Поисковое продвижение производителя фотообоев и фресок «Ортограф»

Компания «Ортограф» — один из лидеров на рынке индивидуальных решений для оформления интерьера. На сайте магазина можно заказать фотообои, фреску, плитку с любым принтом из каталога или своим любимым изображением. Доставка клиентам по всей территории РФ и за границу.

Особенностью сайта является то, что он рассчитан не только на частных заказчиков, но и на широкую дилерскую сеть компании, в которую входят дизайнеры и продавцы отделочных материалов.

Главной задачей, поставленной клиентом, стало увеличение узнаваемости бренда, рост продаж и расширение их географии. Основное производство находится в Самаре, поэтому до начала работ в этом городе позиции были достаточно высокими, а вот над выдачей в других городах и предстояло работать.

Для этого на сайт, прежде всего, нужно было добавить региональную информацию, чтобы сделать страницы более релевантными в каждом городе присутствия.

На тот момент наиболее распространенной была практика делать поддомены сайта — с помощью настроек в Яндекс.Вебмастере и справочника Яндекс можно было легко получить локальную привязку для нового домена. Но Google не очень «любил» такое решение, по сути создавались новые хосты без истории и ссылочного, и для него приоритетным решением считались региональные папки-кластеры.

Мы совместили оба решения, сделав и то, и другое. Яндекс видит поддоменную структуру, а Google папки. Согласно этой стратегии важно корректно настроить ответы сервера на запросы поисковиков, файлы robots.txt и sitemap.xml. Каждый поисковик индексирует «свою» часть и не заходит на территорию конкурента. Пользователь может работать с любой структурой в зависимости от источника перехода.

Была проведена большая работа по приведению в порядок поисковой копии сайта и устранению избыточного «размножения» страниц, источником которого была изначальная структура ресурса, а также внедрение многорегиональности.

Очень важно настроить уникальность контента, особенно в рамках одного сайта с региональными папками-кластерами — в этом случае дублирование контента наносит больший вред, чем в варианте с поддоменами.

Мы закрыли от индекса или удалили те страницы, что не несли полезный для пользователя контента и тратили краулинговый бюджет, которого интернет-магазинам и так обычно не хватает.

Также по мере возможности ускорили ответ сервера и решали текущие технические вопросы.

В ассортименте компании несколько типов материалов, на которые возможно нанесение изображений: обои, плитка, фрески и т.д. Для каждого продукта была собрана семантика и разработана своя посадочная страница, рассказывающая о продукте с актуальной и полезной информацией, помогающей в выборе.

В прошлом году был произведен редизайн по уже имеющейся структуре страницы. Подробнее об этом в нашем дизайнерском кейсе.

Практически вся продукция изготавливается на заказ: печать выбранного изображения возможна на любом отделочном материале. Для продвижения сложность в том, что на одном URLe находятся сразу несколько товаров, под которые надо оптимизировать страницу.

Решением стала универсальная оптимизация, подходящая под все виды продуктов: нейтральный заголовок и подробное мета-описание.

Развитие экспертного блога, как точки входа на сайт, довольно распространенная рекомендация. При должной реализации блог может привлечь новых заинтересованных в вашей теме потенциальных покупателей. В этом мы очередной раз убедились на примере данного клиента.

Кроме блога на самом сайте, хороший результат дают и сторонние сервисы для авторов, например, канал о дизайне на Яндекс.Дзен. Наверное, вы сами не раз замечали в результатах поиска статьи на этой платформе — они могут стать хорошей точкой входа для сайта. На скрине ниже рост входящего трафика из рекомендательных систем.

Также стоит учитывать направление своего бизнеса. Дизайн и оформление интерьера — очень подходящие темы для создания экспертного контента, но не все тематики дадут такой же результат.

Клиент обратился к нам в 2017 году, а сам сайт создавался еще раньше. Конечно, в какой-то момент пришла пора обновить дизайн и сделать его более удобным, функциональным и соответствующим современности и статусу бренда.

Обновления были масштабными и включали не только визуальный редизайн, но и реструктуризацию контента, что всегда несет некоторый риск для сохранения трафика. Мы не стали откладывать релиз, и как только новый сайт был готов, представили его пользователям в ноябре 2023.

Трафик не пострадал и продолжил расти, потому что к редизайну и выкатке мы подошли, заранее предусмотрев сложные моменты:

1. В адресную структуру сайта не вносились сильные изменения, а там, где они были необходимы, прописали редиректы. 
2. Мы не стали сильно перекраивать привычную структуру популярных страниц продуктов, сосредоточившись на обновлении визуала и добавив несколько обновлений.
3. На страницах продуктов оптимизировали расположение контента, сделав его более удобным и сохранив весь привычный для пользователей функционал.

Подробнее весь процесс можно изучить в отдельном кейсе дизайна.

Нам удалось существенно увеличить поисковый трафик от ~10 000 визитов в месяц до ~25 000 визитов. На данный момент поисковый трафик сайта продолжает расти.

Средняя позиция в Google за последние 16 месяцев поднялась из топ-30 в топ-20.

В Яндексе средняя позиция за это время тоже укрепилась, хотя и до этого была уже достаточно высокой: с 9,82 до 8,21 для основного домена.

Из-за особенностей алгоритмов поисковиков мы часто сталкиваемся с необходимостью конкурировать в поиске с маркетплейсами и магазинами готовой продукции. Но мы продолжаем развивать ресурс и планируем дальше увеличивать посещаемость сайта и узнаваемость бренда. Небольшая часть наших планов:

• Создание посадочных страниц в каталоге — в ассортименте магазина периодически появляются новые продукты, для них будут создаваться и оптимизироваться новые страницы. Следующая новинка, которая ожидает покупателей — уникальные дизайнерские панно на стены.
• Работа с пожеланиями клиента — практически по каждому проекту у заказчика появляются собственные идеи и потребности. Мы всегда готовы их обсудить, оценить потенциал и помочь с внедрением наилучшим способом.
• Разработка нового функционала — регулярно анализируя текущих конкурентов в выдаче, мы сами предлагаем клиенту усовершенствования и доработки, ведь любой проект должен развиваться.
• Доработка конверсионных действий и АБ-тестирование — отслеживание поведения пользователей на сайте с помощью систем веб-аналитики, помогает выявить и скорректировать проблемные места в процессе взаимодействия с ресурсом.