Продвижение стоматологической клиники

Показатели сайта на момент начала сео работ:

• возраст домена — около 9 лет;
• высокий Тиц — 325 (важный показатель на тот момент)
• регистрация стоматологической клиники в Яндекс.Каталоге (на тот момент это также была важная характеристика)
• 253 страницы в индексе поисковиков
• регистрация всех филиалов в справочниках Яндекса и Google
• видимость сайт по подобранному релевантному целевому списку запросов была 11% (список запросов состояла примерно из 500 запросов).

Нельзя сказать, что сайт был плохим. Нет. Тут имелся свой каталог стоматологических услуг, страницы врачей, цены и адреса филиалов. Но все же он был достаточно скучным и пустым. Слишком простые страницы услуг — небольшие тексты, иногда с фото. Полупустые страницы с врачами — пара предложений и фото. Мало страниц с самими услугами — только основные из области стоматологии типа «хирургия», «отбеливание», «протезирование». Более узких направления на сайте почти не было, а если и были, то малоинформативные и малоинтересные.

Примеры старых страниц стоматологической клиники

На старте был проведен полный анализ проекта и предложен обширный план работ по улучшению сайта для поисковых систем и потенциальных клиентов. Важно отметить, что сайт не был плох по технической части, поэтому мы сосредоточились на контенте.

• Собрали первоначальную семантика для стоматологического сайта, исходя из существующих страниц. Список на тот момент состоял порядка из 535 запросов. Сегодня семантическое ядро сайта – это 3483 запроса (и это не предел). Сюда входят как коммерческие, так и информационные запросы из тематики «Стоматология».
• Пересмотрели title и мета-теги description и keywords. Часть мета-тегов была задана руками, часть строилась по правилам, заданным в системе. Поэтому можно было встретить не вполне релевантные заголовки страниц. Пример плохого заголовка: «Группа клиник Центр эстетической стоматологии // Стоматология // Ортодонтия». Его заменили на: «Ортодонтия в Москве. Консультация врача-ортодонта». Кроме того, удалили регулярное повторение фразы «Стоматологическая клиника «Центр эстетической стоматологии» в title каждой страницы, что мешало продвижению страниц с услугами.
• Кластеризовали запросы и определили новую структуру сайта — нужно было создать много дополнительных страниц и наполнить их, согласно собранной семантике.
• Избавились от ненужных пустых страниц.

Для этого клиента мы предложили продвижение сайта по честной системе с оплатой по трафику, при которой мы будем брать деньги только за новых посетителей, которых привлечем на сайт в процессе раскрутки. Забегая вперед, скажем, вместо 48 визитов в день (средний показатель за 2014) стало 604 визита в день (средний показатель за 2018).

• Качественно работали над каждой страницей стоматологических услуг: вывели цены, информацию о врачах, сертификаты, фото услуг или процедур, видео, добавили формы обратной связи. Все это делалось ручной версткой html в теле страницы без дизайна, так как движком не было предусмотрено иное, а клиент не был согласен на переделки на первоначальном этапе. Страницы стали выглядеть вот так:

• Уникализировали имеющиеся тексты, избавились от переспама на уникальных текстах.
• Создали новые страницы и наполнили их полезным контентом согласно собранной семантике.

• Почистили код сайта от десятков лишних строк со стилями и скриптами.
• Добавили микроразметку на страницах контактов.
• Настроили автоматическое обновление sitemap.xml.
• Настроили обработку 404 страниц, чтобы избежать для несуществующих адресов формирования дублей страниц (так как при несуществующем адресе отдавалась главная страница и код ответа сервера 200ОК).
• Доработали шапку сайта, чтобы была сквозная ссылка с логотипа на главную страницу (ее просто не было).
• Сверстали телефоны в шапке в текстовом формате (а не картинками), чтобы была возможность пользователям смартфонов сразу звонить.
• Внедрили хлебные крошки (для улучшения навигации пользователя и поисковых систем внутри сайта)

Сформировали ссылочную стратегию для раскрутки стоматологической клиники, которой стали придерживаться на протяжении всего этапа продвижения.

Сайт стоматологической клиники изначально был сделан на системе NetCat. С ним было много неудобств, дыр и нельзя было реализовать в текущей разработке какие-то дополнительные моменты, например: меню с выпадашками, добавление прайса удобным способом. Чтобы внедрить все, что мы хотели на тот момент, нужно было бы писать "костыли", что было нецелесообразно с учетом того, что нужно разработать и добавить много дополнительных модулей. Поэтому спустя где-то 8-10 месяцев с начала работ было принято решение перенести сайт на систему ModX для удобства редактирования сайта. Так как перенос на новую систему подразумевал полное переделывание сайта, с согласия заказчика сайт был отрисован и разработан фактически "с нуля".

