Приглашаем вас в длинный экскурс жизни сайта компании «Самараплитка» с 2012 года. Это производитель и поставщик тротуарной плитки в Самаре и области.

Сайт компании: samaraplitka.ru

Задача: вывести сайт в топ по целевым запросам в регионе Самара в тематике «тротуарная плитка».

Особенность: основная группа «тротуарная плитка» садится на главную страницу.

Несколько раз в процессе продвижения подрисовывали и подпрограммировали сайт, но в 2019 году сделали полный редизайн сайта, а в 2020 году — интернет-магазин с корзиной и оформлением заказа.

  1. Старый сайт 2012 года
  2. Обновления сайта 2014 года
  3. Обновления сайта 2016 года
  4. Промежуточный период
  5. Новый сайт в 2019 году
  6. Другие работы по сайту
  7. Обновление сайта 2020
  8. Результаты в цифрах
  9. В заключении

Старый сайт 2012 года

Когда сайт «Самараплитки» пришел к нам в работу, он был полностью сделан на файлах html без системы администрирования, что очень затрудняло быстрое редактирование сайта, так как приходилось обращаться к помощи программистов, чтобы внести какие-либо, даже незначительные правки.

Товары были представлены в виде списка-таблицы с названиями, мелкими фоточками и небольшими описаниями. Отдельных страниц товаров не было вообще.

На сайте было всего 6-9 страниц — это разделы каталога и страницы контактов.

Что можно выделить «неправильного» в сайте в начале продвижения:

  • Главная страница сайта — это простыня текста без товаров и цен:

    Первый вариант главной страницы сайта
  • Очень небольшое основное меню — тут видно, что сайт состоит из 4-х основных разделов:

    Маленький каталог
  • Представление товаров на сайте сделано в виде таблицы с возможностью открывания фотографий и краткими описаниями товаров без цен:

    Представление товаров на сайте

Достаточно долгое время мы оставляли сайт в исходном виде, работая только с мета-данными и текстами. Но этого было недостаточно.

Обновления сайта 2014 года

Что было сделано:

  • Написали большой новый текст на главную страницу.
  • Сделали отдельные новые блоки типа «этапов», «достоинств».
  • Главное! Вывели товары на главную страницу в виде таблицы с ценами.
  • Сделали отдельные страницы под товары (не под все, а лишь для тех, которые были на главной странице).
Обновленная главная страница сайта

Главная страница стала более информативной, удобночитаемой (за счет выделения частей) и более полезной для пользователей с появлением цен у товаров.

Новый тип страниц на сайте — страницы товаров. Придуманы и сверстаны без привлечения дизайнера. У нас появилось 26 новых товарных страниц. Это позволяло нам участвовать в поиске не только по основным запросам, но и по узким — названиям товаров.

Товарная страница сайта

Обновления сайта 2016 года

В 2016 году мы сделали глобальную доработку сайта: для каждого товара создали полноценную страницу, обновили меню и главную страницу.

Главное: пересадили сайт на систему администрирование MODX, что упростило в разы работу с размещением и обновлением контента на сайте.

Обновленная главная страница с новым листингом товаров

Новая страница товара

  • Сделали кнопку для заказа с формой обратной связи.
  • Сделали отдельные блоки по характеристикам и ценам.
  • Обновили формат вывода текста.
Новая страница товара

Промежуточный период

Фактически до 2019 года сайт мало как обновлялся:

  • Переписывались, дописывались новые тексты.
  • Была периодическая работа с мета-тегами.
  • Исправлялись какие-то незначительные ошибки технического плана.

Так как сайт небольшой с ограниченным бюджетом, не было возможности придумывать глобальные фишки. Работали с тем, что есть. Позиции были не очень хорошими.

Новый сайт в 2019 году

В 2019 году удалось убедить клиента на создание нового сайта фактически с тем же контентом.

Формат главной страницы полностью обновился:

  • Сделан акцент на два основных направления производства
  • Обновлены формы обратной связи
  • Новые блоки с достоинствами
  • Полностью обновленный листинг товаров

Обновили и саму страницу товаров, а именно сделали:

  • Красивые превью для загрузки всех вариантов цветов товаров и обновили все фото товаров хорошими изображениями одного типа.
  • Большие описания товаров.
  • Отдельный блок с характеристиками.
  • Отдельный хорошочитаемый блок с размерами/цветами/ценами.
  • Небольшую галерейку с примерами плитки и ее укладки (где фото может открываться на весь экран).
Новый дизайн страницы товара

Другие работы по сайту

Очень много времени посвятили наполнению товаров: искали тексты на разных сайтах, собирали из нескольких один хороший с полезной информацией.

