.

1381 визит
Яндекс

512 визитов
Google

1918 визитов
всего из поисковых систем

Количество визитов из поисковых систем в июне 2018 и ноябре 2019

Целевые визиты с заказом товара из корзины

В конце июля 2018 в Яндекс Метрике была настроена цель на отправку заполненной форма заказа товаров из корзины сайта. Количество визитов, соответствующих этой цели, увеличилось с 59 в августе 2018 до 219 в ноябре 2019.

График целевых визитов с заказом товара из корзины

Электронная коммерция

Согласно подключенной опции «Электронная коммерция», количество покупок на сайте посетителями, пришедшими с поисковых систем, увеличилось с 13 шт. в августе 2018 до 114 в ноябре 2019.

График количества покупок на сайте из отчета «Электронная коммерция»

Видимость сайта

Согласно сервису allpositions.ru, при помощи которого происходит сбор позиций сайта 7s7.ru по списку целевых запросов, видимость сайта в Яндекс выросла с 15% на 20.07.2018 до 62% 17.12.2019.

График видимости сайта в Яндекс

Отрицательный скачок позиций, который мы видим 25.11.2019, вызван возникшим недопонимаем с программистами на стороне клиента, в результате которого часть продвигаемых страниц было закрыто от индексирования. Данная ошибка была оперативно устранена и позиции сайта вернулись на прежние места.
Google этот момент зафиксировать не успел.

Видимость в Google выросла с 2% на 20.07.2018 до 24% 17.12.2019.

График видимости сайта в Google

Сравнение позиций на 20.07.2018 и 17.12.2019

Регион сбора позиций — Самара.

Запросы Позиции на 20.07.2018 Позиции на 17.12.2019
продукты питания оптом в самаре 39 23 1
крупы оптом самара 23 2 12
крупы оптом 40 5 24
купить крупы оптом по низким ценам 4 50
крупы купить 46 2 14
крупы купить цены 3 55
крупа оптом 41 5 38
кукурузная крупа купить оптом 21 20 3 29
гречка оптом 5
гречка купить 4
гречка цена 2
гречка купить в самаре 1 16
горох купить оптом 8 80
горох цена за 1 кг 5 19
мука оптом 34 16 7
купить муку оптом 6 10
мука оптом самара 22 12 7
купить муку оптом самара 25 7 9
мука оптом цена 6 14
мука купить самара 15 7 4
мука цена 1 кг 46 9 34
мука цена 10 кг 8 41 8 13
сахар оптом 8 95
купить сахар оптом в самаре 22 3 22
сахар опт самара 17 8 18
сахар оптом самара цена 26 5 21
сахар в самаре цена 49 4 39
макароны оптом самара 4 8 1 2
макароны оптом 4 24 1 5
макароны купить 49 3 15
макароны купить в самаре 16 1 5
рис оптом самара 50 2 14
рис цена 7
пшено купить оптом в самаре 32 4 11
пшено оптом самара 21 3 17
пшено цена оптом 5 30
овсяные хлопья оптом 17 5 31
масло подсолнечное оптом самара 9 18 5 15
соль оптом самара 29 8 26
яйцо оптом в самаре 19 9 38
ячневая крупа самара 28 1 13
крупа перловая оптом 5 31
овсяная крупа купить 9 39
крупа овсяная оптом 4 37
мука макфа купить 2 32 4 23
мука макфа купить оптом 2 25 3 12
мука алексеевская купить 1 13 1 4
мука алексеевская цена 1 14 1 9
вермишель оптом купить 26 2 22

Дальнейший план работ

  1. Избавиться окончательно от генерирующихся страниц-дублей и пустых срезов.
  2. Увеличить показатели скорости работы сайта на ПК и мобильных устройствах.
  3. Там, где запросы не хотят «цепляться» к целевым страничкам, добавить вхождения ключевых слов в названия товаров в листингах.
  4. Добавить небольшие текстовые блоки перед лист листингом товаров там, где этого нет.
  5. Постепенно наращивать ссылочную массу.