Кейс: продвижение оптового интернет-магазина продуктов питания в Самаре

Нюанс работы с проектом: все правки в программном коде реализует команда программистов на стороне клиента по наших техническим заданиям.

1. Прописали редиректы с без слэша на со слэшом и с www на без www;
2. Установлены счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics;
3. Создан файл sitemap.xml;
4. Доработан файл с инструкцией для поисковиков robots.txt;
5. Закрыты от индекса страницы с результатами поиска по сайту и некоторыми параметрами;
6. Найдены и исправлены «битые» ссылки;
7. Заданы шаблоны мета-тегов для категорий каталога и карточек товаров;
8. Прописаны мета-теги вручную для основных продвигаемых страниц;
9. Добавили заголовок h1 там, где его не было;
10. Страницы пагинации сделали каноническими.

Далее сайт открыли для индексирования, с 20 июля 2018 стали отслеживать позиции, продолжили оптимизировать, формировать технические задания на доработку сайта для программистов на стороне клиента и контролировать их выполнение.

Одной из основных проблем сайта было отсутствие необходимых посадочных страниц.

Например, было 3 категории про крупы, по которым «прыгали» запросы.

Ни одна из них не была полностью релевантна запросу «крупы оптом». Поэтому создали общую категорию Крупы https://7s7.ru/catalog/02-krupy/, для которой 3 текущих стали подразделами.

Также была необходимость в создании посадочных страниц по видам продукции. Например, по видам гречки, формам макаронных изделий. Выполнять задачу решили при помощи доработки непростого фильтра на сайте.

По нашему ТЗ в два подхода программисты на стороне клиента доработали фильтр и с помощью результатов фильтрации создали необходимые страницы подкатегорий, например:
https://7s7.ru/catalog/02-krupy/?filter=grechka
https://7s7.ru/catalog/02-krupy/?filter=ris
https://7s7.ru/catalog/06-makarony/?filter=spagetti

Более всего проведенные работы затронули раздел Крупы. Теперь он содержит следующие подкатегории:

Для всех новых страниц были заданы шаблоны мета-тегов и заголовков:

title: [Название раздела] оптом купить в Самаре по цене ? от [наименьшая цена товара в разделе] ₽ за [единица измерения по умолчанию]
description: [Название раздела] + ? — заказать по оптовым ценам в интернет-магазине Крошка-поварешка. [Название раздела] от ведущих производителей с доставкой по Самаре и Самарской области.
h1: [Название раздела] + в Самаре

Если создается новая страница, то мета-теги и заголовки по этим шаблонам заполняются для нее автоматически, но при этом есть возможность отредактировать их вручную.

На сайте уже были срезы индивидуальные для каждого раздела: по весу, по производителю, по форме выпуска и т.д.

Для них сделали человеко-понятные URL и заданы шаблоны мета-тегов и заголовков. Примеры:

https://7s7.ru/catalog/02-krupy/03-krupy-20-50kg/
https://7s7.ru/catalog/04-muka/muka-aleyka/
https://7s7.ru/catalog/03-sakhar/sakhar-rafinad/

Написаны и внедрены тексты над и под листингом товаров на продвигаемые категории и на главную страницу.

Для лучшего понимания поисковиками данных размещенных на сайте и формирования привлекательных сниппетов в поисковой выдаче была внедрена микроразметка по стандарту schema.org для контактных данных, «хлебных крошек», листингов и карточек товаров.

Все пункты меню сделали кликабельными, чтобы ссылки на все основные категории каталога были доступны поисковым роботам и пользователям сайта с любой страницы.

С момента поступления проекта к нам в работу протокол защищенного соединения HTTPS стал стандартом для продвижения сайта и одним из важных требований поисковых систем Яндекс и Google. Поэтому совместными силами с программистами на стороне клиента мы «перевезли» сайт на HTTPS — https://7s7.ru/.

1. Перманентно ведется борьба с возникновений страниц-дублей и пустых срезов, которые образуются в результате добавления в URL различных параметров при синхронизации с базой 1С, доступ к которой мы не имеем. Некоторые такие страницы уводятся в 404 ошибку, некоторые закрываются при помощи добавления в код страницы мета-тега robots со значением noindex. nofollow: <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
2. На страницах пагинации по всему сайту уникализированы мета-теги.
3. Сайт подключен к программе Яндекса по улучшению сниппетов в поисковой выдаче — «Товары и цены».
4. Подключена «Электронная коммерция» — опция, позволяющая отслеживать в Яндекс Метрике взаимодействия посетителей с товарами на сайте.
5. Почищен код сайта от лишних стилей и скриптов.
6. Увеличена скорость работы сайта по Google PageSpeed Insights.

Количество визитов на сайт из поисковых систем увеличилось с 239 в первый месяц после старта работ до 1918 в ноябре 2019.

В конце июля 2018 в Яндекс Метрике была настроена цель на отправку заполненной форма заказа товаров из корзины сайта. Количество визитов, соответствующих этой цели, увеличилось с 59 в августе 2018 до 219 в ноябре 2019.

Согласно подключенной опции «Электронная коммерция», количество покупок на сайте посетителями, пришедшими с поисковых систем, увеличилось с 13 шт. в августе 2018 до 114 в ноябре 2019.

Согласно сервису allpositions.ru, при помощи которого происходит сбор позиций сайта 7s7.ru по списку целевых запросов, видимость сайта в Яндекс выросла с 15% на 20.07.2018 до 62% 17.12.2019.

Отрицательный скачок позиций, который мы видим 25.11.2019, вызван возникшим недопонимаем с программистами на стороне клиента, в результате которого часть продвигаемых страниц было закрыто от индексирования. Данная ошибка была оперативно устранена и позиции сайта вернулись на прежние места.
Google этот момент зафиксировать не успел.

Видимость в Google выросла с 2% на 20.07.2018 до 24% 17.12.2019.

Регион сбора позиций — Самара.