Заказчик регулярно присылал актуальные цены, которые мы своевременно размещали на сайте.

Обновили для каждого товара фото для разных цветов в едином стиле, чтобы смотрелось привлекательно и однообразно. Большинство фотографий клиент предоставил сам, мы их обработали и разместили на сайте.

При этом у заказчика расширился ассортимент, то есть появились новые плитки, что тоже хорошо.

Каталог стал шире: 40 вибролитых плиток + 8 вибропрессованных плиток + 12 товаров другой продукции.

Большая доработка: только в 2019 году сайт сделали адаптивным под мобильные устройства.
НО!

Глобального улучшения по позициям в поиске не происходило. Проведя несколько анализов выдачи и сравнив наш сайт с основными конкурентами, мы пришли к выводу, что нам просто не хватает корзины на сайте. Мы приступили к внедрению.

Обновление сайта 2020

  • В итоге мы добавили корзину на сайт:
  • Добавили больше форм и интерактива для пользователей:
  • Сделали кнопки «В корзину» и «Купить в один клик» в листинге:
  • Обновили оформление характеристик и сделали кнопки «В корзину» и «Купить в один клик» в товарах:
  • Сделали блок похожих товаров в карточках:
  • Сделали срезы по отдельным характеристикам — красные, квадратные, 200х100. Это дало нам и новые страницы для продвижения:
  • Сделали товары по разным цветам, размерам и ценам на разных урлах.
Еще!

Применили важный фактор для продвижения — это переезд сайта на https.

Результаты в цифрах

Видимость сайта в поиске

Видимость сайта по двум поисковым системам в августе 2019 года — 45%, в июне 2020 — 90%

Видимость сайта в Яндексе в августе 2019 года — 25%, в июне 2020 — 87%

Видимость сайта в Google в августе 2019 года — 64%, в июне 2020 — 93%

Список запросов и позиции

Динамика позиций
Запросы Позиции на 05.08.2019 Позиции на 05.06.2020
тротуарная плитка 10 7 1 1
тротуарная плитка в самаре 15 6 1 1
тротуарная плитка самара 6 5 1 1
купить тротуарную плитку 6 3 3 2
купить тротуарную плитку в самаре 11 4 1 1
тротуарная плитка цена 17 3 4 1
тротуарная плитка цена за квадратный метр 20 - 3 61
тротуарная плитка в самаре цена от производителя 7 2 1 2
брусчатка 18 - 1 5
брусчатка в самаре 11 4 3 4
купить брусчатку в самаре 13 11 2 4
производство брусчатки 18 21 4 4
бордюрный камень 5 - 1 67
бордюрный камень в самаре 10 1 2 1

Динамика посещаемости из поисковых систем

Так как глобальные доработки сайта начались в 2019 годы, мы покажем динамику поискового трафика за этот период (так как во все предыдущие года она была стабильно небольшой).

  • Динамика посещаемости из поиска с 2019 года
  • Динамика посещаемости по поисковым системам с 2019 года
  • Глубина просмотра
  • Время на сайте
  • Устройства

Ключевые показатели сайта — динамика

Сравним 4 сезонных месяца июнь 2015, 2017, 2019 и 2020:

2015

2017

2019

2020

Визиты

981

1085

934

3031

Посетители

717

757

687

2109

Просмотры

2760

2900

2865

9225

Визиты Яндекс

618

501

495

1888

Визиты Google

235

520

401

1093

В заключении

Буквально за год мы смогли повысить трафик сайта в 3 раза в сезон. Для этого нужно было приложить много усилий специалистов разных направлений. Но все это дало результат, который мы показали в цифрах.

Сейчас, имея хорошие позиции в поиске, мы не складываем руки, а продолжаем активно работать с сайтом. Мы следим за динамикой позиций в поиске, работаем с вебмастером Яндекса и Google, анализируем выдачу и следим за другими сайтами, понимая, что тематика (даже в регионе), очень конкурентная, поэтому, чтобы не потерять текущие позиции, мы всегда должны быть в «теме».