Рисование, верстка и программирование сайта заняло около 3 месяцев. Полностью обновленный сайт стоматологии был запущен в конце 2015 года.

При проектировании нового сайта нам удалось сохранить старые урлы для основных страниц. Для большинства страниц были настроены 301 редиректы на красивые ЧПУ: вместо урлов вида «/group/cpec/implspe/implspe_124.html» стало так «/specialists/kuznecov-sergey/».

1. Улучшились страницы специалистов:

• появилась возможность отображения всех филиалов, где специалист работает

• появилась возможность записи на прием к специалисту в выбранной клинике

• стали отображаться все отзывы о специалисте с возможность. оставить свой отзыв

2. Появился дополнительный раздел по специализациям: за счет присвоения специалистам их профилей. Новая страница специальности — http://www.impl.ru/specialty/stomatolog-ortoped/

3. Страницы филиалов уже были на сайте, но обновились в лучшую сторону, кроме адреса и карты теперь выводятся специалисты, описания и отзывы https://www.impl.ru/contacts/esteticheskaya-stomatologiya-chistie-prudi/

4. Появились новые самостоятельные полезные разделы «отзывы» и «вопросы и ответы». Кроме того, отзывы и вопросы теперь показываться на страницах соответствующих услуг.

5. Появились формы обратной связи для:

• записи на прием
• отправки вопросов в клинику
• отправления отзывов

6. Появилось «широкое» меню для перелинковки. Если до этого там показывались ссылки только самых верхний уровней каталога услуг (т.е выводились только основные названия типа «протезирование», «имплантация» и пр.), сейчас мы можем выводить в эту плашку ссылку на страницу любого уровня вложенности.

7. Самая важная новинка: для страниц услуг и специалистов был разработан «шаблон-конструктор», т.е сформированы отдельные важные блоки для отображения контента страницы в едином дизайне. За счет этого сами страницы услуг стали информативнее и более привлекательными. Что и как мы можем размещать на таких страницах:

• блоки с видео

• разные блоки с фото

• блоки с важной информацией

• отзывы, вопросы и ответы по любой услуге, специалистов по данной услуге, цены конкретной услуги.

С новым сайтом дело пошло бодрее

Стоматологическая тематика является достаточно сложной и специфичной, важно преподносить достоверную информацию. Поэтому тексты подвергались редактуре самого заказчика, так как только он мог оценить их компетентность.

Для создания текста каждой услуги был строгий порядок действий:

1. Сбор под каждую услугу списка запросов до самых низкочастотных, чтобы учесть все околотематические фразы.
2. Анализ топа выдачи Яндекса и Google по выбранной группе запросов, чтобы понимать какие тексты поисковик любит.
3. Расчет объема и количества вхождений нужных запросов в текст.
4. Составление план текста: какие блоки и о чем.
5. Подготовка ТЗ для копирайтера.
6. Проверка текста нами и Заказчиком.
7. Размещение текста на сайте с разбавлением фото и видео и выделением важных блоков информации. Это не просто огромный текст про вид услуги, а подробное и правильное описание, где мы стараемся учесть все нюансы.

Вот реакция Google на хорошее и планомерное наполнение сайта качественным информационным контентом

Почти год мы вели переговоры с клиентом по поводу мобильной версии сайта, доказывая как она необходима. И в октябре 2017 года она была запущена. Соответственно, мобильная версия была отрисована, сверстана и внедрена.

Работы с сайтом ведутся на протяжении почти 4х лет. Что в итоге было получено:

• глобально расширенная семантика сайта;
• полный редизайн сайта;
• глобальное перепрограммирование сайта;
• разработка мобильной версии;
• огромная контентная работа: написание уникальных текстов на все существующих страницы услуг + постоянное наращивание контента за счет добавление новых страниц на сайт из области стоматологии.

На этом мы не останавливаемся: кроме наполнения сайта, мы регулярно мониторим сайт на ошибки в вебмастерах поисковых систем, визуально и на других хороших аналитических сервисах. Постоянно наращиваем семантику. Проводим анализ конкурентов и выдачи, чтобы видеть изменения или новые «фишки» и применять такое на нашем сайте.

Нужно понимать, что темпы работы напрямую зависят от взаимодействий с Заказчиком. Многие вещи могли бы быть сделанными быстрее, но в силу разных обстоятельств темп был именно таким.

Тут все же не обошлось без "неприятных" моментов. Нам не удалось достигнуть таких же успехов в увеличении трафика как в Google в поисковой системе Яндекс. Переходы с Яндекса остаются фактически на одном уровне.

Наша цель - достигнуть аналогичных результатов в Яндексе, что и в Google.